蜜淘陣亡，小紅書獲投1億！進口電商的毒藥與妙方是什么？

雨果網(wǎng)獲悉，近日傳聞，電商社區(qū)海淘平臺“小紅書”獲騰訊1億美元融資，參與本領投資的還有Genesis Capital和Tiantu Capital。據(jù)了解，成立三年不到的小紅書，上一次融資是在2015年6月的千萬級別B輪，融資方來自紀源資本GGV和金沙江創(chuàng)投，而新一輪的融資將使得該平臺的估值達到10億美元。

而僅僅在前不久，作為“前輩”的蜜淘卻突然被稱倒閉，這與風口當下的進口電商市場并不相符，這個曾在一年內(nèi)拿下三輪融資的老牌平臺輝煌不再。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前跨境進口電商平臺的競爭，歸根結(jié)底是供應鏈的搶奪。蜜淘從最初的“海外代購”模式，逐漸轉(zhuǎn)變成為B2C全品類自營模式，到瓶頸期的切入韓國市場做免稅店，以及如今的倒閉和被收購的傳聞，其實歸根都在于供應鏈上的壓力?！白鳛镃N海淘的前身，發(fā)展之初積累下不少用戶，而當時海淘市場雖已存在，但并未得到相關部門重視，競爭對手少且格局勢力相對平衡，因此蜜淘在初期發(fā)展勢頭一度蓋過其他幾家同期平臺?！痹撊耸扛嬖V雨果網(wǎng)，“但隨著天貓、京東等國內(nèi)電商平臺的大舉發(fā)力，以前依托蜜淘而來的品牌，會選擇在國內(nèi)更有影響力的平臺進行合作，這是蜜淘無能為力的。再加上海外巨頭亞馬遜的切入以及不差錢的媒體巨頭網(wǎng)易的參一腳，蜜淘的競爭優(yōu)勢蕩然無存?！?

他補充表示，目前平臺競爭同質(zhì)化太過嚴重，蜜淘能撐到現(xiàn)在實屬不易。“實話說，目前大家還是在燒錢拼價格，在沒有雄厚資金的前提下，平臺喪失特色，與其他平臺‘撞衫’，模糊重點是壓垮蜜淘的最后一根稻草。盡管有傳聞它將重新恢復原始業(yè)務，定位日本市場，但能否死而復生還真得替它捏一把汗?！?

那為什么小紅書能如此幸運呢？這里得提到一個與進口電商始終分不開的詞——假貨。

上述人士表示，并非說小紅書在售假，而是說隨著盡管2015年進口電商爆發(fā)，2016年將繼續(xù)井噴，但在一片繁榮的背后是假貨橫行的問題?！捌脚_目前說自己銷售的是正品，無非是鼓吹自己與多少品牌戰(zhàn)略合作，到訪多少企業(yè)考察，或者海外直郵等，千篇一律的說辭其實已經(jīng)讓消費者感覺麻木，如何幫他們甄別平臺，選擇商品其實更是一門大學問?！痹撊耸空f，“而用戶產(chǎn)生內(nèi)容，特別是榜單經(jīng)濟更能讓消費者認同。這也是小紅書能火起來一個很大的原因，依托社區(qū)影響力實現(xiàn)二次傳播?！背酥?，小紅書在品宣上把脈主流消費群體偏好上的成功也令其聲名鵲起。

雖然不敢保證小紅書的模式能走多遠，但就目前而言“社區(qū)”模式很受歡迎，包括洋碼頭、蜜芽、貝貝網(wǎng)、豐趣海淘和網(wǎng)易考拉等都有在涉足這一塊。這也足以見得，“互動式購物”將會成為未來趨勢，平臺之間的競爭也將邁入一個新的臺階，光有海量SKU已經(jīng)不是制勝把握，跟消費者玩得開才是決勝籌碼。

針對“小紅書融資1億”的消息，雨果網(wǎng)也電話咨詢了小紅書相關工作人員，但截至目前對方對此拒絕評論，雨果網(wǎng)也將繼續(xù)追蹤事件的發(fā)展。