年復(fù)合增長率將達18%的全球內(nèi)衣電商市場，有這3個重要的市場趨勢……

市場調(diào)研機構(gòu)Technavio發(fā)布了2017年至2021年全球內(nèi)衣電商市場報告，揭示了促進內(nèi)衣電商市場增長的3個重要趨勢。

2017年-2021年，全球內(nèi)衣電商市場年復(fù)合增長率將達18%。隨著網(wǎng)絡(luò)普及率、智能手機使用率的增加，越來越多消費者參與網(wǎng)購。標準化尺寸測量指南的出現(xiàn)也有助于推動內(nèi)衣電商市場的增長。

Technavio專門研究服裝和紡織品行業(yè)的首席分析師Poonam Saini說：“消費者對時尚和舒適產(chǎn)品的需求正不斷上升。定制胸罩的增加是推動內(nèi)衣電商市場增長的重要因素。新興國家消費者，特別是中國消費者對國際品牌需求的增長，以及設(shè)計和配件的創(chuàng)新也是推動市場增長的其他因素?！?

以下是促進全球內(nèi)衣電商市場增長的3個重要趨勢：

1、訂閱服務(wù)的出現(xiàn)滿足消費者需求

在過去幾年里，美國、英國、澳大利亞一些創(chuàng)新的內(nèi)衣純電商店鋪不斷涌現(xiàn)出來。這些新企業(yè)在產(chǎn)品、定制和先進的技術(shù)服務(wù)上，與其他企業(yè)不同。目前內(nèi)衣純電商店鋪正在遵循的最新趨勢之一是，為其客戶提供訂閱服務(wù)。

Poonam表示：“訂閱服務(wù)需要消費者每月支付固定的費用，之后零售商每月會發(fā)送1到3套內(nèi)衣到消費者家里。訂閱服務(wù)是基于消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和數(shù)量的需求來執(zhí)行的。這些訂閱服務(wù)還涵蓋了大碼內(nèi)衣或尺寸超出標準尺碼的內(nèi)衣，從而能夠滿足所有消費者的需求?！?

2、技術(shù)解決網(wǎng)購體驗

通常網(wǎng)購內(nèi)衣可能會讓消費者有消極的體驗，主要是因為存在尺寸測量、設(shè)計、款型問題，或從電商網(wǎng)站得到的服務(wù)有問題等。然而，許多資深以及新電商企業(yè)和純電商店鋪已經(jīng)注意到這一情況，并使用技術(shù)和數(shù)據(jù)分析，找出了解決方案。

內(nèi)衣電商ThirdLove也給出了類似的解決方案。該公司宣傳稱通過App，消費者將不僅能買到非常合身的內(nèi)衣，而且可以得到很舒適的購物體驗。為了達到上述兩點，該公司結(jié)合了成像技術(shù)、物流、大數(shù)據(jù)分析和供應(yīng)鏈管理等，幫助消費者找到尺寸合適的內(nèi)衣。

3、內(nèi)衣電商企業(yè)創(chuàng)新不斷

許多創(chuàng)新的內(nèi)衣純電商企業(yè)在過去幾年里，已經(jīng)在全球推出了它們的電商門戶網(wǎng)站。這些初創(chuàng)公司一般會提供與其他企業(yè)不同的產(chǎn)品，如提供較大的尺寸范圍、可定制配件的內(nèi)衣，可以通過現(xiàn)代技術(shù)對尺寸進行調(diào)整和訂閱服務(wù)，以及具有非常引人注目、舒適的內(nèi)衣款式和設(shè)計等。

維多利亞的秘密、CK等品牌產(chǎn)品現(xiàn)在可以在網(wǎng)上買到，已經(jīng)促使一些消費者網(wǎng)上購買內(nèi)衣了。大多數(shù)資深內(nèi)衣企業(yè)已經(jīng)更新了他們的網(wǎng)站，推出新的類別和其他新產(chǎn)品，這讓消費者購買所需產(chǎn)品更加方便了。

全球內(nèi)衣電商市場中，主要的企業(yè)有：PVH、L Brands、MaisonLejaby、LISE CHARMEL、Wolf Lingerie。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）