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綠色，環(huán)保，可持續(xù)的重要理念正在深刻影響我們的生活、社會(huì)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式，是未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

短視頻和電商時(shí)代信息差逐漸被打破，人們對(duì)于產(chǎn)品的環(huán)保、健康屬性需求越來(lái)越高。很多產(chǎn)品都有了”生物可降解“、”環(huán)保***“的定位和標(biāo)簽。買(mǎi)零食要看看配料表的，“0添加”“健康零食””0糖0脂“這些詞在多個(gè)平臺(tái)上保持著”熱門(mén)“的搜索熱度。這種綠色健康定位的營(yíng)銷(xiāo)方式是綠色品牌營(yíng)銷(xiāo)的一部分，它強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的健康屬性和對(duì)消費(fèi)者健康的關(guān)注。

全球都在關(guān)注氣候變化和環(huán)境保護(hù)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇低碳、環(huán)保的出行方式。新能源汽車(chē)低排放或零排放，有政策，有市場(chǎng)，有技術(shù)，因此能夠高調(diào)走入市場(chǎng)。特點(diǎn)在：低排放、使用可再生能源、能源效率高、回收利用。

在跨境電商領(lǐng)域，綠色品牌發(fā)展也是備受矚目。全球環(huán)保意識(shí)在不斷提升，消費(fèi)者更加傾向于選擇環(huán)保健康的產(chǎn)品，綠色品牌營(yíng)銷(xiāo)慢慢成為了跨境電商的新趨勢(shì)。那么如何將環(huán)保理念融入獨(dú)立站品牌策略，做到可持續(xù)發(fā)展和品牌營(yíng)銷(xiāo)呢？

一、如何定義綠色品牌？

定義：綠色品牌是指在產(chǎn)品制造、包裝、運(yùn)輸和銷(xiāo)售等全過(guò)程中，盡量減少對(duì)環(huán)境的影響，以及對(duì)人類(lèi)健康和社會(huì)責(zé)任負(fù)有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

內(nèi)容：使用環(huán)保材料、節(jié)能減排、減少?gòu)U物和污染、以及在生產(chǎn)過(guò)程中考慮社會(huì)和生態(tài)影響。就是一切有利于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的手段措施，就是綠色品牌（營(yíng)銷(xiāo)）。

現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌的環(huán)保形象，所以說(shuō)綠色品牌不僅是關(guān)注產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，還需要關(guān)注對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響。

核心理念：可持續(xù)發(fā)展。滿足當(dāng)前需求的同時(shí)，不會(huì)損害后代子孫的需求。

二、它是怎么發(fā)展的？

消費(fèi)者意識(shí)在提升

環(huán)境問(wèn)題的重要性不言而喻，更多的消費(fèi)者傾向于選擇可持續(xù)的產(chǎn)品和品牌。這種趨勢(shì)促使商家更積極地實(shí)施綠色戰(zhàn)略。

政策支持

全球政府相繼出臺(tái)的系列環(huán)保法規(guī)和政策，包括碳排放交易、綠色采購(gòu)、環(huán)保稅收等，推動(dòng)了企業(yè)朝向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型。

技術(shù)創(chuàng)新

環(huán)保科技發(fā)展能在生產(chǎn)中更有效地減少環(huán)境影響。就像一些清潔能源技術(shù)、可再生材料的使用、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)施。

企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）

商家需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立勇于承擔(dān)責(zé)任的品牌形象，獲得更多人的認(rèn)同。這是一個(gè)雙贏的局面

透明度和可追溯性

消費(fèi)者要求品牌在生產(chǎn)過(guò)程中提供更多的透明度和可追溯性，企業(yè)需要公開(kāi)其供應(yīng)鏈和生產(chǎn)過(guò)程中的環(huán)保措施。

三、營(yíng)銷(xiāo)的側(cè)重點(diǎn)

突出環(huán)保理念

在產(chǎn)品宣傳和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，突出產(chǎn)品的環(huán)保理念和優(yōu)勢(shì)。這樣的產(chǎn)品一定是對(duì)環(huán)境具有友好性以及對(duì)人體健康有保護(hù)作用的。

創(chuàng)新綠色包裝

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：可降解材料或可回收材料包裝。

產(chǎn)品環(huán)保認(rèn)證

產(chǎn)品認(rèn)證非常重要。符合國(guó)際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，獲取相關(guān)認(rèn)證（如ISO14001、FSC等）的產(chǎn)品是非常具有說(shuō)服力的，并在產(chǎn)品頁(yè)面和宣傳中明確展示這些認(rèn)證。

節(jié)能生產(chǎn)

使用可再生或環(huán)保材料生產(chǎn)產(chǎn)品，并在產(chǎn)品描述中強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，增強(qiáng)品牌的可持續(xù)性形象。

低碳生活倡導(dǎo)

品牌會(huì)有一個(gè)定位和使命在。把對(duì)低碳生活的追求融入在品牌理念里，線上線下倡導(dǎo)消費(fèi)者采取低碳生活方式，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，深刻品牌印象。

參與公益活動(dòng)

積極參與和宣傳環(huán)保公益活動(dòng)，樹(shù)立良好的商家形象。

社交媒體與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

利用社交媒體平臺(tái)分享”環(huán)保+產(chǎn)品“相關(guān)內(nèi)容，吸引關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的用戶，考慮建立品牌社區(qū)

客戶反饋與參與

鼓勵(lì)消費(fèi)者提供反饋，參與品牌的環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，增強(qiáng)客戶參與感和忠誠(chéng)度。

四、典型營(yíng)銷(xiāo)案例

服裝行業(yè)

Patagonia是一家以環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展著稱(chēng)的戶外服裝品牌。Patagonia致力于使用可再生材料，并積極支持環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目。他們的“Don’t Buy This Jacket”廣告鼓勵(lì)消費(fèi)者思考消費(fèi)行為。

消費(fèi)品行業(yè)

Unilever是全球最大的消費(fèi)品公司之一，它推出了“可持續(xù)生活計(jì)劃”，致力于減少產(chǎn)品在生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中對(duì)環(huán)境的影響，并提升社會(huì)福祉。

家居用品&零售行業(yè)

IKEA作為家具巨頭，在其產(chǎn)品中廣泛使用可再生材料，并致力于在2030年前實(shí)現(xiàn)“氣候積極” —— 在運(yùn)營(yíng)中減少溫室氣體排放，甚至超過(guò)其產(chǎn)生的排放量。

美妝個(gè)護(hù)

The Body Shop是一個(gè)護(hù)膚品牌，反對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)和使用天然成分而著稱(chēng)。

環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)是具有顯著的市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任價(jià)值在的，這是跨境電商圈的機(jī)遇。如果賣(mài)家能夠滿足越來(lái)越多追求綠色產(chǎn)品的消費(fèi)需求，不僅產(chǎn)品有利于人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，品牌的可持續(xù)發(fā)展能力和生命力會(huì)變得更強(qiáng)。打造品牌差異化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益和環(huán)境責(zé)任的雙贏。

跨境營(yíng)銷(xiāo)新思路四大篇（二），綠色品牌營(yíng)銷(xiāo) 圖片來(lái)源：Mahi營(yíng)銷(xiāo)筆記（公眾號(hào)）