進(jìn)口化妝品大打“降價牌”，價格真的都便宜了嗎？

臨近春節(jié)，不少行業(yè)都在醞釀漲價，進(jìn)口化妝品卻迎來了集體降價潮，降幅最高達(dá)30%。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這次進(jìn)口化妝品大打“降價牌”，價格方面可能存在貓膩。

進(jìn)口化妝品降價，是“餡餅”還是“陷阱”？

隨著消費稅的進(jìn)一步落實，廉價進(jìn)口化妝品賣得越好的“口紅效應(yīng)”將在2017年顯現(xiàn)。

目前的現(xiàn)象來看，不少國際大牌均已降價，其中，歐美品牌雅詩蘭黛、歐萊雅，韓國品牌愛茉莉太平洋幾乎同時發(fā)布降價聲明，旗下產(chǎn)品或多或少都采取降價銷售的措施。

雖然進(jìn)口化妝品確實進(jìn)行降價措施，但是從整個化妝品市場來看，此次進(jìn)口化妝品的價格并沒有單純的直線下降，實際是將部分化妝品的單價下調(diào)，然而幾乎每個品類在同一品牌中僅指定一款單品降價，且降價額度并不高。另外，其他產(chǎn)品的單價還存在上漲的情況。

另外，據(jù)知情人爆料，目前的降價產(chǎn)品除了粉底之外，其他產(chǎn)品大多集中在口紅、眼線筆、眉筆等小類產(chǎn)品身上。

進(jìn)口化妝品價格下降，居然還有內(nèi)因？

“冰凍三尺非一日之寒”，進(jìn)口化妝品價格下降，其實并不只是源于消費稅的調(diào)整。

2016年9月30日，財政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費稅的通知》，對化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費稅稅目稅率進(jìn)行調(diào)整，縮小了征稅范圍，同時又降低了征稅標(biāo)準(zhǔn)。對消費者來說，是一種利好的信號。

但一位從事進(jìn)口美妝的電商表示，消費稅的發(fā)布其實是一個進(jìn)口化妝品價格下調(diào)的契機，可能還存在其他因素。

“進(jìn)口化妝品行業(yè)毛利率相當(dāng)高，降價對進(jìn)口化妝品品牌來說，影響并不是很大?！睒I(yè)內(nèi)人士說道。

目前市場上進(jìn)口化妝品降價，除了消費稅調(diào)整的原因之外，還可能是之前國內(nèi)外市場存在價差太大，進(jìn)口品牌聲譽受影響，海外化妝品品牌想借助消費稅調(diào)整的契機，重新劃分中國化妝品消費市場，吸引更多消費者。

進(jìn)口化妝品如何擴大影響力？

當(dāng)下，進(jìn)口化妝品價格調(diào)整對利潤或多或少都會產(chǎn)生一定影響，但是并沒有真正讓消費者從中受益。

上述業(yè)內(nèi)人士表示，降價只是一個手段，并不能從根本上解決問題。畢竟價格主要是隨著市場供需而變動，往往不代表品牌發(fā)展主要因素。進(jìn)口化妝品想要在中國市場站穩(wěn)腳跟，除了降價這個手段之外，或許可以進(jìn)一步擴充自身實力，在品牌營銷、市場規(guī)劃方面布局。

“除了上述條件之外，還可以選擇從消費者服務(wù)這一方面著手，‘顧客就是上帝’，進(jìn)口化妝品想要擴大市場影響力，消費者的心理和服務(wù)是必不可少的。”該業(yè)內(nèi)人士說道。

（文/雨果網(wǎng) 涂佳慧）