俄羅斯的谷歌-Yandex有多重要，關(guān)于Yandex以及Market的基本認知

看標題你就要知道，Yandex, 俄羅斯的谷歌，你說它有多重要？

如果你在做俄羅斯市場，別怪我沒有告訴你，錢要花在對的地方。

全世界大部分的人都認為谷歌很牛X， 就連不怎么使用谷歌的中國人都覺得很牛X。但是，在俄羅斯，谷歌分分鐘被秒殺。戰(zhàn)斗民族就是不喜歡老美的東西，所以干脆自己做。（筆者心里的戲 ）

不過，事實確實如此。如果你做俄羅斯市場，你把廣告費用投在了谷歌上？不好意思，你是在浪費錢，俄羅斯90%以上的人都使用Yandex. 那么Yandex到底是何方神圣呢？

Yandex, 是俄羅斯的搜索引擎，說白了就相當于中國的百度，360等，但是它跟中國的百度， 360不同，因為它的公信力真的是非常高，不是你花錢競價就可以讓你的文章或者頁面被收錄的，人家是有規(guī)則的，超級公平，只看內(nèi)容，而且如果你一篇文章都是好話，你的文章也不會被收錄，要絕對的中肯，且不包含鏈接。這一點，不像是某du，什么雜七雜八的都可以被收錄。當然你也可以花錢投廣告，但是即便你花錢投廣告如果你的內(nèi)容不符合規(guī)則的話也是沒有效果的。

當然，除了搜索引擎收錄搜索的這個功能，Yandex還有許多別的功能，比如：

從上面的截圖你會看到，這里出現(xiàn)的都是優(yōu)先本土網(wǎng)站。

對于品牌方來說，最重要的就是這個Market的功能。Market實際上就是一個比價的功能。俄羅斯人在決定是否購買一件東西之前，一般都會去Yandex Market這里來對比一下價格，只要輸入你想要找的產(chǎn)品型號，然后點擊搜索，下方就會出現(xiàn)所有在俄羅斯當?shù)赜匈u這款產(chǎn)品的賣家，每個賣家的價格一目了然，消費者就會對比價格之后選擇在哪里購買。這里值得一提的是，不是每個產(chǎn)品都能找得到，因為首先這款產(chǎn)品要被Yandex收錄，要有產(chǎn)品頁面，而這個產(chǎn)品頁面的出現(xiàn)需要俄羅斯當?shù)氐馁u家在這里創(chuàng)建才可以。所以你不會在Yandex里面看到有速賣通的鏈接，你也不會看到有亞馬遜的鏈接。Yandex非常保護本土賣家。比如，一個測評人寫了一篇關(guān)于JBL Flip 4的測評，各種規(guī)則符合，被Yandex收錄了，Yandex系統(tǒng)會自動推薦售賣該產(chǎn)品的賣家，但是這個賣家不一定就是JBL的代理商，因為這是被系統(tǒng)自動抓取的。

這里是剛剛輸入關(guān)鍵詞JBL Flip 4之后再點擊Market按鈕出現(xiàn)的頁面，這里可以看到所有相關(guān)的結(jié)果。當然，下面還有很多，這里不一一截圖展示了。光在這里顯示出來就完事了嗎？錯了，決定買家是否購買的另一個因素還有Yandex的評分。這里你會注意到在這個截圖頁面你除了看到價格，還有Yandex評分，還有Reviews. 在Yandex里，如果要想保證產(chǎn)品賣得好，必須得達到4.5分以上，才會有較高的轉(zhuǎn)化率。

我們點進去其中一個5.0分的頁面進來。上面那一排按鈕分別是: Description(產(chǎn)品的描述), Specifications(產(chǎn)品參數(shù))，Prices（賣這個產(chǎn)品所有不同的價格），Map(所有俄羅斯本地線下有賣這款產(chǎn)品的地點)，不得不說JBL非常強大，這里我們看到線下他們鋪貨非常厲害，有4156家！其次是Reviews（就是買家的評論），我們這里看到后面還有一個Review， 這個其實是測評的文章，因為用的谷歌翻譯，所以沒有那么精準， 最后Questions about product是產(chǎn)品問答。

這上面密密麻麻的點點全部都是售賣這款產(chǎn)品的地方，有密集恐懼癥的快速劃過。

產(chǎn)品問答部分。

以上是一個簡單的關(guān)于Yandex 以及Market的基本認知。

總之一句話，你如果做俄羅斯市場，Yandex Market是必不可少的。（來源：跟我學(xué)推廣 ）

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