重磅！亞馬遜發(fā)布2026貼標(biāo)新要求，將影響所有賣家運營

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自： 跨境知道

昨晚賣家群又炸了，都在轉(zhuǎn)一封亞馬遜的郵件。

從2026年3月31日起，亞馬遜實行多年的“共享庫存”機制將被取消。這不僅是一項功能調(diào)整，更是平臺游戲規(guī)則的一次底層重構(gòu)，將深遠(yuǎn)影響每一個賣家的運營邏輯。

也就是說，以后你的貨，就是你的貨，不會再和別人的混在一起，不會替別人的爛品背鍋。當(dāng)然，也別想再蹭別人的好貨。

01

“混倉”時代：一筆糊涂賬

但凡在亞馬遜上認(rèn)真做個幾年的賣家，誰沒吃過“混倉”的虧？

你是否感同身受？不僅熬夜摳品控，包裝設(shè)計也改了七八遍，結(jié)果將貨物賣出去后，客戶卻收到個破盒子，里面東西都是錯的。差評來了，你去找亞馬遜申述，機器人客服只會回你：“我們確保從最近倉庫發(fā)貨以提升客戶體驗。”

體驗個鬼！

這就是過去的“共享庫存”邏輯：只要商品UPC相同、且賣家使用制造商條形碼入倉，不同賣家的同款貨品就會被亞馬遜納入“統(tǒng)一庫存池”管理。訂單來了，系統(tǒng)自動從離買家最近的倉庫調(diào)貨，至于發(fā)出去的貨物到底是誰的，它并不關(guān)心。

這對老實做品牌的精品賣家來說，就是一筆徹頭徹尾的糊涂賬。不僅承擔(dān)了所有的研發(fā)、品控和營銷成本，而那些跟賣者，用廉價仿品或者二手貨，零成本地蹭著他們的流量和庫存。更可氣的是，跟賣的貨物爛，差評卻要記在精品賣家的Listing上。

現(xiàn)在，這筆糊涂賬終于要算清楚了。

02

亞馬遜2026標(biāo)簽新規(guī)

2026年3月31日混倉取消后，亞馬遜用最原始也最有效的方法來區(qū)分貨是誰的：看標(biāo)簽。亞馬遜明確了賣家的標(biāo)簽使用規(guī)范：

對品牌賣家來說，如果你在亞馬遜完成了品牌備案，并且是品牌所有者的角色，那么只要你的產(chǎn)品本身有正規(guī)的UPC/EAN碼，以后發(fā)貨到FBA，不用再貼FNSKU標(biāo)簽了。

這不僅僅是省下貼標(biāo)的人工和材料錢。它意味著你的同一批貨，可以用原包裝直接發(fā)給亞馬遜、放到獨立站、或者線下門店，真正實現(xiàn)庫存一體化。更重要的是，你的店鋪口碑安全了。

當(dāng)然，責(zé)任也更重了。以后客戶收到的每一個瑕疵品，都鐵定出自你的倉庫?！盎靷}發(fā)錯了”這個萬能借口，正式過期。

對跟賣/轉(zhuǎn)售賣家來說，如果你沒有品牌身份，那么新規(guī)對你來說，就是成本增加和風(fēng)險自擔(dān)。

不管你的貨有沒有UPC碼，以后每一件都必須貼上亞馬遜的FNSKU標(biāo)簽（通常以X00開頭）。貼標(biāo)的人力、時間和材料，全得自己消化。過去那種“一鍵跟賣，坐等收錢”的輕運營模式，徹底行不通了。

更重要的是，風(fēng)險隔離了。假如貨品質(zhì)量差、包裝爛，導(dǎo)致的差評和退貨會百分百落在你自己的店鋪頭上。再也不能躲在別人品牌的“庫存池”里渾水摸魚了。

此外，不管是品牌賣家還是跟賣/轉(zhuǎn)售賣家，假如商品本身沒有制造商條形碼，都必須粘貼FNSKU標(biāo)簽，這一要求保持不變。

距離2026年3月31日還有一段時間，但調(diào)整得馬上開始：

①對身份：趕緊登錄后臺，確認(rèn)自己在品牌備案中的角色。這是享受紅利的前提。

②盤庫存：查查你現(xiàn)在有多少產(chǎn)品是依賴“共享庫存”在銷售，評估影響面。

③改流程：非品牌賣家，立刻去研究貼標(biāo)方案，不管是自己買打印機還是找服務(wù)商，把成本算進(jìn)明年的預(yù)算里。

④卡死線：記住2026年3月31日這個日子。之后創(chuàng)建的發(fā)貨計劃，必須100%符合新標(biāo)簽要求，否則貨都進(jìn)不了倉。

? 最后的話

亞馬遜這一刀，砍掉的是混亂，留下的是秩序。它本質(zhì)上是在回答一個問題：這個平臺到底要鼓勵什么樣的賣家？

答案很清楚：是那些愿意投資品牌、深耕產(chǎn)品、為每一個客戶體驗負(fù)責(zé)的長期主義者。而不是那些四處鉆空、蹭流量、撈快錢的投機客。

平臺的游戲規(guī)則正在變得清晰。你的貨，從此只代表你自己。是好是壞，都自己擔(dān)著。

這個平臺變得越來越公平，不是嗎？

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）