爭(zhēng)當(dāng)?shù)蛢r(jià)之王？沃爾瑪推出“競(jìng)爭(zhēng)性?xún)r(jià)格調(diào)整計(jì)劃”與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)

據(jù)悉，日前沃爾瑪推出了一項(xiàng)新價(jià)格計(jì)劃，該計(jì)劃可暫時(shí)降低消費(fèi)者在其市場(chǎng)網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)某些商品的價(jià)格。在沃爾瑪網(wǎng)站上，第三方供應(yīng)商需向沃爾瑪支付一定的費(fèi)用，以銷(xiāo)售他們的商品。然而，根據(jù)彭博社獲得的一份經(jīng)沃爾瑪發(fā)言人證實(shí)的計(jì)劃描述，在沃爾瑪網(wǎng)站上銷(xiāo)售商品的賣(mài)家仍將獲得與降價(jià)前相同的金額，沃爾瑪將補(bǔ)貼差額，且降價(jià)不會(huì)影響運(yùn)費(fèi)。

此舉，似乎是對(duì)亞馬遜今年夏天推出的一項(xiàng)計(jì)劃的回應(yīng)。在這項(xiàng)計(jì)劃中，亞馬遜完全控制在其市場(chǎng)上銷(xiāo)售的第三方產(chǎn)品的價(jià)格，以換取最低支付。為此，亞馬遜也受到了相關(guān)機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格審查，因?yàn)槠湎蚬?yīng)商施壓，要求他們保證自己的產(chǎn)品不會(huì)在沃爾瑪網(wǎng)站(Walmart.com)或任何其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上以更低的價(jià)格出售。

這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)之際，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(Federal Trade Commission)開(kāi)始調(diào)查亞馬遜的商業(yè)行為，并詢(xún)問(wèn)供應(yīng)商，以確定該公司是否在利用其影響力扼殺競(jìng)爭(zhēng)。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜控制著美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)近40%的份額，預(yù)計(jì)今年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5870億美元。亞馬遜尚未透露任何關(guān)于聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的調(diào)查結(jié)果，并表示，其只控制了美國(guó)零售市場(chǎng)總額的4%。

沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略調(diào)整

根據(jù)描述，沃爾瑪?shù)男聭?zhàn)略被稱(chēng)為“競(jìng)爭(zhēng)性?xún)r(jià)格調(diào)整計(jì)劃”，將適用于“選定的賣(mài)家和選定的產(chǎn)品”。賣(mài)家無(wú)法自主要求加入。

消費(fèi)者將獲得一個(gè)短暫的大幅折扣窗口，但當(dāng)價(jià)格回到原來(lái)的水平時(shí)，沃爾瑪可能會(huì)流失一些消費(fèi)者。與此同時(shí)，制造商可能會(huì)收到消費(fèi)者的投訴，因?yàn)樗麄冊(cè)谄渌胤劫?gòu)買(mǎi)了價(jià)格更高的商品。但隨著這個(gè)假日旺季網(wǎng)上購(gòu)物大戰(zhàn)的升溫，沃爾瑪決心發(fā)揮創(chuàng)意。

亞馬遜的市場(chǎng)布局

兩年前，亞馬遜推出了一項(xiàng)名為“亞馬遜折扣”（Discount Provided by Amazon）的計(jì)劃，該計(jì)劃允許亞馬遜在限定時(shí)間內(nèi)降低第三方產(chǎn)品的價(jià)格，然后向賣(mài)家支付折扣后的差價(jià)。參與這項(xiàng)計(jì)劃有助于確保賣(mài)家在亞馬遜上獲得突出的位置，并贏得Buy Box。

幾周前，亞馬遜推出了“由亞馬遜銷(xiāo)售”(Sold by Amazon)系統(tǒng)，賣(mài)家允許亞馬遜隨意降低產(chǎn)品價(jià)格，以換取保證支付，并幫助保護(hù)自己的利潤(rùn)率。亞馬遜還使購(gòu)買(mǎi)單件低價(jià)商品（如除臭劑）變得更加容易，無(wú)需將其與其他商品組合以達(dá)到最低訂購(gòu)門(mén)檻。

沃爾瑪和亞馬遜都已經(jīng)在許多商品上推出了次日送貨服務(wù)，希望這一便利性能夠吸引購(gòu)物者，并抵消其給供應(yīng)鏈帶來(lái)的壓力。

沃爾瑪表示，該公司在其網(wǎng)站上出售約7500萬(wàn)件獨(dú)特商品，其中大部分是第三方市場(chǎng)商品。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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