中國限奢令致澳洲紅酒轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞洲他國

習(xí)大大上臺后頒布的限奢令深得民心，但也令許多貪官污吏咬牙切齒，同時對全球奢侈品行業(yè)造成了巨大的影響，其中，澳洲紅酒因為限奢令的緣故在中國銷量出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，不得已將目光轉(zhuǎn)移到亞洲其他國家謀求出路。

雨果網(wǎng)從《澳洲新快網(wǎng)》2月20日的報道中獲悉，澳洲葡萄酒商富邑葡萄酒集團(tuán)（Treasury Wine Estates，下稱富邑）將把旗下一些極品名酒從中國轉(zhuǎn)移到其他亞洲市場，因為這個世界第二大經(jīng)濟(jì)國的消費需求在持續(xù)下降。

擁有“奔富”（Penfolds）和“禾富酒園”（Wolf Blass）兩大品牌的富邑稱中國政府的厲行節(jié)約措施影響了高端紅酒的需求，買紅酒送禮的人大大減少。

臨時行政總裁艾維伯恩斯（Warwick Every-Burns）稱：我們看見其他關(guān)鍵亞洲市場對于“奔富”的需求在強(qiáng)勁增長，富邑將優(yōu)化它的靈活性，將紅酒重新分配到其他亞洲市場，以實現(xiàn)品牌和利潤最優(yōu)化。我們千萬不能忘記亞洲不僅僅擁有中國這一個傳奇。艾維伯恩斯說富邑在香港的業(yè)績很出色，“禾富酒園”無論是銷量還是價值都是澳洲葡萄酒界的冠軍。他還說日本依然是一個具有巨大潛力的市場。但富邑上半財年在亞洲的利潤下跌了63%至490萬。

由于中國需求減少、泰國酒精稅改革、菲律賓發(fā)生臺風(fēng)和地震災(zāi)害，加上新加坡類別減少，葡萄酒在亞洲的銷量下降了18%。艾維伯恩斯形容中國市場萎縮是一次“校正”的機(jī)會?！耙郧坝米魉投Y的一些奢侈葡萄酒都已經(jīng)消失了，但是想喝類似奔富葛蘭許（Penfolds Grange）這類高端葡萄酒的中國中產(chǎn)階級和富裕階級還是大有人在?！彼f。

富邑在截至12月31日的6個月中，凈利潤為1.06億，是前一年同期5200萬的兩倍有余。這些結(jié)果包括稅收優(yōu)惠8050萬。收益下跌了38%至4580萬，部分反映了亞洲市場的嚴(yán)峻形勢和對營銷及分銷不斷加大的投入。艾維伯恩斯形容公司這半年的表現(xiàn)令人失望，但富邑的股票上升了10分至$3.80。

雨果網(wǎng)了解到，2013年，隨著中央持續(xù)打擊貪腐，并出臺禁令狠剎公款送禮、違反規(guī)定收送禮品、鋪張浪費之風(fēng)，奢侈品銷售受到前所未有的沖擊。據(jù)全球知名咨詢公司貝恩公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國奢侈品市場同比僅增長2%左右，遠(yuǎn)低于去年7%的增速。由于奢侈品消費熱潮遇冷，不少渴望倚仗中國消費團(tuán)體獲利的商家受到重挫。貝恩公司預(yù)計，中國奢侈品市場緩慢增長的態(tài)勢預(yù)期還將延續(xù)到2014年。（編輯：何志勇）

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