標題決定成??！怎樣寫出抓人眼球的Google廣告標題？

用戶對于你Google廣告的第一印象很重要，你的每次點擊付費（PPC）標題也不例外。本文將為你介紹9個撰寫Google廣告標題的技巧。

1、盡可能利用好廣告素材

你很難用寥寥幾個單詞就說明你的企業(yè)或產(chǎn)品，因此請充分利用每一個標題，這也適用于廣告文案。使用更長、更有意義的標題、描述和路徑字段來最大化你的廣告空間，這樣你就能在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中占據(jù)更多空間。

構思自己的廣告文案長度時，可以使用以下圖表作為參考。

2、了解用戶的表達習慣

你的標題與搜索者的查詢越接近，他們越有可能點擊你的廣告。制作與他們的關鍵字和與著陸頁相關的吸引人的廣告。另外，搜索中使用的關鍵字在廣告文字中以粗體顯示，從而更加引人注目。

但是不要過多地使用關鍵詞，你可能會因為關鍵字堆砌而導致廣告被拒。在廣告中自然放置關鍵字。

3、添加CTA用語

如果廣告的點擊率很高，但轉(zhuǎn)化率很低，那么你需要直接在廣告中展示，并準確告知搜索者點擊著陸頁后要執(zhí)行的操作。明確的號召性用語（CTA）有“l(fā)earn more”、“buy now”或“call to make an appointment”等。

使你的潛在客戶能夠采取預期的行動，并在你的著陸頁逐步完成操作。CTA有助于進一步推動銷售渠道中的潛在客戶，并更有可能帶來更多的潛在客戶和更高的轉(zhuǎn)化率。

4、突出你的不同之處

你需要專注于使你在競爭中脫穎而出的銷售主張。為什么客戶要向你購買而不是向其他人購買？

例如，你可以提供“free trial”、“24/7 customer support”等服務，你甚至可以通過介紹你的業(yè)務作為相關問題的解決方案來進一步突出你的不同之處。也就是說，你要在廣告中突出展示別人所沒有的服務、產(chǎn)品等。

5、使用數(shù)字

在充滿字母的搜索結(jié)果頁中使用價格、百分比和日期確實可以讓用戶輕易注意到你的廣告，并迅速了解相關信息。

數(shù)字可以使用戶預先獲得確定的數(shù)據(jù)，從而建立信任，讓你的買家甚至在登陸你的網(wǎng)站之前就確切知道他們會得到什么。

6、避免無效點擊

假設你要推廣特殊服務或價格昂貴、質(zhì)量更高的產(chǎn)品。你自然不愿意為不會帶來轉(zhuǎn)化的點擊付費。通過添加描述性限定詞，例如“l(fā)uxury service”、“starting at $99.95”等詞，你可以避免不合格的潛在客戶點擊廣告你的廣告。

在上圖中，“Italian Wool， Made in Europe”和“l(fā)uxurious fabrics”給人的印象是這些男士西服并不便宜。為了進一步傳達該信息，他們在價格擴展中列出了起始價格。

7、提供激勵

對潛在客戶而言，最吸引人的莫過于優(yōu)惠了。因此你可以在標題、說明和廣告附加信息中添加當前的優(yōu)惠信息。

通過使用諸如“buy now”、“sale ends 3/1”或“free gift while supplies last”之類的詞組，進一步誘使?jié)撛诳蛻艮D(zhuǎn)化或給他們留下害怕錯過優(yōu)惠的緊張感。

8、廣告內(nèi)容要真實

廣告中包含誤導性或虛假聲明對你損害非常大。

在廣告中宣傳“免費送貨”是一個很好的激勵，但是當你的潛在客戶進入你的網(wǎng)站并意識到他們必須花費150美元才能達到免費送貨門檻時，他們可能會轉(zhuǎn)向別的，提供不附帶任何條件的免費送貨網(wǎng)站購買產(chǎn)品。

不要浪費你有限的廣告空間，而要突出你的獨特賣點。

9、不斷進行測試

別忘了測試你的廣告變體，以找到適合你企業(yè)的廣告。

嘗試A / B測試，如果你對測試結(jié)果感到滿意，則將更改應用于當前的廣告系列。

溫馨提示：不要忘記查看廣告中的拼寫、標點和語法錯誤。在撰寫國際廣告時（例如美國的“港口harbor”與加拿大和歐洲的“harbour”），別忘記了語言和文化上的差異。

如果你甚至無法在廣告中正確拼寫單純，則潛在客戶可能會認為與你做生意時還會經(jīng)歷其他錯誤。

（來源：Google引流哥）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨家授權供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權同意。