非洲：電子商務可彌補實體店不足的問題

非洲商場不足，人們購物不便，不過迅猛發(fā)展的電子商務大大解決了實體商店不足帶來的問題。非洲各國政府非常重視基礎設施建設。南非、尼日利亞、埃及、肯尼亞等國交通、通訊等基礎設施已能夠滿足跨境電商快速發(fā)展需求。

雨果網(wǎng)從非洲媒體“how we made it in africa”6月29日的報道中獲悉，最近在開普敦舉行的泛非紡織品和服裝貿(mào)易大會上，南非線上時裝零售商Zando董事總經(jīng)理Sascha Breuss說，非洲電商市場前途光明，它將會彌補非洲國家實體店數(shù)量少的不足之處。

“目前拉各斯的人口約為2000萬-2500萬，他們僅有兩個購物中心。”他說，作為一個對比，開普敦的人口在400萬以下，卻有10個更加大型的購物中心。此外，城市交通擁堵，像在拉各斯、開羅和內(nèi)畢羅，也讓購物變得更加麻煩。在拉各斯從機場到市中心，需要耗費約4個小時的車程”他說。

據(jù)悉，目前尼日利亞最大的兩家線上零售商分別是Jumia和Konga，它們銷售的產(chǎn)品多種多樣，從手機、時裝到化妝品等。Breuss表示，目前Jumia是尼日利亞最大零售商，在進入市場兩年后就達到這樣的成就，所以說電商已經(jīng)統(tǒng)治了這個國家的市場。“Zando和Jumia是Africa Internet Holding公司旗下的一部分。這個集團在非洲還有很多線上資產(chǎn)，包括房地產(chǎn)門戶Lamudi、酒店預定網(wǎng)站Jovago和汽車門戶 Carmudi。Jumia已經(jīng)將勢力擴大到摩洛哥和C?te d’Ivoire，最近也在開拓肯尼亞市場?！?

Zando和Jumia計劃通過銷售更多當?shù)氐纳唐啡ヌ岣咦约旱母偁幜蜏p低從國外進口的成本。在南非，Zando推出了自己的私人時尚品牌，同時銷售的商品中約有25%是國際品牌。據(jù)Breuss介紹，Zando和Jumia施行免費退回政策，允許消費者在家中試穿衣服，而實際上退回公司的衣服數(shù)量相對較少?！半m然我不能分享外貿(mào)的回報率，但我卻可以告訴你們，按照國際基準，如果你看到我們在歐洲和亞洲以及其他地區(qū)的姊妹公司，你就發(fā)現(xiàn)他們的利潤遠遠低于我們的預期，但是在非洲所有的國家，特別是南非卻是非常適合的?！彼f。

麥肯錫去年11月的一份報告顯示，對非洲日益增長的中產(chǎn)階層而言，電商將會為它們開啟一個全新的購物體驗。到2025年，非洲大陸經(jīng)濟體中約有10%的市場份額將由電商占有，這意味著將會帶來每年將會帶來750億美元的收入。麥肯錫估計稱，非洲大陸10億人中現(xiàn)有16%在使用互聯(lián)網(wǎng)，而這個數(shù)字在未來幾年將會繼續(xù)增加。

研究報告顯示，盡管起步緩慢，但是非洲的數(shù)字化發(fā)展正在加速，隨著非洲大陸互聯(lián)網(wǎng)覆蓋繼續(xù)增加，它將會創(chuàng)造出更多新的動態(tài)商業(yè)模式?，F(xiàn)在，非洲的互聯(lián)網(wǎng)市場仍然是一個非常開放的空間，如果企業(yè)能夠迅速和果斷地采取措施，仍然可以捕獲大量的機會。

麥肯錫的研究還表明，非洲超過一半的城市消費者有上網(wǎng)設備。在非洲的一些主要國家，得益于低成本設備的引入，未來十年里智能手機的覆蓋率將達到50%。Breuss說，在非洲大陸上，智能手機普及率的增長在電商領域?qū)l(fā)揮重要的作用，而固話互聯(lián)網(wǎng)的基礎設施還遠遠不足。（編譯：何志勇）

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