亞馬遜AI廣告全面覺醒：2025跨境運(yùn)營(yíng)規(guī)則被徹底改寫

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廣告體系全面升級(jí)：更省錢、更智能、轉(zhuǎn)化更強(qiáng)**

這次升級(jí)從兩條主線展開：廣告體驗(yàn)革新 與 AI能力全面強(qiáng)化。

● 視頻廣告進(jìn)化：由靜態(tài)展示走向沉浸式表達(dá)

亞馬遜推出了全新的“商品推廣視頻樣式”。賣家只需上傳視頻，其余交給系統(tǒng)自動(dòng)渲染。用戶不僅可以觀看主視頻，還能點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至關(guān)鍵賣點(diǎn)縮略場(chǎng)景，獲取短平快的信息。

以 GoPro 為例：
靜態(tài)圖只能展現(xiàn)外形，而視頻能呈現(xiàn)防抖、耐用性、拍攝效果等真實(shí)場(chǎng)景。內(nèi)部測(cè)試結(jié)果表明：

• 點(diǎn)擊率提升 15%

• 轉(zhuǎn)化率提升 21%

對(duì)推廣視頻“不會(huì)做、做不好、成本高”的賣家來說，這是革命性的改變。

● 廣告后臺(tái)整合：真正意義上的“一站式投放中心”

過去賣家要在廣告控制臺(tái)與亞馬遜DSP之間來回切換，處理搜索廣告、展示廣告、視頻廣告等不同模塊，既費(fèi)時(shí)又割裂。

本次更新，亞馬遜將兩大系統(tǒng)徹底合并。
一個(gè)入口即可管理平臺(tái)內(nèi)外所有廣告、查看綜合數(shù)據(jù)報(bào)告，賣家不再需要導(dǎo)表、拼表或反復(fù)切換界面，整體運(yùn)營(yíng)效率顯著提升。

AI能力全線升級(jí)：廣告從“人干”變成“AI干”

● Ads Agent：你的24小時(shí)AI廣告運(yùn)營(yíng)專員

這是這次更新的重頭戲之一。

通過自然語言就能操控廣告后臺(tái)，例如：

“顯示所有預(yù)算消耗率低于 75% 的廣告活動(dòng)，把這些活動(dòng)的競(jìng)價(jià)提升 20%?！?/p>

Ads Agent 會(huì)自動(dòng)執(zhí)行：

• 快速篩選活動(dòng)

• 給出更改前的預(yù)覽

• 獲得確認(rèn)后立即批量調(diào)整

原本幾小時(shí)的繁瑣操作，現(xiàn)在只需幾秒鐘。

更關(guān)鍵的是，Ads Agent 能自動(dòng)生成受眾定位方案，找出人類常常忽視的精準(zhǔn)客群。測(cè)試結(jié)果顯示：

• 單次獲客成本降低 16%

• 廣告效率明顯提升

● Creative Agent：專業(yè)廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的AI版本

對(duì)于長(zhǎng)久以來依賴外包的圖片、視頻、音頻素材制作，亞馬遜給出的答案是——讓AI幫你做。

Creative Agent 可以：

• 分析品牌現(xiàn)有素材

• 研究競(jìng)品

• 解讀大量用戶評(píng)價(jià)

• 自動(dòng)生成專業(yè)級(jí)廣告素材，尤其是視頻內(nèi)容

這意味著中小賣家也能擁有“專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)”，制作周期與成本幾乎被腰斬。

● AI智能提示：提前回答買家問題，提高轉(zhuǎn)化率

在 Sponsored Products 與 Sponsored Brands 廣告中加入的“AI智能提示”，會(huì)根據(jù)商品詳情頁(yè)、品牌店鋪及搜索意圖自動(dòng)生成 Q&A。

例如，用戶在瀏覽電視時(shí)可能直接看到：

• “哪款三星電視適合玩游戲？”

• 系統(tǒng)自動(dòng)提供依據(jù)生成答案。

這類提前解答的機(jī)制能減少猶豫、建立信任，從而明顯提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

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AI營(yíng)銷時(shí)代全面加速：亞馬遜早已深度布局**

過去兩年，亞馬遜已陸續(xù)推出多個(gè)AI功能，為這次廣告升級(jí)埋下鋪墊。

● Rufus：AI購(gòu)物助手改變搜索習(xí)慣

自 2024 年上線以來，Rufus 完成了“從搜索到咨詢顧問”的升級(jí)。

用戶問“適合冬天跑步的鞋”，Rufus 能直接給出場(chǎng)景化推薦，而不是僅提供關(guān)鍵詞結(jié)果。同時(shí)結(jié)合用戶歷史行為給出個(gè)性化選品建議，讓購(gòu)物體驗(yàn)更貼近真實(shí)需求。

在 2025 黑五期間，Rufus驅(qū)動(dòng)的購(gòu)物會(huì)話增速顯著超過傳統(tǒng)會(huì)話，標(biāo)志著新流量入口正式形成。

● Buy for Me：突破平臺(tái)邊界的AI試驗(yàn)

用戶在亞馬遜App中搜索商品時(shí)，不僅僅出現(xiàn)站內(nèi)產(chǎn)品，還會(huì)出現(xiàn)品牌官網(wǎng)的商品入口。同時(shí)，用戶上傳任何外部圖片，系統(tǒng)都能識(shí)別并推薦商品。

這一功能進(jìn)一步強(qiáng)化了 AI 在視覺識(shí)別、廣告匹配、跨平臺(tái)購(gòu)物場(chǎng)景中的能力。

AI廣告成為跨境電商主戰(zhàn)場(chǎng)

行業(yè)趨勢(shì)已十分明確：

• 2025年AI驅(qū)動(dòng)廣告已成為平臺(tái)標(biāo)配

• 個(gè)性化營(yíng)銷整體轉(zhuǎn)化率提升超 30%

• 傳統(tǒng)人工出價(jià)、人工優(yōu)化正被自動(dòng)化替代

未來的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)不再是“誰會(huì)投廣告”，而是“誰能讓AI更好地為自己工作”。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：阿U）

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