亞馬遜廣告CPC(Cost Per Click,即每次點擊成本)的底層邏輯及推廣技巧涉及多個方面,以下是對這兩個方面的詳細解析:
一、亞馬遜廣告CPC底層邏輯
廣告分發(fā)與排序:
1.用戶在亞馬遜搜索框中輸入關(guān)鍵詞后,亞馬遜廣告系統(tǒng)會遍歷能觸發(fā)這些關(guān)鍵詞的廣告,并根據(jù)AdRANK對廣告進行排序。AdRANK的影響因素包括廣告的點擊率(CTR)、轉(zhuǎn)化率(CR)、廣告質(zhì)量得分等。
2.廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率越高,廣告質(zhì)量得分通常也越高,從而有助于廣告獲得更高的曝光和排名。
競價機制:
1.CPC廣告是按照廣告點擊數(shù)計費的,一個IP在24小時內(nèi)只能點擊一次。廣告的實際CPC扣費通常會比競價(bid)小,實際CPC扣費=(下一名出價×下一名質(zhì)量得分)÷自己的廣告質(zhì)量得分+0.01。
2.亞馬遜會根據(jù)廣告的轉(zhuǎn)化可能性實時調(diào)整競價。如果廣告很有可能帶來銷售,亞馬遜會提高競價(最高可達100%);如果廣告轉(zhuǎn)化的可能性降低,亞馬遜會降低競價,甚至降至0美元。
廣告質(zhì)量得分:
1.廣告質(zhì)量得分是亞馬遜評估廣告質(zhì)量的一個重要指標,它會影響廣告的曝光、排名和CPC扣費。
2.廣告質(zhì)量得分受多種因素影響,包括廣告的點擊率、轉(zhuǎn)化率、關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的相關(guān)性、廣告的歷史表現(xiàn)等。
圖片來源:黑貓站外爆料二、亞馬遜廣告CPC推廣技巧
關(guān)鍵詞選擇與匹配:
1.在新品上架前期,可以選擇廣泛匹配來快速抓取和收錄大量關(guān)鍵詞,并通過關(guān)鍵詞出單提高關(guān)鍵詞排名。
2.隨著廣告數(shù)據(jù)的積累,可以逐漸篩選出表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞,并過渡到詞組匹配和精準匹配,以提高廣告的轉(zhuǎn)化率和降低ACOS(Advertising Cost of Sale,即廣告銷售成本占比)。
競價策略與調(diào)整:
1.對于新開的廣告活動,可以采用固定競價策略,以保證充足的曝光和展示。
2.隨著廣告數(shù)據(jù)的積累,可以根據(jù)廣告的轉(zhuǎn)化率和ACOS來調(diào)整競價。如果廣告的轉(zhuǎn)化率較高且ACOS較低,可以適當(dāng)提高競價以獲取更多的曝光和銷量;反之,則需要降低競價或優(yōu)化廣告。
廣告位調(diào)整與優(yōu)化:
1.亞馬遜廣告位包括搜索結(jié)果頂部、搜索結(jié)果其余位置和商品頁面等。不同的廣告位具有不同的曝光量和轉(zhuǎn)化率特點。
2.賣家可以根據(jù)廣告目的和預(yù)算來調(diào)整廣告位競價。例如,如果目的是推動關(guān)鍵詞排名進一步提升,可以重點關(guān)注搜索結(jié)果頂部的廣告位;如果目的是增加單量并保持較好的ACOS,可以重點關(guān)注商品頁面的廣告位。
否定詞組與精準投放:
1.在廣告推廣過程中,需要不斷否定與產(chǎn)品不相關(guān)或表現(xiàn)差的關(guān)鍵詞,以提高廣告的精準度和轉(zhuǎn)化率。
2.同時,需要重點關(guān)注表現(xiàn)好的核心關(guān)鍵詞,并加大精準投放力度,以確保這些關(guān)鍵詞能夠獲得更多的曝光和銷量。
廣告預(yù)算與定時策略:
1.廣告的預(yù)算需要根據(jù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率、廣告目的和市場競爭情況來合理設(shè)置。預(yù)算過少可能導(dǎo)致流量不足,預(yù)算過多則可能增加不必要的成本。
2.可以采用定時開啟關(guān)閉、定時調(diào)整廣告預(yù)算和定時調(diào)整關(guān)鍵詞出價等策略來優(yōu)化廣告效果。例如,在銷售高峰期增加廣告預(yù)算和競價,在銷售低谷期減少預(yù)算和競價等。
利用廣告數(shù)據(jù)反饋進行優(yōu)化:
1.需要定期查看和分析廣告數(shù)據(jù)報表,了解廣告的點擊率、轉(zhuǎn)化率、ACOS等關(guān)鍵指標的表現(xiàn)情況。
2.根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來調(diào)整廣告策略、關(guān)鍵詞匹配方式、競價和廣告位等,以不斷優(yōu)化廣告效果并提高投資回報率。
綜上所述,亞馬遜廣告CPC的底層邏輯涉及廣告分發(fā)、排序、競價機制和廣告質(zhì)量得分等多個方面;而推廣技巧則包括關(guān)鍵詞選擇與匹配、競價策略與調(diào)整、廣告位調(diào)整與優(yōu)化、否定詞組與精準投放、廣告預(yù)算與定時策略以及利用廣告數(shù)據(jù)反饋進行優(yōu)化等。賣家需要綜合運用這些技巧和策略來不斷優(yōu)化廣告效果并提高銷售業(yè)績。
(來源:黑貓站外爆料)
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