詳細(xì)圖解Google Analytics與Google Ads的審核流程

Google Ads 是網(wǎng)絡(luò)商家的重要平臺，Google Analytics是另一個。如果跟蹤設(shè)置正確，將兩者結(jié)合起來可以提供豐富的、可操作的數(shù)據(jù)用于增加流量和銷售額。

同步Google Analytics和Google Ads允許數(shù)據(jù)在兩個平臺之間來回傳遞。下文中，谷歌解釋了如何將這兩者鏈接起來。

鏈接完成后，你可以在第二天檢查報告以確認(rèn)導(dǎo)入的數(shù)據(jù)，操作如下所示。

Google Ads中的Google Analytics數(shù)據(jù)

要確認(rèn)來自Google Analytics的數(shù)據(jù)是否正確集成，請點擊Google Ads中的Campaigns、Ad Groups或Keywords報告，再點擊Modify Column。

然后點擊Google Analytics。

檢查Google Analytics中的可用指標(biāo)。

以下數(shù)據(jù)可以從Google Analytics導(dǎo)入到Google Ads中。

跳出率

頁面/會話

平均會話持續(xù)時間(秒)

新會話百分比

轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，如電子商務(wù)交易和目標(biāo)。

重要的是，以下內(nèi)容不能導(dǎo)入到Google Ads中。

其他渠道數(shù)據(jù)，如有機(jī)搜索、社交媒體。

其他付費點擊平臺，如微軟廣告。

單個頁面上的數(shù)據(jù)，如頁面視圖和退出。

受眾數(shù)據(jù)。

Google Analytics中的Google Ads數(shù)據(jù)

要確認(rèn)導(dǎo)入的Google Ads的數(shù)據(jù)，請先點擊Acquisition（采購），再點擊Google Ads。

很多設(shè)置和數(shù)據(jù)可以從 Ads導(dǎo)入到 Analytics，包括：

廣告系列數(shù)據(jù)(展示次數(shù)，點擊次數(shù)，支出等)。

廣告組數(shù)據(jù)(展示次數(shù)，點擊次數(shù)，支出等)。

關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)(展示次數(shù)，點擊次數(shù)，支出等)。

搜索詞數(shù)據(jù)(展示次數(shù)，點擊次數(shù)，支出等)。

出價調(diào)整設(shè)置。

但是，以下數(shù)據(jù)無法從Ads導(dǎo)入到Analytics：

Google Ads轉(zhuǎn)化次數(shù)。Analytics可以向Ads發(fā)送轉(zhuǎn)換，但反之則不然。

數(shù)據(jù)未包含在Google Analytics的Google Ads報告中。

比較數(shù)據(jù)

一個普遍做法是比較Google Ads流量的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。如果數(shù)據(jù)不同，就很可能出現(xiàn)跟蹤故障。

首先，確定Google Ads中設(shè)置的屬性模型。在Google Ads中，點擊Tools & Settings，再點擊Conversions。

然后，點擊使用跟蹤代碼進(jìn)行Ads轉(zhuǎn)換操作。

注意屬性模型。下面的示例設(shè)置為Position-based（基于位置）。另外，請注意Conversion Window（轉(zhuǎn)換窗口）。

接下來，在Google Analytics中點擊Conversions——Multi-Channel Funnels——Model Comparison Tool。

然后將報告設(shè)置如下：

包含與可比較的Google Ads報告相同的日期范圍。

只包含一個與Google Ads類似的轉(zhuǎn)化。

在下面的示例中，可以選擇“Transaction”或“Goal 1: ordered”，因為兩者的總轉(zhuǎn)化數(shù)量幾乎相同。

接下來：

將路徑長度更新為All以報告所有轉(zhuǎn)換。

選擇Google Ads作為轉(zhuǎn)換類型。

設(shè)置Lookback Window（回顧窗口）以匹配Google Ads設(shè)置。在示例中，兩者都設(shè)置為30天。

如果你有多項操作，請在Google Ads中通過轉(zhuǎn)換操作進(jìn)行篩選。

我們在比較Google Ads的時間范圍內(nèi)獲得189.9筆交易。

在Google Analytics中，當(dāng)應(yīng)用相同的屬性模型時，我們得到了需要匯總的數(shù)字。來自Google Analytics的177.95次總轉(zhuǎn)換，接近于來自Google Ads的189.9次。

如果兩個數(shù)字沒有實質(zhì)對齊：

檢查Google Analytics轉(zhuǎn)換跟蹤代碼是否與Google Ads在同一頁面上觸發(fā)。

確保Google Ads流量不會重定向，并剝離自動標(biāo)記查詢參數(shù)。

其他廣告平臺

谷歌提供了Ads和Analytics之間的全面集成。其他平臺，如微軟廣告，幾乎無法集成。但是，你可以使用與Google Analytics和Google Ads相同的過程來確保跟蹤的準(zhǔn)確性。其他平臺的成本數(shù)據(jù)也可以導(dǎo)入到Google Analytics中。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

【特別聲明】未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系：editor@cifnews.com