亞洲玩具遭電子產(chǎn)品擠壓，與手游結(jié)合求轉(zhuǎn)型

隨著智能裝置（smart device）近年的廣泛流行，“小女孩玩洋娃娃，小男孩玩玩具車”的傳統(tǒng)觀念已被顛覆，兩、三歲幼兒純熟地把玩父母智能手機(jī)中的游戲早已屢見不鮮，這種情況對玩具業(yè)和家長來說，都是巨大的挑戰(zhàn)。

雨果網(wǎng)從《路透社》近日的報道中獲悉：由于3歲以下的嬰幼童市場由家長主導(dǎo)，加上中國內(nèi)地開放一孩政策，業(yè)界預(yù)期該年齡層玩具市場仍會不斷增長。但5-12歲孩童的傳統(tǒng)玩具市場則受電子產(chǎn)品影響較大，市場正在縮窄且不斷變化。

香港玩具協(xié)會主席湯誠正稱：“這幾年電子產(chǎn)品對玩具行業(yè)有很大影響，小孩子愈來愈早熟，以前8-10歲的小孩仍會玩玩具槍和兵捉賊游戲，但現(xiàn)在選擇太多了?！毕愀弁婢邚S商會常務(wù)副長楊子江亦稱，“iPhone、iPad真的奪去了不少這年齡層的生意，這是現(xiàn)實(shí)?！?

在一家歐洲玩具公司從事項(xiàng)目管理、育有兩名子女的吳女士表示，現(xiàn)年8歲大的兒子幾年前曾沉迷于手機(jī)游戲，整天要求父母讓他玩，不然就發(fā)脾氣鬧情緒，讓父母非?？鄲?。“后來我們逐步替他‘戒’，例如今天玩的時間長了，下次就會縮短。又會經(jīng)常跟他說整天打游戲會變傻子，不曉得跟別人說話，成績會變差找不到學(xué)校讀書，當(dāng)每個人都這樣跟他說，說久了，他就信以為真，就漸漸沒有再提出要求了?！眳桥空f。對于現(xiàn)年僅1歲半的女兒，吳女士坦言，為免重蹈覆轍，她干脆連教育或兒歌類的手機(jī)程式也不讓女兒接觸。

香港玩具制造業(yè)多年來居于世界前列，但大多數(shù)廠商目前仍以代工（OEM）為主。面對電玩和網(wǎng)絡(luò)電子游戲的沖擊，加上主要生產(chǎn)基地——中國的工資水平不斷提高，歐美主要出口市場仍在復(fù)蘇過程中，港商難以將成本轉(zhuǎn)嫁予買家，令到經(jīng)營倍加困難。因此，傳統(tǒng)玩具業(yè)必須找尋新的出路。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長遠(yuǎn)來說，港商必須升級轉(zhuǎn)型及積極創(chuàng)新，開拓本身設(shè)計(jì)和品牌，并嘗試開拓中國內(nèi)銷市場。比如透過應(yīng)用程式(App)將傳統(tǒng)玩具與智能裝置結(jié)合起來、通過創(chuàng)意行銷將玩具的受眾擴(kuò)闊至成人等，都是順應(yīng)潮流又可行的方法。

上周四（9日）結(jié)束的香港玩具展中有份參展的森游有限公司展出的新產(chǎn)品“兔兔”，就集手機(jī)游戲、絨毛玩偶和觸控玩具于一身，讓玩家通過App飼養(yǎng)小白兔，啟發(fā)孩子好奇心與創(chuàng)造力。該產(chǎn)品獲評為今年香港玩具及嬰兒用品大獎的“最佳電子及遙控玩具”。從事塑膠玩具生產(chǎn)的鏗仕實(shí)業(yè)負(fù)責(zé)人黃先生表示，盡管電子游戲給小孩子多一個選擇，但傳統(tǒng)玩具不會被淘汰?！巴婢咭蕾囋煨?、立體感強(qiáng)及能握在手中把玩。年幼兒童仍然要可觸摸，能聽到和看到的玩具，實(shí)物和在屏幕上看到的影像始終是兩回事?！彼f。據(jù)悉，該公司近年推出“Track Board”的新產(chǎn)品，在硬殼圖書內(nèi)頁嵌上路軌，揭開圖書后將上了發(fā)條的玩具車放上路軌行走，就是一種集傳統(tǒng)和創(chuàng)新的產(chǎn)品?！拔覀儾幌敕艞壴械氖袌觯酝ㄟ^開發(fā)新產(chǎn)品這理由來調(diào)高定價，令客戶覺得你情我愿。”他稱。

香港玩具協(xié)會的湯誠正則指出，港商要由代工轉(zhuǎn)至發(fā)展品牌中間有一段過程，包括投資及建立設(shè)計(jì)和市場推廣團(tuán)隊(duì)，盡管困難但好處是肯定的。“因?yàn)榇な冀K有一天會被（買家）壓價到很低，雖然內(nèi)銷市場要通過不少（產(chǎn)品安全）測試，但香港玩具業(yè)有超過60年的制造經(jīng)驗(yàn)，對品牌和高質(zhì)素管理積累豐富經(jīng)驗(yàn)，最重要是踏出第一步?！彼f。楊子江則建議，港商可以通過授權(quán)將傳統(tǒng)玩具與動漫、卡通角色結(jié)合，“借力打力”。

中國是世界玩具生產(chǎn)大國，全球約3/4的玩具都在中國生產(chǎn)。但以玩具消費(fèi)量而言，則仍在幼稚園階段。研究機(jī)構(gòu)Euromonitor International預(yù)測，2012-16年全球嬰童玩具零售額年復(fù)合增長率為6%，于2016年零售額將達(dá)175億美元。目前歐盟是嬰童玩具最大的市場，占全球一半，而美國市場則占四分之一。金磚四國（巴西、俄羅斯、印度和中國）的銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國和歐盟，只占世界總額的16%。

“玩具很特殊，與各國文化生活息息相關(guān)，不能搬字過紙，好像芝麻街（Sesame Street）在美國十分流行，但在大陸市場多年來仍不成功，就是因?yàn)椋▋烧撸┪幕窀癫蝗??！睏钭咏f，中國市場是個試驗(yàn)場，玩具商仍在摸索階段，但這頗富挑戰(zhàn)性。

雨果網(wǎng)了解到：最近傳統(tǒng)游戲玩具再現(xiàn)活力，甚至有擊敗近年來流行兒童平板和高科技玩家的趨勢。究其原因，一方面是經(jīng)濟(jì)衰退，出于節(jié)省開支的目的。其次，游戲類玩具產(chǎn)品始終保持著玩具的本質(zhì)，以一種傳統(tǒng)的游戲形式存在著。關(guān)于傳統(tǒng)游戲玩具市場，業(yè)界人士認(rèn)為前景還是樂觀的，盡管嚴(yán)峻，但只要多從孩童角度出發(fā)，繼續(xù)創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)下科技形式，便會與時俱進(jìn)，立于不敗之地。（編輯：何志勇）

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