為什么游戲出海越來(lái)越受到中國(guó)廠商青睞

一直以來(lái)海外游戲市場(chǎng)被中國(guó)廠家視為“雞肋”，意思就是“雞肋雞肋，食之無(wú)味棄之可惜”，而現(xiàn)如今中國(guó)游戲廠商一股腦的都想著游戲出海。

究其原因是因?yàn)樵?018年中國(guó)游戲廠商遇到一個(gè)非常特殊的時(shí)期，再加上在當(dāng)時(shí)發(fā)行新游戲如果沒(méi)有獲得許可證，游戲許可證也就是版號(hào)，在國(guó)內(nèi)如果游戲沒(méi)獲得版號(hào)，那在國(guó)內(nèi)是不能發(fā)行的。

而在國(guó)外發(fā)行游戲是不需要版號(hào)的，面對(duì)海外寬松的游戲市場(chǎng)，對(duì)比國(guó)內(nèi)對(duì)游戲的審核嚴(yán)格。似乎游戲出海成為了國(guó)內(nèi)游戲廠商的大好選擇。

雖然游戲出海市場(chǎng)前景喜人，但不得不注意的是，在全球游戲市場(chǎng)上，日本和北美同國(guó)內(nèi)有著完全不同的屬性。日本常年占據(jù)暢銷榜首的《怪物彈珠》以及在北美暢銷的《糖果粉碎傳奇》、《部落沖突》在進(jìn)入中國(guó)后，都遭遇了滑鐵盧。海外游戲進(jìn)入國(guó)內(nèi)不受玩家喜愛(ài)，所以國(guó)內(nèi)游戲出海也不無(wú)可能會(huì)遭遇無(wú)人問(wèn)津的尷尬待遇。

但因?yàn)?018年的特殊原因，使得游戲出海成為國(guó)內(nèi)游戲廠商擺在桌面上的問(wèn)題，面對(duì)市場(chǎng)需求，是必須要去著手的問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)2018年的極速催化后的海外游戲市場(chǎng)，在進(jìn)入2019年之后，競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)的激烈，推廣成本也不斷升高，產(chǎn)品生命周期加劇縮短。

根據(jù)AppAnnie發(fā)布的報(bào)告，在2018年全年，出海30強(qiáng)當(dāng)中，前10的公司分別為Funplus、IGG、網(wǎng)易、智明星通、騰訊、龍創(chuàng)悅動(dòng)、友塔游戲、龍騰簡(jiǎn)合、易幻網(wǎng)絡(luò)、卓杭網(wǎng)絡(luò)。

而在2019年8月，前10排名當(dāng)中，消失了3家，龍騰簡(jiǎn)合、易幻網(wǎng)絡(luò)、卓杭網(wǎng)絡(luò)，他們之中最高的排名是卓杭網(wǎng)絡(luò)排在第15位。

與消失了的三家相比，此前在海外業(yè)績(jī)從2016年開(kāi)始就長(zhǎng)期霸占出海營(yíng)收前3的三家公司，F(xiàn)unplus、IGG、智明星通也開(kāi)始了掉隊(duì)。

其中，IGG滑落到了第5位，智明星通則是滑落到了第9位，僅剩下一個(gè)Funplus依舊保持前三的排名。

雖然乍一眼看起來(lái)都是頹勢(shì)，但是騰訊的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》在國(guó)外獲得了成功，長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)國(guó)外暢銷榜首一位，固然游戲可能好玩，但是肯定也少不了實(shí)力雄厚的騰訊在背后支持。所以常規(guī)的游戲出海方式，必定是花大價(jià)錢砸出來(lái)的。

而隨著近些年KOL海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的崛起，這種類型的營(yíng)銷模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅人以直播或短視頻的方式講解一款產(chǎn)品或一款游戲，全方位詳細(xì)把自身使用或體驗(yàn)經(jīng)歷講解給粉絲，以此來(lái)帶動(dòng)粉絲效益。

網(wǎng)紅營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于，定位精準(zhǔn)、粉絲粘度高、收費(fèi)合理、自主傳播度高。如果選擇以抽成的方式與網(wǎng)紅合作，網(wǎng)紅同時(shí)也是在為自己打工，就會(huì)擁有強(qiáng)烈的責(zé)任心，評(píng)測(cè)產(chǎn)品或游戲時(shí)也會(huì)格外的用心。

對(duì)于想游戲出海的國(guó)內(nèi)游戲廠商來(lái)說(shuō)，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷是不可多得優(yōu)質(zhì)渠道。（來(lái)源：chige12）

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