直播回顧 | 5月Facebook產(chǎn)品更新匯總，iOS 14 配置優(yōu)先級事件操作流程

Facebook開始推出“轉(zhuǎn)化潛在客戶”優(yōu)化目標，該目標將針對潛在客戶（即最有可能轉(zhuǎn)化的潛在客戶）的質(zhì)量進行優(yōu)化。現(xiàn)在在 Ads Manager中選擇“潛在客戶生成”目標時，“轉(zhuǎn)化潛在客戶”現(xiàn)在可以作為“即時表單”中的“優(yōu)化和投放”選擇。

從2021年5月10日這周開始，F(xiàn)acebook發(fā)布了一個新的功能，叫“更多信息（More Info) ”，這個功能可以通過頁面下端的“i”標簽進行訪問，它可以展示鏈接相關的業(yè)務信息，比如展示相關Facebook Page上的業(yè)務信息，包括營業(yè)時間，聯(lián)系信息等等。

這個功能可以幫助用戶在不退出App的情況下，進行業(yè)務了解，幫助業(yè)務和用戶建立聯(lián)系。

針對 iOS 14，除了之前Facebook建議廣告主要采取的措施，以下還有兩個措施建議廣告主盡快參考執(zhí)行：

(1) 使用應用事件時，提供OS/iOS的版本信息

如果在使用應用時不提供OS/iOS的版本信息，將會導致事件無法追蹤，進而可能影響廣告的投放效果。

關于如何發(fā)送OS/iOS的版本信息，可以參考：

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/app-event-api/

(2) ATE (廣告主追蹤功能)的標簽回傳

當廣告主針對 iOS14 的用戶進行應用事件追蹤的時候，應當將“ATE”標簽進行回傳，以此告知Facebook是否應當根據(jù)事件數(shù)據(jù)進行廣告投放，并保證與廣告主的App法律和合規(guī)標準一致。如果沒有回傳該標簽，F(xiàn)acebook將不會使用事件數(shù)據(jù)，認為用戶不接受追蹤。這會影響受眾量和廣告優(yōu)化，同時可能會導致轉(zhuǎn)化量下降和部分廣告暫停投放。

關于如何回傳ATE，可以參考：

https://developers.facebook.com/docs/app-events/guides/advertising-tracking-enabled/

2021年3月，全球平均每天約有27億人使用至少一項Facebook家族App的服務，年同比增長15%；每月有34億人至少使用一項Facebook旗下家族App的服務，年同比增長15%。截至2021年3月31日，F(xiàn)acebook每月活躍用戶為28.5億，同比增長10%。

新的Instagram故事廣告商教育材料已上線，可用于創(chuàng)意教育。更新包括 Instagram story步行/ 跑步/ 沖刺的三個階段，即自動版面配置，9:16的素材配置，具互動性與訂制性的廣告素材。如有需求請詢問對接優(yōu)化師。

Instagram采用了全新的品牌定位，解決方案框架和最新的數(shù)據(jù)，這套新的思路可以讓客戶重新了解如何通過Instagram達成業(yè)務目標。

(1) 這套思路可以運用在以下場景

? 客戶需要重新了解如何運用Instagram去達成業(yè)務目標

? 客戶需要重點了解Instagram以及如果他們對Instagram營銷策略感興趣

(2) 內(nèi)含如下新的內(nèi)容

? 全新的品牌定位：Instagram不再只是一個鏈接你感興趣的人和事的平臺，也是一個可以創(chuàng)造和參與文化影響的平臺。全球化的重要事件，社會運動和現(xiàn)象都在上面發(fā)生，對于廣告主是一個很好的參與機會。

? 新的解決方案框架：用新的方法去思考如何在幫助廣告主在Instagram上參與社區(qū)，創(chuàng)造和文化。

? 新的行業(yè)見解：一些新的數(shù)據(jù)，包括調(diào)研用戶反饋喜歡通過Instagram去和品牌溝通等等。

Facebook暫時禁止投放推廣特定醫(yī)療用品和其他與新冠疫情相關的高需求商品，例如醫(yī)用口罩、新冠病毒檢測試劑盒，因為這可能會涉及非法牟利行為。

從2021年5月12日開始，F(xiàn)acebook修改了非醫(yī)用口罩、免水洗手液和消毒紙巾廣告投放的地區(qū)限制，開始允許含中國在內(nèi)的10個國家的廣告主將上述相關廣告投放到他們所在地以外的地區(qū)。

