大賣們接連終止上市！大批深圳賣家轉(zhuǎn)行

當?shù)貢r間 2025 年 3 月 3 日，特朗普正式簽署行政命令，將對中國的加征關(guān)稅從 10%提高到 20%。該行政命令將于美東時間 3 月 4 日 00:01 正式生效，對應(yīng)北京時間 3 月 4 日下午 13:01 正式生效。

關(guān)稅正式落地，對于跨境電商賣家而言，關(guān)稅增加將造成多個方面的影響。此前特朗普關(guān)稅政策上演“變臉”戲碼，引發(fā)跨境電商行業(yè)震蕩。稅務(wù)合規(guī)、經(jīng)營成本等問題逐漸壓垮跨境電商賣家。

不穩(wěn)定的大環(huán)境之下，跨境電商行業(yè)危機涌現(xiàn)，大賣IPO受阻，一批跨境電商賣家也無從適應(yīng)，轉(zhuǎn)型失敗，選擇“知難而退”。【關(guān)稅重壓之下，亞馬遜賣家如何破局？3月13日，亞馬遜品牌出海與亞馬遜全球物流專場活動，破局與增長·亞馬遜品牌成長之道，官方經(jīng)理與億級操盤手現(xiàn)場出謀劃策。點此立即報名】

01

多位跨境大賣IPO折戟

據(jù)不完全統(tǒng)計，包括威邦運動科技、朗特智能、睿聯(lián)技術(shù)、景創(chuàng)科技、飛速創(chuàng)新、愛康科技和品勝科技在內(nèi)的多家知名企業(yè)，紛紛終止了IPO或收購計劃。

這些企業(yè)大多在細分領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，擁有強大的市場競爭力和品牌影響力。但面對大環(huán)境的不穩(wěn)定，沒有誰能置身事外。

例如，威邦運動科技是全球領(lǐng)先的地上泳池核心配件生產(chǎn)商，其產(chǎn)品在全球市場占據(jù)重要份額；睿聯(lián)技術(shù)憑借品牌“Reolink”在海外視頻監(jiān)控市場表現(xiàn)突出；景創(chuàng)科技作為知名的游戲外設(shè)大廠，客戶包括任天堂、索尼等國際巨頭。

它們?nèi)晕茨茉谫Y本市場的沖刺中取得成功，這其中，既有企業(yè)自身經(jīng)營層面的問題，也有外部市場環(huán)境和監(jiān)管政策的影響。

根據(jù)上述大賣終止上市的原因顯示，業(yè)績波動、客戶集中度過高、過度依賴單一銷售渠道是主要的誘因之一。

以威邦運動科技為例，自2021年-2023年其年營收由31.88億元下滑至14.38億元，凈利潤同比下降37.65%，業(yè)績貢獻近8 成來自榮威國際，引發(fā)監(jiān)管對其持續(xù)盈利能力的質(zhì)疑；此外，景創(chuàng)科技、愛康科技也因相同的問題而終止IPO。這些問題反映出企業(yè)在經(jīng)營戰(zhàn)略和風險管理上的不足，難以滿足資本市場對穩(wěn)定性和可持續(xù)性的要求。

此外，景創(chuàng)科技、愛康科技也因相同的問題而終止IPO。這些問題反映出企業(yè)在經(jīng)營戰(zhàn)略和風險管理上的不足，難以滿足資本市場對穩(wěn)定性和可持續(xù)性的要求。

另一方面，監(jiān)管政策的趨嚴也給跨境大賣的IPO之路增添了諸多不確定性。例如，威邦運動科技因家族化治理結(jié)構(gòu)、以及上市前大額分紅等問題，被監(jiān)管層質(zhì)疑其公司治理獨立性和募資動機，最終終止了IPO。這種監(jiān)管趨勢不僅提高了上市門檻，也使得企業(yè)需要在合規(guī)經(jīng)營和戰(zhàn)略規(guī)劃上投入更多精力。

02

單量腰斬，深圳賣家轉(zhuǎn)行自救

大賣尚且如此，中小賣家更是無法獨善其身！

2月以來，賣家不僅面臨著關(guān)稅政策的不確定性，還要精細規(guī)劃運營成本，單量的直線下滑更導(dǎo)致大批跨境電商賣家陷入焦灼。開年復(fù)工以來，不少賣家都在反饋單量平平無奇，單量更是在近期跌入谷底。

“最近單量毫無起色，之前平時還能有個二三單，現(xiàn)在直接沒單?！薄敖裉彀拇罄麃喺军c零單，從來沒有過，百思不得其解。”“今天的訂單量比昨天下降了一半，干的太心累了，美國人都不買東西嗎？”

雖然2月是傳統(tǒng)的淡季，但不少賣家表示，今年的銷量降幅明顯大于往年。有賣家表示，近期單量腰斬，可能與美國消費者發(fā)起的抗議有關(guān)。

據(jù)悉，當?shù)貢r間上周五，美國多地出現(xiàn)了一場持續(xù)24小時的“經(jīng)濟斷電”抵制行動，此次行動由“美國人民聯(lián)盟”組織發(fā)起，呼吁在2月28日全天停止任何形式的消費，包括線上和線下購物，避免在大型商場、加油站和快餐店消費。如需購買生活必需品，應(yīng)選擇當?shù)匦⌒推髽I(yè)，并盡量使用現(xiàn)金支付。

單量暴跌、成本暴漲，國際政策不穩(wěn)定，讓一眾跨境電商賣家開局就陷入了難題。深圳作為跨境電商賣家的大本營，他們的舉動，一定程度上或許能反應(yīng)賣家對行業(yè)的態(tài)度。面對重重危機，已經(jīng)有不少深圳賣家退出深圳的戰(zhàn)場，選擇關(guān)閉業(yè)務(wù)或轉(zhuǎn)行自救。

一位深圳賣家告訴雨果跨境，復(fù)工以來，發(fā)現(xiàn)身邊不少做同品類的賣家因為業(yè)務(wù)下滑嚴重，選擇了關(guān)閉業(yè)務(wù)。其中一個賣家前兩年還做到品類的top，但是今年回來已經(jīng)退出深圳戰(zhàn)場，選擇轉(zhuǎn)行回老家。

“現(xiàn)在跨境電商行情不好說了，這幾年亞馬遜競爭非常激烈，賣家面臨太多成本，身邊一個做跨境的朋友都轉(zhuǎn)行回家做餐飲了。深圳做跨境電商成本還是比較高，小公司根本扛不住，后續(xù)只會有更多的小賣家倒閉?！绷硪晃毁u家說道。

資深賣家美刀此前表示，中間小團隊賣家由于管理能力供應(yīng)鏈扁平化競爭沒有優(yōu)勢，慢慢就會倒閉或者縮減團隊，核心的成本還是稅務(wù)合規(guī)與高額的人工成本，小賣家核心的是撿一些大賣看不上的細分小類目，利用自己的低人工租房成本還能持續(xù)活下去。

政策收緊、平臺成本增加、合規(guī)短板及外部環(huán)境惡化，導(dǎo)致跨境電商行業(yè)內(nèi)部競爭和洗牌加劇。賣家需要不斷提升競爭力，拓展多元化渠道、多區(qū)域市場，同時提升合規(guī)能力與品牌溢價，方能在行業(yè)洗牌中存活。

關(guān)稅正式落地，賣家該如何面對運營成本上漲，利潤被擠壓的困境，歡迎加入討論群一起聊聊！

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文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）