2019跨境大事件盤點(diǎn)⑨：你從eBay過去一年的政策調(diào)整窺見哪些商機(jī)？

【編者按】雨果網(wǎng)正式開啟2019盤點(diǎn)以及2020趨勢(shì)專題發(fā)布，本系列將涵蓋平臺(tái)、市場(chǎng)、服務(wù)、獨(dú)立站、選品等多個(gè)維度，除了梳理出口電商行業(yè)2019年各類大事件及重磅政策外，還會(huì)基于現(xiàn)狀聯(lián)合行業(yè)人士對(duì)2020趨勢(shì)進(jìn)行深入剖析，以期梳理出趨勢(shì)脈絡(luò)，助力賣家備戰(zhàn)新的一年?！?a href="http://zymfuwuqi.cn/2019pandian" target="_blank" rel="nofollow">閱讀本專題】

1、強(qiáng)制所有站點(diǎn)賣家在物品描述中使用HTTPS

測(cè)試過eBay美國(guó)和加拿大站點(diǎn)賣家使用安全的HTTPS內(nèi)容刊登物品后，2019年1月開始，eBay強(qiáng)制要求全球所有站點(diǎn)賣家使用安全的HTTPS內(nèi)容刊登物品，包括eBay英國(guó)站，德國(guó)站，澳洲站等，具體措施如下：

1）所有新刊登或者重新刊登物品包含Http內(nèi)容（如Http圖像，Javascript，CSS）都將被阻止，直到賣家修改完成后重新刊登；

2）長(zhǎng)期在線刊登(GTC)自動(dòng)上架不受影響；

3）請(qǐng)檢查HTTP-內(nèi)容，并盡快將其刪除。

雨果點(diǎn)評(píng)：不難發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)賣家利用谷歌推廣引流的增量明顯，如此一來不安全的HTTP內(nèi)容會(huì)被顯示為“不安全”的警告信息，影響頁(yè)面的點(diǎn)擊率或打開率，繼而影響賣家的轉(zhuǎn)化率。eBay強(qiáng)制賣家使用安全HTTP內(nèi)容，目的在于確保網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全、有序的進(jìn)行。

2、兩步驗(yàn)證：移動(dòng)設(shè)備端App接收登錄許可

2019年5月，eBay推出全新的兩步驗(yàn)證方法以提高登錄安全性，即使用eBay移動(dòng)設(shè)備端App接收關(guān)于是否同意登錄的通知。即使有人知道賣家的密碼，兩步驗(yàn)證方法也可提供一層額外的安全保護(hù)，旨在防止任何未經(jīng)授權(quán)的人員訪問賣家的帳戶。

雨果點(diǎn)評(píng)：賣家賬戶ID被盜，密碼被偷換等事件防不勝防，兩步驗(yàn)證發(fā)送的校驗(yàn)碼能夠保護(hù)eBay賣家賬戶安全，以減少賬號(hào)被盜和誤操作等風(fēng)險(xiǎn)隱患。

3、eBay代征美國(guó)加州等11個(gè)州互聯(lián)網(wǎng)銷售稅

自2019年10月1日起，eBay根據(jù)法規(guī)要求，在美國(guó)十一個(gè)州針對(duì)適用的交易代收互聯(lián)網(wǎng)銷售稅（Internet Sales Tax）。這些州包括：

亞利桑那州、加利福尼亞州、科羅拉多州、緬因州、馬里蘭州、馬薩諸塞州、內(nèi)華達(dá)州、北達(dá)科他州、南卡羅來納州、德克薩斯州和猶他州。對(duì)于eBay代征代繳互聯(lián)網(wǎng)增值稅的州，賣家不需要采取任何行動(dòng)。

據(jù)悉，對(duì)于法律規(guī)定由eBay代征互聯(lián)網(wǎng)銷售稅的這些州，無論賣家所在地或物品所在地在哪里，在各州實(shí)施時(shí)間后，如果買家所在地位于上述適用于該銷售稅的州，那么eBay都將自動(dòng)計(jì)算該筆交易應(yīng)支付的互聯(lián)網(wǎng)銷售稅，并將稅額顯示在支付頁(yè)面。該互聯(lián)網(wǎng)銷售稅將由買家支付，由eBay統(tǒng)一代收代繳。eBay不會(huì)針對(duì)此項(xiàng)服務(wù)向賣家收取額外費(fèi)用。

