美國美妝電商市場(chǎng)報(bào)告：銷售額增長達(dá)24%，Top品牌占近一半份額

美國電商研究機(jī)構(gòu)Internet Retailer的 Top 1000零售商排名數(shù)據(jù)指出，美國在線美妝產(chǎn)品銷售在2017年增長了23.6%，電商銷售額超過50億美元。漲幅超過了美國電商市場(chǎng)在2017年的增長速度——15.6%，同時(shí)也超過了Top 1000零售商的整體增幅——18.5%。然而，值得注意的是，美妝類產(chǎn)品的在線銷售額僅占該類別總銷售額的4.0%。

在Internet Retailer 2018 Top 1000榜單中，總共有27個(gè)美妝類零售商，其中，美妝品牌Glossier 的漲幅最高，達(dá)到了275%。在線銷售占Glossier 2017年總銷售額的97.1%。

（美國Top5美容電商零售商）

美國Top美妝在線零售商發(fā)展概況

Glossier在Internet Retailer 2018 Top 1000榜單中排名第175。該品牌于2014年推出，在過去4年里，這家以電商業(yè)務(wù)為主的美妝產(chǎn)品零售商已發(fā)展成為一家生產(chǎn)各種美妝產(chǎn)品的制造商。

排名第2的美妝產(chǎn)品零售商是高絲集團(tuán)（Kosé），在榜單中排名第370。2017年，這家日本護(hù)膚品和化妝品零售商的網(wǎng)絡(luò)銷售額增長了125%，在2018年增長了85%。高絲集團(tuán)于1946年成立，并于2014年以1.35億美元收購了化妝品零售商Tarte cosmetics，隨后進(jìn)軍北美和歐洲。從那時(shí)起，高絲集團(tuán)就開始逐年增長，復(fù)合年增長率達(dá)到了59%。但總的來說，這家護(hù)膚品零售商的在線銷售額僅占其2017年總銷售額的12.4%。

排名第3的是Harry’s，在榜單中排名第218。該零售商成立于2013年，是一家男士美妝產(chǎn)品在線訂閱服務(wù)公司。2017年，該公司的網(wǎng)絡(luò)銷售額比2016年同比增長了95.0%。隨著銷售范圍的擴(kuò)大， Harry’s不僅僅局限于線上，并在Target和沃爾瑪為消費(fèi)者提供產(chǎn)品。

化妝品零售商Ulta Beauty在美妝類別零售商中，增長速度排名第4，在榜單中第91位。2017年，該公司的網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長了64.7%（如下圖）,不過，網(wǎng)絡(luò)銷售額僅占該公司總銷售額的9.7%。Ulta Beauty表示，2018年，移動(dòng)端產(chǎn)生了Ulta Beauty 54%的電商銷售額，高于2017年同期的46%。2018年至今，參與Ulta Beauty客戶忠誠度計(jì)劃Ultamate Rewards的會(huì)員為該公司貢獻(xiàn)了95%以上的銷售額。2017年，Ulta Beauty的活躍會(huì)員增長18.8%，達(dá)到2780萬。目前，該公司有近3000萬的忠實(shí)會(huì)員。

美妝品牌占大頭

值得注意的是，美國美妝品牌在線銷售額占據(jù)在線美妝產(chǎn)品總銷售額的41%（如下圖）。27個(gè)美妝類零售商中，還有13個(gè)化妝品和護(hù)膚品品牌，如雅詩蘭黛、香奈兒、歐萊雅等。

目前歐萊雅正在科技領(lǐng)域掀起浪潮，該公司于2018年3月收購了加拿大美容科技公司ModiFace，收購金額不詳，以便為客戶提供在線化妝品效果測(cè)試，了解該品牌化妝品的上臉效果。此外，Modiface還支持了路易威登旗下的絲芙蘭(排名131)和雅詩蘭黛的移動(dòng)應(yīng)用程序。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）