電商賣家避之不及的“谷歌懲罰”是什么，如何避免？

自1998年谷歌成立以來，它的核心使命就是為用戶提供搜索結果。它會先根據(jù)幾個條件檢查用戶的搜索查詢，搜索查詢出現(xiàn)在任何給定網(wǎng)絡頁面上的頻率。如果查詢頻繁出現(xiàn)，那么該頁面在搜索結果中的排名就會更高。

排名戰(zhàn)

賣家希望所有額外的業(yè)務和曝光來自谷歌首頁的排名，因此，他們開始在網(wǎng)站上塞滿他們認為會為自己贏得流量的常用短語。這種“關鍵字堆砌”反過來又對谷歌的核心任務產(chǎn)生了負面影響：因為他們試圖欺騙和逃避谷歌的算法。

于是，谷歌和SEO營銷之間的斗爭就開始了。

谷歌更新

谷歌對排名這個基本問題的解決方案是定期發(fā)布對其的算法更新。這些不期而至的更新往往是保密的，且它們會調(diào)整數(shù)據(jù)調(diào)整相關內(nèi)容的需求。

作為算法的一部分，現(xiàn)如今谷歌更加重視句子長度、語法水平的文案質(zhì)量。此外，它還尋找SEO技巧，比如從其他網(wǎng)站到企業(yè)網(wǎng)頁的非自然鏈接，或者非自然的語言使用。

與此同時，網(wǎng)站架構對于高排名至關重要，受眾不應該通過點擊十幾個不同的鏈接才能找到他們想要的內(nèi)容，這不是一種高質(zhì)量的購物體驗。

這就是谷歌的更新對企業(yè)有利的原因，因為它改善了向用戶提供的搜索結果的質(zhì)量，并鼓勵企業(yè)提供高質(zhì)量的內(nèi)容以換取在線曝光率。

然而，對于許多網(wǎng)頁開發(fā)人員、市場營銷人員、博客作者和在線企業(yè)來說，即使他們的目標是把每件事都做好，企業(yè)所有者仍然可能受到谷歌的懲罰。這些谷歌的處罰可能會使網(wǎng)站的搜索結果排名直線下降，削弱其地位和產(chǎn)生業(yè)務的能力。

什么是谷歌懲罰（Google penalty）？

“谷歌懲罰”是一個松散的術語，用于描述當一個網(wǎng)站或頁面受到谷歌算法更新的負面影響，或者由于違反搜索引擎的網(wǎng)站管理員指南而被手動處罰時所發(fā)生的情況。雖然網(wǎng)站搜索結果排名的突然下降并不總是容易解釋的，而且可能與許多問題有關，但作為企業(yè)所有者，你可以嘗試確定更新的性質(zhì)，并相應地調(diào)整、優(yōu)化你的網(wǎng)站。

要做到這一點，可以查看搜索引擎圓桌會議（Search Engine Roundtable）等網(wǎng)站，它們討論谷歌的更新和相關資訊。雖然你對網(wǎng)站的排名可能很擔憂，但不要急于更改網(wǎng)站或內(nèi)容，因為你可能夸大了谷歌更新的負面影響。

相反，花些時間來確切地了解更新發(fā)生了什么，確保更新與你的排名變化同步，并仔細分析你的網(wǎng)站如何與這些算法變化發(fā)生沖突，這幾點至關重要。

另一種可能性是你的網(wǎng)站已經(jīng)被手動懲罰。這意味著你的網(wǎng)站被谷歌員工檢查過后很可能被標記為不符合其質(zhì)量指南。雖然這些懲罰可能很嚴重，但你仍然有機會解決這些問題，因為它們將出現(xiàn)在你的谷歌Search Consoleaccount的報告中。

受到谷歌懲罰時怎么辦？

如果你收到手動懲罰，可以從谷歌搜索控制臺本身開始解析過程。一旦你解決并糾正了特定的問題，你將能夠要求谷歌重新索引你的網(wǎng)站，希望能夠扭轉已經(jīng)造成的損害。

典型的問題

1、內(nèi)容過于單?。?/strong>這是比較容易修復的懲罰之一，因為谷歌經(jīng)常會懲罰那些頁面太多、沒有實際價值、字數(shù)少的網(wǎng)站。要解決這個問題，你可以提供更深入的信息并刪除任何自動生成的內(nèi)容。