半年為中小品牌開1000家進(jìn)口小店，天貓國(guó)際發(fā)布“五新”策略

“半年為海外中小品牌開出1000家進(jìn)口新小店，一年內(nèi)在全國(guó)6大綜保區(qū)打造進(jìn)口新產(chǎn)業(yè)帶”。 3月25日，天貓國(guó)際總經(jīng)理劉一曼在2021年商家大會(huì)上表示，進(jìn)口“三新”策略升級(jí)到“五新”， 在持續(xù)孵化新品類、引入新品牌、首發(fā)新商品的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地推出進(jìn)口“新小店”和“新產(chǎn)業(yè)帶”模式。

過去一年，全球疫情下出境游熔斷，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化。率先從疫情中恢復(fù)的中國(guó)作為2020年全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體，成為海外品牌積極尋求增長(zhǎng)的主陣地。數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓國(guó)際進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長(zhǎng)130%，海外新品牌入駐同比增速達(dá)125%。

為助力更多中小品牌抓住中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)機(jī)遇，“新小店”應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)劉一曼介紹，進(jìn)口“新小店”是搭建在天貓國(guó)際進(jìn)口超市、妙顏社、小酒館等頻道內(nèi)的“獨(dú)立品牌站”，商家只需直接供貨，就能在“托管式服務(wù)”下，低成本經(jīng)營(yíng)。

同時(shí)，進(jìn)一步為海外品牌降本提效，滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新需求，天貓國(guó)際將在全國(guó)推行“保稅進(jìn)口+零售加工”的大進(jìn)口新模式，在杭州、?？诘热珖?guó)6大綜保區(qū)打造“新產(chǎn)業(yè)帶”項(xiàng)目。

今年以來，天貓國(guó)際已推出一系列服務(wù)舉措，降低海外品牌入華成本。1月，推出海外品牌“托管式”開店服務(wù)，商家入駐可自助式在線申請(qǐng)、1對(duì)1輔導(dǎo)開店，官方代運(yùn)營(yíng)、商品一鍵全球調(diào)撥等。而海外賣場(chǎng)的入駐門檻，從20家以上線下店的要求降低到5家。

在全球疫情與世界經(jīng)濟(jì)仍然面臨不確定性時(shí)，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力與內(nèi)需的巨大潛力，吸引并助力海外品牌在華增長(zhǎng)。過去的一年，海外品牌入駐天貓國(guó)際的增速接近200%，新增了40個(gè)銷售額破億的品牌，新商品數(shù)同比增速超過100%，一年有超過10000款新品首發(fā)。

值得關(guān)注的是，進(jìn)口的新消費(fèi)群體正在崛起。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，過去一年，00后海淘消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)近70%，增速最快，90后和95后消費(fèi)人數(shù)占比近50%。

（來源：跨境新零售）