站外推廣：Google Ads與Microsoft Ads的3大不同之處

營(yíng)銷人員可以輕易地將廣告系列從Google Ads直接導(dǎo)入到Microsoft Ads中，但是他們很容易犯的錯(cuò)誤在于使用Google Ads帳戶完全相同的方式優(yōu)化Microsoft Ads。為了更好地優(yōu)化廣告系列，營(yíng)銷人員需要記住兩個(gè)廣告平臺(tái)之間的一些差異。

本文將分享你需要了解的Google和Microsoft之間的三個(gè)主要差異。

1、廣告排期

用戶可以使用廣告投放時(shí)間設(shè)置來(lái)定位廣告，甚至只是進(jìn)行某些出價(jià)調(diào)整。廣告商可以選擇他們希望展示廣告的時(shí)間和具體日期。他們還可以安排時(shí)間以進(jìn)行某些出價(jià)調(diào)整。但需要注意的是，默認(rèn)情況下，在Google Ads和Microsoft Ads中進(jìn)行相同的廣告投放時(shí)間調(diào)整。請(qǐng)務(wù)必記住，這些是不同的渠道，因此你需要了解廣告投放時(shí)間安排在每個(gè)渠道上的工作方式，并檢查數(shù)據(jù)以了解哪種方式最適合你的帳戶。

在Google Ads中，當(dāng)你編輯廣告排期表（如上所示）時(shí)，Google會(huì)提醒你你帳戶所在的時(shí)區(qū)。這是因?yàn)槟阍贕oogle中的廣告時(shí)間表是根據(jù)你創(chuàng)建Google時(shí)所選擇的時(shí)區(qū)確定的廣告帳戶。在上圖中，該帳戶是太平洋時(shí)間，并且定位在所有時(shí)間的所有天。如果此帳戶定位到美國(guó)，但需要將時(shí)間從上午8:00更改為下午5:00，那么使用美國(guó)東部時(shí)間的用戶會(huì)在上午11:00到下午8:00之間看到廣告，如果要想將每個(gè)時(shí)區(qū)都設(shè)置為相同的時(shí)段，就必須制作單獨(dú)的廣告系列。

而Microsoft Ads的廣告日程安排的工作方式有所不同。如上圖所示，你可以看到Microsoft的廣告投放時(shí)間基于觀看廣告的人的位置。因此，同一廣告客戶仍可以定位到整個(gè)美國(guó)，將時(shí)間保持在上午8:00到下午5:00之間，而不必執(zhí)行多個(gè)廣告系列來(lái)執(zhí)行此操作。

2、搜索合作伙伴定位選項(xiàng)

Google Ads和Microsoft Ads都有搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)站是允許廣告客戶將搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋范圍擴(kuò)展到Google和Bing之外的其他網(wǎng)站。Google和Microsoft之間的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)不同，定位每個(gè)網(wǎng)絡(luò)的方式也不同。此外，Google的搜索合作伙伴是在廣告系列一級(jí)設(shè)置的。在Microsoft中，你可以在廣告組一級(jí)調(diào)整廣告網(wǎng)絡(luò)的分布。

Google的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)包括數(shù)百個(gè)網(wǎng)站以及其他Google網(wǎng)站（例如YouTube）。默認(rèn)情況下，Google會(huì)自動(dòng)將你的廣告系列包含在“搜索合作伙伴”設(shè)置中。如果你在細(xì)分廣告系列數(shù)據(jù)時(shí)看到搜索伙伴的結(jié)果低于標(biāo)準(zhǔn)，則只需單擊兩次鼠標(biāo)即可刪除伙伴并保存設(shè)置。然而，在Google中定位搜索合作伙伴只能夠全選或全不選，你不能僅定位Google中的搜索合作伙伴。

在Microsoft Ads中調(diào)整廣告分發(fā)設(shè)置時(shí)，你將看到除Bing之外，你的廣告還可以在AOL和Yahoo網(wǎng)絡(luò)上展示。與Google不同，現(xiàn)在無(wú)法選擇僅在Bing.com上定位搜索網(wǎng)絡(luò)廣告。即使你只想定位Bing，也仍然必須將Bing、AOL和Yahoo合并在一起。

Microsoft Ads中的廣告分發(fā)可以選擇按“owned and operated”合作伙伴和“syndicated search partners”將其合作伙伴分開(kāi)。無(wú)論出于何種原因，如果你發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)合作伙伴選項(xiàng)的效果明顯優(yōu)于其他選項(xiàng)，則可以為廣告組使用“target only”定位方法。在如何優(yōu)化廣告系列以在這些渠道上嘗試并盡可能提高效果方面，這是一個(gè)很大的不同之處。

3、有購(gòu)買意向的受眾群體

如果你想針對(duì)更有可能積極研究或準(zhǔn)備購(gòu)買特定類別的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶群進(jìn)行不同的出價(jià)，則Google Ads和Microsoft Ads都允許廣告客戶將這些有購(gòu)買意向的受眾群體添加到定制廣告系列中。你還可以選擇通過(guò)設(shè)置中的定位或觀察（僅針對(duì)Microsoft出價(jià)）功能使用這些受眾群體。在這兩個(gè)渠道中，你還可以將針對(duì)這些受眾的出價(jià)最多提高900%，或者將針對(duì)這些受眾的出價(jià)最多降低90%。

這兩個(gè)渠道對(duì)這些受眾的主要區(qū)別是你必須在每個(gè)渠道的廣告系列中添加的實(shí)際選項(xiàng)。例如，Microsoft的“Social”類別帶有子類別選項(xiàng)，例如“Romance & Relationships”或“Takeout & Delivery”，而Google沒(méi)有這些選項(xiàng)。每個(gè)渠道還有其他幾個(gè)類別或子類別。

（來(lái)源：Google引流哥）

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