耐克單季巨虧50億,線上電商銷售卻表現(xiàn)優(yōu)異

近日，耐克發(fā)布了2020財年財報數(shù)據(jù)。耐克集團2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。截至5月底，2020財年第四財季營收為63.13億美元，虧損7.9億美元。

值得關注的是，耐克大中華區(qū)2020財年的營收和凈利均實現(xiàn)增長。

受疫情打擊，耐克3個月虧近8億美元

6月26日，耐克發(fā)布2020財年第四季度業(yè)績（期限為3-5月），報告期恰逢歐美疫情高峰期，耐克實現(xiàn)營業(yè)收入374.03億美元，同比下降4%。截至5月底的2020財年第四財季，耐克營業(yè)收入達63.13億美元，低于預期的73.8億美元，同比下降38.14%，季度凈虧損7.9億美元（超50億人民幣），同比下179.88%，這對于耐克而言，這是一次罕見的失誤——在過去8年中該公司僅2次未達到盈利預期。

受此消息影響，耐克的股價順勢下跌，截至美股上一個交易日收盤，耐克股價為93美元，為近一個月以來最低點。

對于財年業(yè)績的下滑，耐克解釋稱，疫情期間，線下門店大量關閉，批發(fā)客戶的產(chǎn)品出貨量降近50%，是耐克業(yè)績下滑的主要因素。

截至2019年底，耐克在全球有超過750家店鋪，其中美國地區(qū)有384家零售門店。不過，隨著疫情形勢有所好轉，截至6月25日，全球約90%的耐克門店已經(jīng)恢復營業(yè)，零售流量持續(xù)改善。其中，在北美地區(qū)，約85%的耐克門店重新開業(yè)，但大部分仍選擇縮短營業(yè)時間。此外，歐洲、非洲及中東地區(qū)約90%門店重新開張，大中華區(qū)則幾乎所有門店恢復營業(yè)狀態(tài)。

耐克大中華區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異，力推線上數(shù)字銷售

在全球市場均遭受疫情打擊的情況下，耐克大中華區(qū)2020財年的營收和凈利均實現(xiàn)增長。剔除匯率影響，第四財季耐克大中華市場營收同比增長1%至16.47億美元，是集團在全球唯一獲得銷售增長的區(qū)域。而全財年營收達66.79億美元，在匯率不變的基礎上同比增長11%，連續(xù)6年實現(xiàn)雙位數(shù)增長；息稅前利潤達到24.90億美元，同比增長5%。

值得注意的是，耐克試圖通過線上銷售彌補線下的損失，報告期內(nèi)線上銷售激增75%，但這部分占整體營收比例僅30%，多數(shù)實體商店的銷售低迷拉低了業(yè)績。

耐克正計劃把疫情期間積壓的庫存轉移至數(shù)字渠道促銷。耐克特意提到，“在大中華區(qū)，這種做法已經(jīng)奏效。”

2020財年，耐克數(shù)字業(yè)務同比增長49%，各個地區(qū)均表現(xiàn)出雙位數(shù)增長；2020財年第四季度，數(shù)字化業(yè)務營收同比增長79%，約占總營收的30%。

耐克執(zhí)行副總裁兼首席財務官馬特·弗蘭德表示，“數(shù)字技術加速發(fā)展，不僅僅反映實體零售面臨的短期挑戰(zhàn)，更是未來新市場戰(zhàn)略轉移的一個信號。”根據(jù)公司早前設定的目標，在2023財年之前要實現(xiàn)30%的數(shù)字銷售占比。

疫情產(chǎn)生的影響是兩方面的，一是消費者端，二是品牌端。

消費者端最大的不確定性，是會不會因為長時間居家隔離，產(chǎn)生或改變用戶習慣，這個會隨著時間的拉長而看的更清楚，至少現(xiàn)在還不太確定，但需要時時關注的問題。

在品牌端，這次疫情讓傳統(tǒng)品牌主，針對品牌數(shù)字化的決策，產(chǎn)生了意識層面的轉變，意識的改變是改變真正的開始。

以前跟傳統(tǒng)品牌講數(shù)字化，他們也聽，也知道很重要，但就是不著急?，F(xiàn)在經(jīng)歷這次疫情，相信很多傳統(tǒng)品牌主，開始急迫的想要品牌數(shù)字化。不管成交在不在線上，首先要完成線上的消費者服務與管理。

當全國大隔離，所有人不能出門時，很多傳統(tǒng)品牌處于真空狀態(tài)，無法營業(yè)，無法交易，也無法與消費者建立有效聯(lián)系。