Ozon 2025黑五戰(zhàn)報(bào)：中國(guó)商品訂單激增五倍，出海俄羅斯勢(shì)頭強(qiáng)勁

中國(guó)深圳，2025年12月8日——俄羅斯領(lǐng)先的多品類電商平臺(tái)Ozon今日公布了2025年黑五大促最新成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)商品在今年黑五期間整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，訂單量和銷量均同比增長(zhǎng)超過5倍，多品類需求持續(xù)走高，展現(xiàn)出中國(guó)賣家在俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體市場(chǎng)的巨大潛力，也為中國(guó)品牌出海俄羅斯提供了重要的市場(chǎng)洞察。

中國(guó)賣家表現(xiàn)亮眼，多項(xiàng)指標(biāo)倍數(shù)增長(zhǎng)

在整個(gè)黑五促銷期間（11月14日至11月28日），Ozon上中國(guó)賣家的訂單量和銷量均同比增長(zhǎng)超過5倍。值得關(guān)注的是本次增長(zhǎng)背后的價(jià)值：購(gòu)買中國(guó)商品的消費(fèi)者規(guī)模同比增長(zhǎng)近3.5倍，顯示出平臺(tái)上大量新用戶的涌入；中國(guó)賣家的商品交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)超過2倍，表明消費(fèi)者正從零散購(gòu)買轉(zhuǎn)向更大規(guī)模下單。這些趨勢(shì)體現(xiàn)出中國(guó)商品在俄羅斯消費(fèi)群體中的吸引力持續(xù)增強(qiáng)，市場(chǎng)滲透率不斷擴(kuò)大。

黑五當(dāng)天：消費(fèi)需求達(dá)到峰值

11月28日黑五當(dāng)天，作為整個(gè)大促的收官節(jié)點(diǎn)，中國(guó)商品迎來銷售峰值，進(jìn)一步凸顯出當(dāng)日的戰(zhàn)略意義。當(dāng)天，購(gòu)買中國(guó)商品的買家數(shù)量同比增長(zhǎng)6倍，中國(guó)賣家的商品交易總額實(shí)現(xiàn)了超過4倍的增長(zhǎng)，大規(guī)模的新增客流帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)7.5倍，訂單量也達(dá)到去年同期的近7倍。

相較于商品交易總額增速，銷量和訂單量的增幅更為突出，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)的亮點(diǎn)源于Ozon對(duì)高性價(jià)比中國(guó)商品的重點(diǎn)扶持，也順應(yīng)了俄羅斯下調(diào)關(guān)稅起征點(diǎn)（從1000歐元下調(diào)至200歐元）后的消費(fèi)趨勢(shì)。事實(shí)表明，消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比商品的大批量購(gòu)買需求驅(qū)動(dòng)了今年黑五的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而中國(guó)賣家在平臺(tái)的戰(zhàn)略支持下，有效滿足這一需求。

核心區(qū)域增長(zhǎng)強(qiáng)勁，中國(guó)商品滲透度提升

從區(qū)域來看，俄羅斯對(duì)中國(guó)商品的需求呈現(xiàn)全國(guó)性擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。莫斯科、莫斯科州和圣彼得堡仍是主要消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)多個(gè)區(qū)域樞紐也展現(xiàn)出活躍增長(zhǎng)勢(shì)頭。例如，克拉斯諾達(dá)爾邊疆區(qū)和羅斯托夫州的訂單增長(zhǎng)尤為突出，躋身中國(guó)商品訂單量前五的地區(qū)。這一變化表明，中國(guó)商品的影響力正突破傳統(tǒng)核心城市，逐步滲透到俄羅斯更廣泛的地區(qū)，成為消費(fèi)者日常選擇。

多個(gè)品類呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，需求更加多元

按銷量統(tǒng)計(jì)的暢銷品類數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)商品在多個(gè)日常消費(fèi)品類均呈現(xiàn)由銷量驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，體現(xiàn)出高性價(jià)比、實(shí)用型中國(guó)商品在俄羅斯市場(chǎng)的廣泛吸引力。按銷量來看，同比增長(zhǎng)領(lǐng)先的品類包括：

● 新年用品與裝飾：同比增長(zhǎng)超過11.3倍

● 家居布置與裝飾：同比增長(zhǎng)超過9.4倍

● 女士基礎(chǔ)服飾：同比增長(zhǎng)超過8.4倍

● 廚具與餐具：同比增長(zhǎng)超過8.1倍

● 時(shí)尚飾品與手表：同比增長(zhǎng)超過7.8倍

這些卓越增長(zhǎng)也為即將到來的年末消費(fèi)旺季奠定了良好基礎(chǔ)。其中，新年用品與裝飾以超過11.3倍的增幅位居前列，說明黑五期間形成的消費(fèi)信任與購(gòu)買習(xí)慣，正順利延續(xù)至下一輪節(jié)日購(gòu)物季。對(duì)中國(guó)賣家而言，這意味著能夠在當(dāng)前市場(chǎng)曝光度和供應(yīng)鏈準(zhǔn)備度的基礎(chǔ)上，在圣誕與新年旺季進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，將一次季節(jié)性促銷延展為更長(zhǎng)期的增長(zhǎng)，從而提高在俄羅斯市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。

Ozon Global大中華區(qū)總裁Simon Huang表示：“今年黑五的數(shù)據(jù)再次表明，中國(guó)商品在俄羅斯市場(chǎng)的吸引力正持續(xù)提升，不論是用戶規(guī)模、市場(chǎng)需求力度，還是整體銷售表現(xiàn)，都呈現(xiàn)出更明確的增長(zhǎng)趨勢(shì)。對(duì)于中國(guó)賣家而言，這意味著市場(chǎng)機(jī)會(huì)不僅更大，也更容易被把握。Ozon將繼續(xù)加強(qiáng)物流和本地化支持，幫助中國(guó)賣家更高效地進(jìn)入并深耕這一具有長(zhǎng)期潛力的市場(chǎng)?！?/span>

Ozon是一家多品類俄羅斯電商平臺(tái)，擁有完善的物流網(wǎng)絡(luò)。公司業(yè)務(wù)覆蓋哈薩克斯坦、亞美尼亞、白俄羅斯、俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、阿塞拜疆、格魯吉亞，并在中國(guó)和土耳其設(shè)有業(yè)務(wù)。平臺(tái)提供超過3.7億種商品，涵蓋30多個(gè)品類，包括圖書、服飾到食品與健康商品等。目前，Ozon已擁有6300萬活躍用戶，并助力60多萬名創(chuàng)業(yè)者在俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。

自 2022 年在深圳設(shè)立辦公室以來，Ozon Global 不斷加深與中國(guó)賣家的合作。公司持續(xù)在中國(guó)完善跨境物流基礎(chǔ)設(shè)施，目前已在上海、霍爾果斯、杭州、香港、綏芬河、琿春、東莞、黑河、哈爾濱、東寧等城市布局合作履約中心，為中國(guó)賣家提供穩(wěn)定的跨境發(fā)貨能力及全流程服務(wù)支持。自 2024 年起，中國(guó)賣家可通過 Ozon 將商品銷售至平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的多個(gè)國(guó)家，包括哈薩克斯坦、白俄羅斯、亞美尼亞、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦及阿塞拜疆，銷售覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：品牌出海_海螺絲）

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