重磅！亞馬遜AI廣告升級(jí)了：成本驟降，轉(zhuǎn)化大幅提升

在剛剛結(jié)束的2025亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)上，亞馬遜廣告AI化有了進(jìn)一步的動(dòng)作，圍繞 “簡(jiǎn)化投放體驗(yàn)” 與 “AI 賦能營(yíng)銷” 兩大核心，推出多款創(chuàng)新工具。

一、簡(jiǎn)化體驗(yàn)：從視頻創(chuàng)新到平臺(tái)統(tǒng)一

1. 視頻廣告升級(jí)：動(dòng)態(tài)展示驅(qū)動(dòng)高效轉(zhuǎn)化他亞馬遜廣告正式推出“商品推廣視頻樣式”功能。賣家僅需將視頻素材上傳至現(xiàn)有廣告活動(dòng)，消費(fèi)者即可獲得沉浸式體驗(yàn)：既能觀看完整視頻，也可通過(guò)縮略圖快速跳轉(zhuǎn)至核心賣點(diǎn)。以運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌GoPro為例，靜態(tài)圖片僅能展示外觀，而視頻能生動(dòng)演繹防抖技術(shù)、鏡頭特性及在極端環(huán)境下的使用場(chǎng)景。早期活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，這一形式為GoPro帶來(lái)了15%的點(diǎn)擊率提升和21%的轉(zhuǎn)化率提升。

2. 平臺(tái)徹底整合：一站式管理終結(jié)碎片化針對(duì)過(guò)往廣告運(yùn)營(yíng)需要在不同平臺(tái)間切換的痛點(diǎn)，亞馬遜將管理搜索廣告的“廣告控制臺(tái)”與管理展示、視頻及音頻廣告的“亞馬遜DSP”整合為一個(gè)統(tǒng)一的廣告平臺(tái)。這意味著賣家將擁有單一入口，統(tǒng)一管理在亞馬遜站內(nèi)及開放互聯(lián)網(wǎng)上的所有廣告活動(dòng)，無(wú)需重復(fù)登錄，也無(wú)需手動(dòng)拼接不同平臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)表，極大提升了運(yùn)營(yíng)效率和全局視野。

二、AI深度賦能：從智能執(zhí)行到創(chuàng)意生成

1. Ads Agent：賣家的AI廣告運(yùn)營(yíng)助理在本次大會(huì)上，亞馬遜重點(diǎn)介紹了可通過(guò)自然語(yǔ)言對(duì)話指揮的智能助理——“Ads Agent”。它能夠跨賬戶管理數(shù)百個(gè)廣告活動(dòng)。例如，賣家只需下達(dá)指令：“顯示所有預(yù)算消耗率低于75%的廣告活動(dòng)，并將其中的廣告組競(jìng)價(jià)提高20%?！盇ds Agent能在幾秒內(nèi)識(shí)別出相關(guān)活動(dòng)，展示即將進(jìn)行的更改預(yù)覽，并在獲得賣家確認(rèn)后立即執(zhí)行。將以往數(shù)小時(shí)的手動(dòng)工作壓縮至瞬間完成。此外，Ads Agent還能從廣告設(shè)置中自動(dòng)生成受眾定位策略，并根據(jù)簡(jiǎn)單調(diào)整進(jìn)行優(yōu)化。測(cè)試顯示，它能幫助廣告主發(fā)現(xiàn)以往數(shù)據(jù)可能遺漏的寶貴受眾群體，單次獲客成本降低16%，提升了廣告表現(xiàn)。

2. Creative Agent：賣家的AI創(chuàng)意合作伙伴在創(chuàng)意素材制作這一傳統(tǒng)高門檻領(lǐng)域，“Creative Agent”，這款工具如同一個(gè)專業(yè)的創(chuàng)意伙伴，能夠分析賣家的品牌資產(chǎn)（包括亞馬遜站內(nèi)及外部素材）、對(duì)比競(jìng)品特性、解讀海量客戶評(píng)論，并自動(dòng)生成高質(zhì)量的展示廣告、音頻內(nèi)容，尤其是高質(zhì)量的視頻廣告素材。

3. AI智能提示：預(yù)判需求，消除購(gòu)買摩擦針對(duì)消費(fèi)者在決策前因信息不足而產(chǎn)生的猶豫，亞馬遜展示了融合于Sponsored Products和Sponsored Brands中的“AI智能提示”功能。該功能與亞馬遜的AI購(gòu)物助手Rufus協(xié)同，能夠基于商品詳情頁(yè)、品牌店鋪內(nèi)容及廣告關(guān)鍵詞，自動(dòng)預(yù)判并生成消費(fèi)者可能關(guān)心的問題與答案。例如，當(dāng)顧客瀏覽電視機(jī)時(shí)，頁(yè)面可能直接呈現(xiàn)“哪款三星電視適合玩游戲？”及其解答。這在購(gòu)物環(huán)節(jié)中提前構(gòu)建信任、引導(dǎo)決策，有效提升轉(zhuǎn)化率。

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封面來(lái)源/圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）