韓國(guó)：中低端化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，男性美容市場(chǎng)卻暗藏商機(jī)

韓國(guó)化妝品市場(chǎng)“廝殺”異常激烈，尤其是在中低端的化妝品市場(chǎng)。該國(guó)知名的平價(jià)化妝品品牌謎尚（MISSHA）為了提振銷售，效仿雅思蘭黛的產(chǎn)品并以低價(jià)銷售，試圖獲得更多市場(chǎng)份額。然后，此舉并未救得其日漸下滑的銷售業(yè)績(jī)，反而讓其陷入虧損的泥塘中。

不過，韓國(guó)男性化妝品市場(chǎng)卻暗藏商機(jī)，在“外貌是競(jìng)爭(zhēng)力也是力量”的觀念深入韓國(guó)社會(huì)的情況下，韓國(guó)男性也越來越關(guān)注自己的皮膚，并力爭(zhēng)使自己看起來更年輕和時(shí)尚。

雨果網(wǎng)從《朝鮮日?qǐng)?bào)》8月14日的報(bào)道中獲悉，最近，韓國(guó)中低端化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無比激烈，該國(guó)知名的評(píng)價(jià)化妝品品牌謎尚（MISSHA）為解決銷售不振問題，過度支出營(yíng)銷成本，導(dǎo)致成本上升，從而出現(xiàn)虧損。這是該品牌近五年半以來的首次虧損。

報(bào)道稱，該品牌率屬于韓國(guó)知名的化妝品企業(yè)ABLEC&C。這家企業(yè)8月13日宣布，其今年第二季度的銷售額為1029.54億韓元，同比增加10.2%，但卻出現(xiàn)虧損，營(yíng)業(yè)損失和當(dāng)期凈損失分別達(dá)21億韓元和2億韓元。

ABLEC&C出現(xiàn)營(yíng)業(yè)虧損是自2007年第四季度以來的第一次。該企業(yè)宣傳部門表示：“雖然銷售額同比有所增加，但由于中低檔化妝品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，銷售額增幅減少。廣告、促銷等市場(chǎng)營(yíng)銷成本增加是業(yè)績(jī)不佳的主要原因?！?

在這期間，謎尚積極展開進(jìn)攻性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，成為主導(dǎo)化妝品行業(yè)打折競(jìng)爭(zhēng)的品牌。謎尚率先推出外觀與跨國(guó)化妝品品牌雅詩(shī)蘭黛等海外知名品牌相似但價(jià)格卻很低廉的“仿照品”，并積極展開打折促銷，這也成為平價(jià)化妝品品牌半價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)火線。

業(yè)界分析稱，因經(jīng)濟(jì)萎縮和企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇，這種攻擊性打折戰(zhàn)略迎來了危機(jī)。

雨果網(wǎng)另外了解到，韓國(guó)男性的美容市場(chǎng)暗藏商機(jī)，世界化妝品巨頭紛紛覬覦其蛋糕。鑒于韓國(guó)男性對(duì)自己容貌的關(guān)注度較高，世界著名化妝品企業(yè)紛紛針對(duì)韓國(guó)男性推出新品，而韓國(guó)日益成為跨國(guó)化妝品巨頭進(jìn)行新品測(cè)試的最主要市場(chǎng)。

今年5月，跨國(guó)企業(yè)飛利浦針對(duì)美、英、韓三國(guó)的男性皮膚管理狀況進(jìn)行調(diào)查，顯示80%的韓國(guó)男性很重視皮膚管理，這一比例遠(yuǎn)高于美國(guó)(73%)和英國(guó)(62%)。不過，對(duì)自己臉部皮膚現(xiàn)狀表示滿意的韓國(guó)男性只有21%，遠(yuǎn)低于英美兩國(guó)。調(diào)查結(jié)果還顯示，韓國(guó)男性平均使用的化妝品數(shù)量更多，也很注重洗面奶，有56%的人表示會(huì)使用男性洗面奶而不是肥皂洗臉。飛利浦以此次調(diào)查為基礎(chǔ)，開發(fā)出新品電動(dòng)剃須刀，并于8月1日在韓國(guó)首發(fā)。

韓國(guó)男性美容市場(chǎng)正在發(fā)展成為跨國(guó)企業(yè)測(cè)試產(chǎn)品成敗的舞臺(tái)，這不僅因?yàn)轫n國(guó)男性美容市場(chǎng)規(guī)模超過1萬億韓元(約合55億元人民幣)，而且還因?yàn)槭恰笆澜缟献罡咚疁?zhǔn)的市場(chǎng)”。2011年，SK-II在韓國(guó)進(jìn)行其男性專用系列產(chǎn)品的全球首發(fā)，并在4天內(nèi)將原計(jì)劃1個(gè)月售出的貨品銷售一空。世界排名靠前的男性化妝品碧歐泉男士2006年在韓國(guó)市場(chǎng)上推出男性專用隔離霜，并取得極大成功。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)下屬的男性皮膚護(hù)理品牌“LAB”系列，去年1月也率先在韓國(guó)推出男性用BB霜，并在2周內(nèi)售罄。

為何韓國(guó)男性喜愛化妝品？國(guó)際知名調(diào)查機(jī)構(gòu)Blauw分析認(rèn)為，韓國(guó)女性對(duì)外貌、整形手術(shù)和皮膚的高關(guān)注度似乎也傳染給了男性。有分析認(rèn)為，在“外貌是競(jìng)爭(zhēng)力也是力量”的觀念深入韓國(guó)社會(huì)的情況下，韓國(guó)男性也越來越關(guān)注自己的皮膚，并力爭(zhēng)使自己看起來更年輕和時(shí)尚。LG生活健康化妝品部門常務(wù)金炳烈認(rèn)為，近年來韓國(guó)中年男性使用化妝品的積極性很高，直接帶動(dòng)高端男性化妝品市場(chǎng)發(fā)展。還有分析認(rèn)為，韓國(guó)男性偶像明星中擁有中性氣質(zhì)和細(xì)膩皮膚的較受歡迎，這或多或少影響了社會(huì)整體對(duì)男性美的認(rèn)識(shí)。一名全球化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人就表示，在向總部發(fā)出的分析韓國(guó)男性美容市場(chǎng)的報(bào)告中，“花美男”一詞經(jīng)常出現(xiàn)。（編輯：江同）