
近日,YouTube宣布將進(jìn)一步優(yōu)化廣告審核機(jī)制,引入自動(dòng)人工審核,以減少?gòu)V告投放評(píng)估中的誤判,提高廣告變現(xiàn)效率。此舉不僅能幫助創(chuàng)作者提升收益,也有助于優(yōu)化YouTube的廣告生態(tài)。
為什么YouTube要增加人工審核?
一直以來(lái),YouTube依賴自動(dòng)化系統(tǒng)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行廣告可靠性評(píng)估,并根據(jù)評(píng)估結(jié)果賦予綠標(biāo)(廣告可以在視頻中展示)、黃標(biāo)(廣告需要進(jìn)一步審查,部分廣告會(huì)受到限制)或紅標(biāo)(內(nèi)容不適合廣告主投放廣告)。然而,AI評(píng)估并不總是精準(zhǔn),部分符合投放標(biāo)準(zhǔn)的視頻可能被誤判為“黃標(biāo)”甚至“紅標(biāo)”。
過(guò)去,創(chuàng)作者只能主動(dòng)申請(qǐng)人工復(fù)審,以爭(zhēng)取廣告收入最大化。而此次更新,YouTube將自動(dòng)觸發(fā)人工復(fù)審,尤其是判斷被判定為“黃標(biāo)”的視頻,確保符合投放標(biāo)準(zhǔn)的視頻能夠加速?gòu)V告收入。
這對(duì)創(chuàng)作者和廣告主意味著什么?
? 廣告效果提升
由于復(fù)人工審核時(shí)間可能需要24小時(shí)左右,短期內(nèi)部分創(chuàng)作者的廣告收益可能會(huì)受到影響。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這一機(jī)制能夠讓更多符合標(biāo)準(zhǔn)投放的內(nèi)容順利變現(xiàn),減少AI失誤帶來(lái)的損失。
? YouTube 創(chuàng)始人廣告庫(kù)存
通過(guò)減少誤判,更多的視頻將符合廣告投放標(biāo)準(zhǔn),意味著YouTube能夠提供更多的廣告位,提升整體廣告庫(kù)存。
? 廣告主投放精準(zhǔn)度提升
人工審核能夠更精準(zhǔn)地識(shí)別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,幫助廣告主將預(yù)算花在合適的視頻上,提高投放ROI。
YouTube正在加速?gòu)V告變現(xiàn)按鈕
值得注意的是,這不是YouTube近期唯一的廣告優(yōu)化動(dòng)作。阿聯(lián)酋,YouTube還宣布將在更多視頻中插入廣告,以最大化廣告收入。
因此,YouTube正在系統(tǒng)性地?cái)U(kuò)大廣告變現(xiàn)能力,不僅有助于創(chuàng)作者,也讓平臺(tái)自身收益更上一層樓。
當(dāng)然,這也可能與 YouTube 推出更便宜的無(wú)廣告版本 YouTube Premium 有關(guān)。通過(guò)提供更靈活的用戶選擇,YouTube 可以在增加廣告加載率的同時(shí),協(xié)調(diào)部分用戶選擇無(wú)廣告服務(wù)可能帶來(lái)的收入損失。
對(duì)出海賣家和跨境品牌的啟示
對(duì)于中國(guó)跨境賣家和品牌而言,YouTube的這一系列動(dòng)作釋放了兩個(gè)重要信號(hào):
內(nèi)容營(yíng)銷將帶來(lái)令人振奮的更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)——YouTube在全球市場(chǎng)的廣告變現(xiàn)能力不斷增強(qiáng),品牌可以通過(guò)YouTube廣告觸達(dá)更多精準(zhǔn)用戶,提高轉(zhuǎn)化率。
品牌自建內(nèi)容矩陣刻不容緩——采用依賴完全廣告投放,品牌不如考慮打造自己的YouTube頻道,深耕內(nèi)容營(yíng)銷,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取免費(fèi)流量,獲得更高收益。
您怎么看待YouTube這次的廣告升級(jí)機(jī)制?您認(rèn)為這會(huì)給品牌營(yíng)銷帶來(lái)哪些新機(jī)會(huì)?歡迎留言討論!
(來(lái)源: Bakers出海觀察員)
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