“反Facebook”的Snapchat：推出Real Friends活動(dòng)

雖然Facebook一直致力于在全球社交媒體領(lǐng)域占據(jù)一席之地，并通過(guò)其應(yīng)用程序家族將盡可能多的人聯(lián)系在一起，但Snapchat卻專注對(duì)親密好友的關(guān)注，這一直是其與眾不同的因素——很多人稱之為“反Facebook”的做法。

Snapchat從來(lái)就不是為公眾傳播而設(shè)計(jì)的，也不是為了與使所有人分享每時(shí)每刻。相反，Snap旨在幫助人們與最親密的人保持聯(lián)系，以一種更親密、更持久的方式。在很多方面，這可能限制了Snapchat更廣泛的增長(zhǎng)能力，但隨著整體社交媒體趨勢(shì)從公共分享轉(zhuǎn)向私人組群和即時(shí)通訊，Snap在許多方面也從中脫穎而出。

如今，Snap正將這種理念作為其全球付費(fèi)媒體宣傳活動(dòng)的重點(diǎn)，該活動(dòng)將在電影院、廣播、印刷和數(shù)字平臺(tái)上放置Snap廣告牌和投放廣告。

正如你所看到的，Snap的“Real Friends”推廣活動(dòng)將突出Snap用戶通過(guò)該應(yīng)用建立聯(lián)系的故事，通過(guò)更緊密的聯(lián)系建立他們的關(guān)系，而不是公開(kāi)分享帶來(lái)的一些負(fù)面影響。

正如Snap所解釋的那樣，“Real Friends”活動(dòng)旨在提升友誼的力量，通過(guò)Snapchatters和名人的聲音，把Snapchat打造成與真正的朋友交流和自我表達(dá)的平臺(tái)。

該活動(dòng)將突出來(lái)自12個(gè)不同國(guó)家的朋友們各自的故事，人們將能夠在Snap的YouTube頻道上觀看每個(gè)故事的短片。

此外，Snap還將引用來(lái)自15位名人的友誼名言，作為宣傳活動(dòng)的一部分，這些名言將被展示在廣告牌上。

此舉旨在進(jìn)一步提升Snap的能力，幫助用戶與那些重要的朋友保持聯(lián)系。

“當(dāng)我們?cè)谄吣甓嗲巴瞥鯯napchat時(shí)，它并不是為了定格傳統(tǒng)的幸福瞬間，也不是為了讓自己看起來(lái)漂亮或完美。我們想創(chuàng)造一種方式，讓我們的朋友們表達(dá)自己，分享他們當(dāng)時(shí)的感受。”

雖然Instagram的擴(kuò)張?jiān)诤艽蟪潭壬蠚w功于Snapchat的核心功能之一：關(guān)注友誼，拉近人們的距離，建立了一個(gè)高參與的受眾群體，隨著這一新的推動(dòng)，這一群體可能會(huì)顯著增加。

的確，在Facebook的隱私丑聞中，Snap或許選擇了恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)來(lái)強(qiáng)調(diào)其不同之處。在最近一個(gè)季度，Snapchat的日用戶數(shù)增加了1300萬(wàn)，其中很多人相信是因?yàn)镾nap嬰兒和性別互換鏡片的流行。如果Snapchat能保持這些成果，通過(guò)這些優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引更多用戶，就可以提高其使用率，在這個(gè)越來(lái)越注重隱私的社交領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

當(dāng)然，從理論上講，Snapchat也可能被濫用，但Snap的結(jié)構(gòu)方式使專門針對(duì)政治目標(biāo)的廣告更加復(fù)雜。同時(shí)，相對(duì)于公眾傳播，對(duì)更加親密的溝通的關(guān)注再次限制了一些潛在的負(fù)面影響。

（編譯/雨果網(wǎng) 王璧輝）

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