【運(yùn)營(yíng)實(shí)操】：產(chǎn)品描述out了，現(xiàn)在是讀圖時(shí)代

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，產(chǎn)品描述一直以來都被認(rèn)為是SEO技巧，有利于提高銷量。

然而，有時(shí)候產(chǎn)品描述反而是多余的，產(chǎn)品描述寫得不好會(huì)影響商品和網(wǎng)站的質(zhì)量，不論是消費(fèi)者讀產(chǎn)品描述還是賣家自己寫產(chǎn)品描述，都容易摻雜主觀性。

當(dāng)然像產(chǎn)品規(guī)格這種基本的描述還是必備。建議寫產(chǎn)品描述時(shí)，寫寫產(chǎn)品適合哪種風(fēng)格，或者利用場(chǎng)景說明，以及盡量寫得優(yōu)雅，不要過于夸張。

比如下面W Hotels的酒店房間描述，大段大段的文字，讓頁(yè)面看起來一點(diǎn)都不舒適，這就是一個(gè)反面例子：

此外一些高街時(shí)尚零售商似乎都沒什么產(chǎn)品描述，比如點(diǎn)擊Zara和H&M的男士夾克，你可以看到他們的產(chǎn)品描述很簡(jiǎn)潔，就一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的產(chǎn)品規(guī)格描述。

只有Gap用了一個(gè)完整的句子（有主謂語(yǔ)），是三個(gè)品牌中最守舊的一個(gè)。

SEO不斷進(jìn)步

產(chǎn)品描述是不是真的對(duì)SEO非常重要？我們經(jīng)常說到的關(guān)鍵詞已經(jīng)沒那么重要了，至少?gòu)墓雀璧慕嵌葋碚f。沒錯(cuò)，他們確實(shí)有助互聯(lián)網(wǎng)搜索，頁(yè)面標(biāo)題和產(chǎn)品描述也應(yīng)該優(yōu)化，但是現(xiàn)在更重要的是移動(dòng)端優(yōu)化和易于使用。

這意味著產(chǎn)品描述必須簡(jiǎn)單、有趣?，F(xiàn)在越來越多時(shí)尚電商采用Tinder那種“只看臉”的模式，文字描述反而是多余的。用戶只看你產(chǎn)品美不美觀，再選擇要不要，不會(huì)花精力看一大堆的文字。

國(guó)外訪客不在意

國(guó)外訪客也不在意你的產(chǎn)品描述，圖片反而更形象，而不是你那不知道從哪復(fù)制黏貼過來的產(chǎn)品描述。而且現(xiàn)在是讀圖時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶很少會(huì)集中精力讀幾段文字

有很多零售商花時(shí)間寫描述，或者重新翻寫別人的產(chǎn)品描述，他們都說這有利于SEO，但是有時(shí)候并沒有太大的影響。

當(dāng)然最后要說明一點(diǎn)，文字描述可以讓消費(fèi)者感覺更加信任。信任感在快時(shí)尚領(lǐng)域也許不是那么重要，而在一些房屋、汽車、專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域里則舉足輕重。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）