黑五遇冷？不！MOFT 10天GMV提升54.71%

談及剛結(jié)束的跨境電商盛會，不少賣家話語里滿是沮喪。亞馬遜沒有公布銷售數(shù)據(jù)。Adobe則在對美國各大零售網(wǎng)站進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，今年黑五線上銷售額僅為89億美元，多年來首次下跌。

整體向冷的行業(yè)氛圍中，MOFT的業(yè)績更顯亮眼。在根據(jù)日本市場對“黑五網(wǎng)一”的認知對其進行包裝后，MOFT迎合了日本消費者對節(jié)日活動的喜好，很好地抓住了這波年末旺季流量，在10天時間內(nèi)實現(xiàn)了GMV 54.71%的增長，轉(zhuǎn)化率也較上一階段提升了40.98%。

一、以獨立站開啟品牌出海之旅

MOFT，作為跨境圈內(nèi)頗有名氣的DTC品牌，憑借一款隱形筆記本電腦支架成功眾籌數(shù)百萬美金，在大熱的3C品類開創(chuàng)了一個全新的細分類目。如今，更是憑借獨立站走出了一條屬于自己的品牌全球化路線，在歐美、日韓、中國臺灣等地圈粉無數(shù)。

“日本是個很注重品牌的市場，品牌起來了才會帶來更好的銷量。”在日本眾籌成功后，MOFT就確定了品牌路線，獨立站也成為了它的第一選擇。“我們的中國臺灣站就是用SHOPLINE搭建的，整體操作簡單、體驗良好、數(shù)據(jù)表現(xiàn)也都不錯，而且日本的文化、消費者習慣都跟臺灣比較相似，所以日本站就沿用了SHOPLINE?！?/p>

事實證明選擇SHOPLINE確實讓MOFT省心不少?！叭毡鞠M者對于購買體驗的要求很高，所以我們對獨立站建站細節(jié)非常重視?！比毡菊镜倪\營負責人直言：“SHOPLINE有一些本地化的功能做得很好，比如歐美消費者習慣從小到大填寫地址，先填寫房間號、樓棟，再填寫街道、城市之類。但是，日本消費者則習慣從大到小填寫地址。SHOPLINE根據(jù)日本消費者的特征進行了地址填寫的設置優(yōu)化，要知道現(xiàn)在市面上大部分建站工具是支持不了的?！盨HOPLINE在服務方面的及時響應，也收獲了“爆贊”的超高評價。

點擊試用。

自從與SHOPLINE 3月底敲定合作，4月21日成功上線以來，MOFT日本站點在6月份訪問量提升就超過200倍，營業(yè)額也在短短3個月內(nèi)實現(xiàn)了超過85倍的增長，在Google搜索引擎上的權重明顯翻番。

二、用“本土化”策略打破流量壁壘

 獨立站本身沒有流量，業(yè)績增長的主要動力來源于站外引流。什么樣的內(nèi)容對用戶更有吸引力？“本土化”成了擺在MOFT面前的第一道難題。

在進入日本市場之初，MOFT就打定主意“輕啟動”，找一家靠譜的代運營服務商就成了他們的第一選擇。然而，國內(nèi)小語種市場的獨立站代運營不多。恰好SHOPLINE運營專家中有一位3C電子產(chǎn)品的狂熱粉絲，是擁有多年在日學習生活經(jīng)歷的資深運營顧問，對日本3C市場了解頗深，成為了MOFT的最終選擇。

“‘黑五網(wǎng)一’在日本其實并不流行。所以，此次我們將MOFT日本站的促銷包裝成了‘年末感謝祭’，并通過極大力度的折扣來吸引消費者。”SHOPLINE日本運營專家在分析此次MOFT能在黑五期間取得成績的原因時，將對本土市場的洞察放到了第一位。

為了充分利用這波年末旺季帶來的流量，SHOPLINE日本運營專家組策劃了一套完整的中日雙語黑五營銷日歷。從11月中旬開始通過抽獎活動預熱、贈送折扣券、上線促銷物料等，為黑五的到來拉足了氛圍。黑五的前5天，則以活動開獎和加大促銷力度掀起了店鋪銷量小高潮。11月底，MOFT還通過黑五返場促銷吸引了一波遲來的客戶。

多年在日學習生活經(jīng)歷固然能讓運營專家對日本消費者有一定的了解，但為了更好地把握目標用戶的觸媒習慣和活動喜好，SHOPLINE日本運營專家組在營銷活動策劃之前還會進行全方位的競品調(diào)研，爭取在活動形式、時間節(jié)點、落地執(zhí)行等方面更貼近當?shù)叵M人群。

三、從多個渠道精準觸達用戶

有引力的內(nèi)容有了，該如何精準觸達用戶？這是所有獨立站賣家關注的永恒話題。MOFT選擇了數(shù)字化營銷組合拳，郵件營銷、紅人營銷、活動分銷、社媒傳播交叉運用，多個渠道交叉觸達的效果在黑五活動期間展現(xiàn)得淋漓盡致。

四、EDM營銷

與歐美消費者類似，日本人更習慣以郵件作為主要的溝通方式。黑五活動期間，恰逢MOFT新的眾籌產(chǎn)品落地，MOFT聽從SHOPLINE運營專家的建議，利用EDM造勢，提前聯(lián)系目標受眾告知品牌上線時間和促銷活動，完成了種子用戶的線索收集和黑五活動的曝光。數(shù)據(jù)顯示此舉效果不錯，郵件打開率高達40%。

五、網(wǎng)紅分銷

MOFT日本站上線近1年，經(jīng)常與社交網(wǎng)紅展開合作，在日本市場小有名氣。此次黑五“感謝祭”更是研究出了網(wǎng)紅營銷新玩法。在運營專家的建議下，MOFT聯(lián)系了日本3C領域Top10的社交紅人。通過SHOPLINE最新上線的分銷功能實現(xiàn)了網(wǎng)紅分銷，賺取了品牌口碑、拉升品牌聲量，同時還迎來了銷量的暴增。

六、社媒運營

要消費者始終保留品牌記憶，持續(xù)性曝光必不可少。除了EDM、網(wǎng)紅營銷之外，SHOPLINE還協(xié)助MOFT進行Twitter、Instagram的日常運營。Twitter的優(yōu)勢在于時效性，SHOPLINE的營銷策劃就主要以話題性推文引發(fā)用戶關注，其中穿插產(chǎn)品的推陳出新。Instagram更偏向于生活方式的分享，SHOPLINE則策劃了更多具有人文關懷的內(nèi)容，還有不少story的發(fā)布，讓內(nèi)容更具吸引力。

（注：以上圖片均出自SHOPLINE）

當大環(huán)境出現(xiàn)變動時，如何以個體身份贏得更好的發(fā)展？這是這個瞬息萬變的時代給每一個人的命題。站在跨境電商獨立站賽道上的賣家們，其實已經(jīng)找準了方向。但如何在這個正確的方向上快人一步，如何找到對的伙伴和提升自己，想必MOFT的成功已給出了一些啟示。

（編輯：江同）

（來源：SHOPLINE）

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