韓國化妝品銷量大降，許多商店引進平價化妝品

韓國女性非常愛美，即便是收入相對下降，一般也不會大幅度減少化妝品方面的支出。然而，近期韓國各類品牌的化妝品，無論其價位高低，銷售額對出現(xiàn)大幅度下滑。 業(yè)內(nèi)分析人士表示，國際經(jīng)濟低迷和韓國國內(nèi)經(jīng)濟不景氣是導致化妝品銷售額大幅下降的重要原因。連女性都縮減購買化妝品的開支，經(jīng)濟不景氣的程度可見一斑。鑒于普通消費者低迷的購買力，許多商店不得不引進價位相對較低的化妝品。

雨果網(wǎng)從韓國《朝鮮日報》近日的報道中了解到， 兩年前，韓國化妝品市市場一片紅火，銷售額增長速度驚人，但是近期，化妝品企業(yè)面臨困境，飽受壓力。近期，無論是平價化妝品還是高價化妝品、無論是國內(nèi)品牌還是進口品牌，銷售額增長率均出現(xiàn)大幅度下滑。

化妝品幾乎成為女性的生活必需品，即便收入相對減少，女性們也一般不會在化妝品消費方面大幅度減少開支。然而，業(yè)內(nèi)人士分析稱，近期由于經(jīng)濟不景氣，女性們不得不減少化妝品消費。因此，經(jīng)濟不景氣的程度可見一斑。

新世界百貨商店的化妝品銷售增長率從2011年的17.6%（同比）降至去年的3.1%，今年4月的銷售額同比下降了2.7%，這是近年來首次的出現(xiàn)負增長。

無論貴的還是便宜的，各類化妝品的銷售額都出現(xiàn)了不同程度的下降。 樂天百貨商店表示，希思黎、SK-Ⅱ、雪花秀等高價化妝品的銷售額，去年1月的增長率為5.5%，但到了今年4月卻下降至1.4%。而科顏氏、倩碧等中等價位的化妝品的銷售額，去年1月的增長率達11.9%，而到了今年4月也降至0%。

被稱為“百貨商店之花”的進口化妝品也是如此。現(xiàn)代百貨商店的進口化妝品品牌的銷售額增長率從2011年的14.8%降至去年的3.4%。而今年4月的銷售額反而減少2.1%，出現(xiàn)負增長。

韓國國內(nèi)品牌今年第一季度的業(yè)績也不樂觀。韓國化妝品業(yè)排名第一的愛茉莉太平洋集團的營業(yè)利潤和凈利潤分別為1737億韓元和1169億韓元，同比分別減少4.3%和17.8%。第一平價化妝品品牌謎尚（ABLE C&C）今年第一季度的營業(yè)利潤（62億韓元）和凈利潤（57億韓元）同比也分別減少36%和32.7%。雖然LG生活健康的營業(yè)利潤有所增加，但主要歸因于該品牌的強勁的海外市場表現(xiàn)。

業(yè)界認為，化妝品銷售額下降的主要原因是經(jīng)濟不景氣，女性們收入減少而不得不減少了化妝品相關(guān)支出。而高價、進口化妝品銷售額下降也是因為相同的原因。 現(xiàn)代百貨商店采購員表示：“在景氣低迷的情況下，固守高價的進口化妝品使消費者望而卻步”

鑒于這種情況，許多商店最近陸續(xù)引入了“思親膚”和“菲詩小鋪”等平價品牌。而奢侈品品牌博柏利美容專柜入駐樂天百貨商店1年零3個月后于今年2月關(guān)門大吉。

雨果網(wǎng)了解到，韓國本土化妝品行業(yè)和鄰國日本一樣起步比較早，比中國化妝品企業(yè)發(fā)展的時間要長。韓國化妝品企業(yè)投入的大量的科研費用，使得韓國化妝品行業(yè)在科技上含量上具備了與歐美國家抗衡的實力。韓國每年在漢城舉辦的化妝品年會在相當長一段時間內(nèi)，是整個世界化妝品新技術(shù)的展示窗口。由此可見，注重科研，技術(shù)，質(zhì)量成為韓國化妝品成功的關(guān)鍵因素。