點(diǎn)擊即可購買， Snapchat的新廣告獲海外商家好評

社交應(yīng)用Snapchat在近期宣布推出一鍵購買式廣告（Shoppable Snap Ads），據(jù)了解，該廣告服務(wù)推出以來深受海外品牌商家的好評，并且已經(jīng)對一些電商賣家?guī)砹藰酚^的創(chuàng)收。

Snapchat Shoppable Ads廣告是在Snapchat宣布與亞馬遜合作后全新推出的板塊。正如其名字總所體現(xiàn)的可購買特點(diǎn)，用戶可以直接點(diǎn)擊廣告頁面跳轉(zhuǎn)至購買頁面。通過Snapchat自主購買工具，所有注冊平臺(tái)廣告管理系統(tǒng)的廣告客戶均可使用該功能。

這一廣告功能將有助于提高品牌和商家的社交參與度，甚至提高智能手機(jī)端用戶的轉(zhuǎn)換率，而智能手機(jī)用戶在所有購物平臺(tái)中擁有最高的購物車放棄率。對于那些想要擁有Snapchat 1.8億月活用戶群的中小商家而言，這也是一個(gè)負(fù)擔(dān)得起的廣告服務(wù)。

營銷機(jī)構(gòu)Internet Retailing的分析稱，Snapchat的廣告投放可以節(jié)省數(shù)倍的CPM（Cost per Thousand Impressions，千人成本）和CPC（Cost-per-click，單次點(diǎn)擊成本）費(fèi)用。

內(nèi)衣品牌Lounge的媒體負(fù)責(zé)人Tom Everson告表示，與Facebook和Instagram相比，其在Snapchat上的廣告支出減少了80％，但付費(fèi)廣告的流量增加了461％。 據(jù)了解，與常規(guī)Snap 廣告相比，Snapchat Shoppable Ads廣告的用戶參與率高達(dá)17倍。

而想要充分利用Snapchat廣告支出來盈利，其秘訣就是充分了解受眾。也許Facebook和Instagram擁有更多的月活用戶，但Snapchat可以提供價(jià)格合適的利基市場和相應(yīng)的網(wǎng)紅大V等推廣選項(xiàng)。

更多功能

除了Shoppable Snap Ads之外，Snapchat還宣布推出產(chǎn)品目錄（Product Catalogues），高級像素定位（Advanced Pixel Targeting）和新一代代理合作伙伴等業(yè)務(wù)。

產(chǎn)品目錄可讓廣告客戶將現(xiàn)有產(chǎn)品Feed導(dǎo)入Snapchat平臺(tái)，自動(dòng)創(chuàng)建廣告系列。商家可以將包含產(chǎn)品信息的文件上傳至Snapchat后臺(tái)，隨后系統(tǒng)可以自動(dòng)創(chuàng)建產(chǎn)品廣告，故事廣告，快照廣告和新版收藏夾廣告模板。Snapchat官方稱，這一功能將加速廣告的制作，以便廣告商可以測試其廣告系列并根據(jù)結(jié)果加以改進(jìn)。

高級像素定位則支持廣告商捕獲更詳細(xì)的信息，以便根據(jù)潛在目標(biāo)受眾的購物偏好更精準(zhǔn)地向平臺(tái)用戶進(jìn)行廣告投放。

而全新合作伙伴的項(xiàng)目則是關(guān)于與超過30家的認(rèn)證平臺(tái)建立合作伙伴關(guān)系，提高平臺(tái)廣告的曝光度和轉(zhuǎn)化率。與其他社交媒體渠道相比，Snapchat的廣告業(yè)務(wù)一直處于滯后狀態(tài)。

經(jīng)過認(rèn)證的代理商將獲得Snapchat的幫助，包括電商業(yè)務(wù)，直接響應(yīng)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型廣告，以及有關(guān)電商營銷的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和在線培訓(xùn)課程。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）