雨果點(diǎn)評(píng)：2019年開始，陸陸續(xù)續(xù)已經(jīng)有30多個(gè)州加入了征收互聯(lián)網(wǎng)銷售稅的陣容，且還有其他州和國(guó)家也在陸續(xù)加入中。稅務(wù)的合規(guī)化、線上線下平等化是一大趨勢(shì)，而eBay平臺(tái)免費(fèi)代為征繳銷售稅，確實(shí)也為忙于運(yùn)營(yíng)的賣家提供了有效的幫助，解放稅務(wù)負(fù)擔(dān)專注于運(yùn)營(yíng)。

4、強(qiáng)制美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)站賣家填寫新增關(guān)鍵物品屬性

2019年7月，eBay英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)站點(diǎn)先后強(qiáng)制賣家填寫新增關(guān)鍵物品屬性。例如，賣家在家居與園藝（Home & Garden）分類中創(chuàng)建新刊登或修改現(xiàn)有刊登或重新刊登時(shí)，將必須添加新增的‘必填’屬性。賣家可以開始添加新增的必填屬性，在更新的界面中，賣家已經(jīng)可以看到三個(gè)分區(qū)，必填項(xiàng)（required），建議填寫（recommended），額外的（additional）。

為了幫助賣家識(shí)別哪些物品刊登需要進(jìn)行更新，eBay在刊登流程中高亮顯示哪些物品屬性是“必填項(xiàng)”，以及哪些物品屬性是“建議填寫”的。

雨果點(diǎn)評(píng)：區(qū)別于物品屬性的混亂，闡述完整及描述準(zhǔn)確的物品屬性其實(shí)有助于買家搜索查詢，快速找到賣家刊登的商品，有利于擴(kuò)大商品的曝光率、提高轉(zhuǎn)化率。

5、德國(guó)站：***銷售合規(guī)要求

根據(jù)eBay德國(guó)站點(diǎn)***政策以及德國(guó)、歐盟的相關(guān)法律規(guī)定，賣家必須符合以下所有規(guī)定及要求，才能在eBay德國(guó)站點(diǎn)刊登及銷售***以及***相關(guān)配件。

合規(guī)要求與實(shí)踐

1）符合德國(guó)增值稅要求：

在商業(yè)賣家信息中展示德國(guó)增值稅識(shí)別號(hào)碼及公司信息

提交了合規(guī)的德國(guó)增值稅注冊(cè)證書（德語(yǔ)名稱為“Bescheinigung nach §22f UStG”）

2）使用DHL age verification 18+（“DHL Versand mit Altersichtpruefung ab 18”)作為物流選項(xiàng)，并在產(chǎn)品描述中作出相應(yīng)說明

3）符合歐盟及德國(guó)關(guān)于電子香煙管理的相關(guān)規(guī)定，包括但不限于：

在德國(guó)銷售***或***相關(guān)配件之前，必須向德國(guó)相關(guān)部門進(jìn)行登記。

***的煙油分裝容器的容積不得超過10毫升。

可拋式的***或其容器的容積不得超過2毫升。

含有尼古丁的煙油不得超過20毫克/毫升

包裝必須符合法律規(guī)定，并且包裝必須包含“Gebrauchsinformation”。

向EAR進(jìn)行注冊(cè)，并符合WEEE也即報(bào)廢的電子電氣設(shè)備指令（Waste Electrical and Electronic Equipment Directive）的相關(guān)規(guī)定。詳情請(qǐng)參考EAR網(wǎng)站：

4）***及其相關(guān)配件只能從德國(guó)倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，并銷售給德國(guó)買家。

5）***及其配件只能刊登在正確的品類下：

Feinschmecker>Zigarren & Tabakwaren>E-Zigaretten & Zubeh?r

雨果點(diǎn)評(píng)：2019年3.15晚會(huì)上***被點(diǎn)名，國(guó)家煙草專賣局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的***禁令使不少賣家借助跨境電商平臺(tái)轉(zhuǎn)而切入海外市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)生產(chǎn)了全球 90% 以上的***，且消費(fèi)主力一直在海外。eBay平臺(tái)或許能在規(guī)范銷售合規(guī)的基礎(chǔ)上，為該類目賣家擴(kuò)寬更大的市場(chǎng)空間。

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