Shopee關(guān)停智利哥倫比亞站點(diǎn)，拉美戰(zhàn)略聚焦巴西

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月30日晚間，Shopee官方宣布，自當(dāng)日23:59起正式關(guān)閉智利和哥倫比亞站點(diǎn)運(yùn)營，這意味著其徹底退出拉美西語市場(chǎng)的最后兩個(gè)據(jù)點(diǎn)。平臺(tái)公告顯示，關(guān)停后不再接受新訂單，已下單商品將正常履約，客服團(tuán)隊(duì)將持續(xù)提供訂單咨詢支持。

回溯布局歷程，智利與哥倫比亞是Shopee2021年6月同步進(jìn)軍的市場(chǎng)。但入場(chǎng)時(shí)，兩國電商APP前三席位已被SHEIN、美客多和速賣通占據(jù)。至2025年10月31日，哥倫比亞榜單前五變?yōu)門emu、SHEIN、美客多、阿里巴巴ICBU和亞馬遜，Shopee已退出競(jìng)爭行列。

此次關(guān)停是戰(zhàn)略收縮的延續(xù)。2022年9月，Shopee就關(guān)閉了智利、哥倫比亞等西語市場(chǎng)的本地團(tuán)隊(duì)，僅保留跨境業(yè)務(wù)。疊加智利近期取消41美元以下跨境包裹免稅政策，征收19%增值稅，依賴低價(jià)策略的Shopee利潤空間被嚴(yán)重?cái)D壓。

與此同時(shí)，Shopee將資源聚焦巴西市場(chǎng)。作為疫情前就布局的核心陣地，其宣稱已拿下巴西電商單量第一，2024年銷售額達(dá)600億雷亞爾，而美客多正通過降運(yùn)費(fèi)等措施防守。

經(jīng)過2022-2024年調(diào)整，Shopee股價(jià)回升至歷史高點(diǎn)的4成，管理層提出萬億市值目標(biāo)。此次收縮折射出跨境電商邏輯轉(zhuǎn)變：此前燒錢擴(kuò)張時(shí)代落幕，聚焦核心市場(chǎng)、深耕本地化成為關(guān)鍵。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果快報(bào)）