愛茉莉太平洋公司(AmorePacific)是韓國領(lǐng)先的化妝品制造商,現(xiàn)階段正大力擴(kuò)張海外市場,尤其重視在美國市場推廣其“蘭芝”(Laneige)牌化妝品。愛茉莉太平洋公司為了提高其海外品牌形象,在其業(yè)務(wù)所在國家?guī)缀醵荚O(shè)立了研發(fā)中心,專門研究符合本地特點(diǎn)的化妝品。此外,它還根據(jù)當(dāng)?shù)孛癖姷男睦硖攸c(diǎn),采取有針對(duì)性的營銷手段。愛茉莉太平洋公司的個(gè)性化營銷方式獲得了巨大的成功,其海外銷售額以兩位數(shù)的速度迅猛增長。
雨果網(wǎng)從《韓國時(shí)報(bào)》5月5日的報(bào)道中了解到,蘭芝是愛茉莉太平洋公司的旗艦品牌。在愛茉莉太平洋公司的研發(fā)機(jī)構(gòu)大力支持下,蘭芝旗下出品了一系列高端的嫩膚化妝品。
愛茉莉太平洋公司此前一直致力于在亞洲國家設(shè)立分支機(jī)構(gòu),大力推廣蘭芝牌化妝品。但是在美國市場,其拓展渠道跟以往不同,它將通過美國當(dāng)?shù)氐母叨肆闶凵痰赇N售其產(chǎn)品。
在今年3月,蘭芝牌化妝品在美國第二大折扣連鎖超市塔吉特起售。截至4月28日,蘭芝牌化妝品已經(jīng)在塔吉特400個(gè)門店的高端化妝品區(qū)上架出售。預(yù)期在年底之前,該門店數(shù)量將增加到750個(gè)。
在美國的業(yè)務(wù)擴(kuò)張行動(dòng)是愛茉莉太平洋公司拓展發(fā)達(dá)國家市場的計(jì)劃之一。在發(fā)達(dá)國家,高端化妝品市場已經(jīng)很成熟了。公司發(fā)言人Kweon Sung-hae稱:“美國早已經(jīng)出現(xiàn)了高端品類的化妝品市場,其增長速度很快。我們預(yù)期本公司的高端化妝品業(yè)務(wù)將在美國等發(fā)達(dá)國家市場獲得成功。”
愛茉莉太平洋公司在美國市場將首先推出蘭芝BB Cushion,這是一種透氣墊BB霜。公司將通過本地化的方式增強(qiáng)該產(chǎn)品的品牌影響力,推出針對(duì)美國市場需求和喜好的“量體裁衣式”的化妝品。
愛茉莉太平洋公司CEO Suh Kyung-bae稱:“在不久的將來,我們將在海外市場賣出一半以上的產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品在亞洲國家的受歡迎程度越來越高?!?
愛茉莉太平洋公司已經(jīng)在亞洲市場成功地將蘭芝打造成了一個(gè)領(lǐng)先的化妝品品牌。在2002年4月,蘭芝首先登陸香港,從那以后,蘭芝以迅猛的速度席卷亞洲市場,包括中國大陸、新加坡、臺(tái)灣地區(qū)、泰國、馬來西亞和印尼等。截止3月份,公司已經(jīng)在海外經(jīng)營了862家門店,其中也包括店中店。
愛茉莉太平洋公司在其業(yè)務(wù)所在的國家都設(shè)立了研發(fā)中心,旨在制造出符合該市場需求的產(chǎn)品。此外,根據(jù)不同市場的特點(diǎn),愛茉莉太平洋公司采取了個(gè)性化的營銷方式。比如在香港,公司延請(qǐng)了韓國明星推廣其產(chǎn)品,因?yàn)樵S多香港人喜歡韓國女性潔凈而自然的肌膚;在印度尼西亞,公司在印尼最高端的百貨商場里出售其化妝品,旨在樹立起高端化妝品的形象。一些市場專家稱,本地化模式有利于擴(kuò)大該品牌在亞洲國家的市場份額。
雨果網(wǎng)了解到,去年,蘭芝化妝品的銷售額高達(dá)4000億韓元,今年的銷售額有望突破5000億韓元。在海外市場,蘭芝的市場份額以兩位數(shù)的速度迅猛增長。在中國大陸和香港,其增長率分別為44%和31%。在2011年,蘭芝夜間修復(fù)縮水面膜(Water Sleeping Pack—EX)占了其海外銷售額的70%,共售出200萬瓶。
雨果網(wǎng)解到,愛茉莉太平洋集團(tuán)是韓國享譽(yù)全球的化妝品集團(tuán)公司,其海外分支機(jī)構(gòu)橫跨全球,國際行銷網(wǎng)遍及40多個(gè)國家,所生產(chǎn)的化妝品項(xiàng)目多達(dá)4000多種。其經(jīng)營內(nèi)容包括化妝品、家庭日化用品、保健食品、醫(yī)藥品、電子等。
根據(jù)1992年以來法國FASHIONLIFE雜志所做的TOPBEAUTY分析顯示,太平洋公司在化妝品行業(yè)是韓國排名第一,世界排名前20位的國際化妝品公司。 (編譯:吳以輝)
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