Facebook代理商YinoLink易諾提醒各位廣告主投放口罩或是對抗病毒等產(chǎn)品的相關廣告內(nèi)容有較高的風險觸碰廣告政策違規(guī)，因此投放此類產(chǎn)品的廣告主應審視自身狀態(tài)，妥善管控相關廣告投放。

有關新冠疫情廣告發(fā)布政策的信息，請訪問：

https://www.Facebook.com/business/help/1123969894625935

2020年6月，F(xiàn)acebook開始在所有的App和服務上進行官方媒體透明化。從2021年5月17日開始，F(xiàn)acebook開始針對國家官方媒體的廣告投放進行標記，這個更新適用于全球的Facebook用戶，并在本周陸續(xù)完成更新。

部分廣告版位暫未添加標示的版位包括移動版視頻插播位、移動視頻版位、Instagram快拍、即閱文和移動版Watch版位。

2021年4月20日起，F(xiàn)acebook已從Feed產(chǎn)品標簽中為所有用戶刪除了購物帖子和Instagram上帶有產(chǎn)品標簽的廣告的所有價格。這意味著帶有產(chǎn)品標簽的所有Feed媒體流將不再顯示價格，除非該產(chǎn)品正在特價，在這種情況下，產(chǎn)品標簽將顯示“正在特賣”。

第一步：進入商務管理平臺，進行網(wǎng)域驗證

第二步：驗證的網(wǎng)域為該pixel追蹤的店鋪域名

第三步：可使用以下三種方式進行驗證，輸入指定配置代碼或文件到網(wǎng)站后臺

第四步：返回商務管理平臺，點擊“驗證”，網(wǎng)域驗證成功

第五步：點擊“事件管理平臺工具”

第六步：進入像素數(shù)據(jù)源后-點擊更新配置

第七步：選擇已驗證網(wǎng)域-編輯事件

第八步：選擇pixel，最多添加8個優(yōu)化事件，將購物（Purchase）事件放在第一位，如有價值優(yōu)化，設置為開-點擊提交

第九步：確認事件更改

Q：廣告系列需要打開 iOS 14 開關嗎？

A：打開 iOS 14 開關的廣告系列將只提供給使用 iOS14.0 及以后版本的用戶。關閉 iOS 14 開關的廣告系列將停止向 iOS 14.5 及以上版本的用戶投放，但仍會向早期操作系統(tǒng)版本投放。

請注意，這意味著這兩種類型的廣告系列在 iOS 14.0- iOS 14.4 用戶之間會有重疊。

Q：Facebook 廣告受眾數(shù)量有浮動，請問這是因為iOS 14嗎，是正常的嗎？

A：Facebook的機器學習會使用多個且動態(tài)的數(shù)據(jù)來源，例如與廣告及網(wǎng)頁的互動等來創(chuàng)建廣告受眾，這些數(shù)據(jù)來源會因時間不同而改變，故廣告受眾數(shù)量會有浮動。

Q：還可以繼續(xù)使用自定義受眾嗎？

A：可以，不受影響。匹配率總是有很大差異，這取決于廣告商、具體的上傳客戶名單以及匹配過程中的系統(tǒng)性能。作為一種最佳做法，F(xiàn)acebook 建議包括盡可能多的標識符，以提高匹配率的可能性。

Q：如果看到效果波動，推薦哪些目標定位的最佳實踐策略？

A：嘗試不同的定位策略，如使用廣泛的定位（如年齡、性別和興趣定位）或定位擴展，以及其他自定義受眾選項，包括客戶名單自定義受眾和參與自定義受眾。

Q：選擇禁止追蹤的 iOS 14 用戶采取的8個優(yōu)先事件（或完成的優(yōu)先級最高的事件）能否用于投放個性化的動態(tài)廣告？

A：不能。如果用戶在 Facebook 看到應用追蹤透明度提示后選擇禁止追蹤其數(shù)據(jù)，我們就不能使用站外 Pixel 像素代碼事件來在動態(tài)廣告(Dynamic Ad) 中展示個性化商品，除非事件數(shù)據(jù)先經(jīng)過匯總或去身份化處理。

以上是為大家分享的5月Facebook產(chǎn)品更新，iOS 14 配置優(yōu)先級事件操作流程及常見問題解答，大家如果有什么問題可以聯(lián)系~（來源：YinoLink周5出海）

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