Wish海外倉政策釋放最新信號一覽

2019年，Wish海外倉有何調(diào)整呢？商家能獲得哪些海外倉權(quán)益呢？哪些國家值得拓展海外倉業(yè)務(wù)呢？想必這是眾多海外倉運(yùn)營者的心聲！本周，Wish電商學(xué)院邀請到了海外倉中國區(qū)負(fù)責(zé)人為大家復(fù)盤2018年海外倉運(yùn)營數(shù)據(jù)，分享2019年海外倉最新動向、解答各位商家的困惑。

FBW&WE最新政策與權(quán)益

開始之前，我想還是有必要為商家解釋一下FBW和WE的區(qū)別所在。

Wish Express是基于客戶體驗(yàn)為中心的標(biāo)準(zhǔn)化物流服務(wù)產(chǎn)品，也可以理解為是對用戶端的承諾快速到貨的項(xiàng)目，標(biāo)準(zhǔn)化物流時(shí)效承諾包括5個(gè)工作日妥投、全程物流可追蹤。

FBW=Fulfillment by Wish，是提供給商家使用的官方認(rèn)證海外倉項(xiàng)目，商家可以通過FBW加入WE項(xiàng)目（FBW也是WE海外倉項(xiàng)目中的一部分），當(dāng)然商家也可以通過第三方倉加入WE項(xiàng)目。

無論是通過FBW還是第三方海外倉加入WE項(xiàng)目都能獲得WE前端流量支持。由于FBW是官方認(rèn)可的真實(shí)庫存，且是平臺的重點(diǎn)項(xiàng)目，所以通過FBW加入WE項(xiàng)目的商家將享有更多流量支持、物流原因退款自動免責(zé)等權(quán)益。

圖1：Wish App前端

相信心細(xì)的商家一定發(fā)現(xiàn)了2019年Wish APP前端設(shè)計(jì)越來越突出用戶搜索、產(chǎn)品類目分類搜索和頂端標(biāo)簽等目的型消費(fèi)場景。此外，根據(jù)WE來源分布數(shù)據(jù)顯示，“用戶搜索”晉升WE流量來源的前三位。

由此可見，不斷成熟的Wish APP前端設(shè)計(jì)越來越貼近目的型消費(fèi)者的購物需求，而這部分帶著明確消費(fèi)目的的消費(fèi)者往往希望獲得更快更便捷的物流體驗(yàn)。

那么，海外倉項(xiàng)目的優(yōu)勢愈發(fā)突出，海外用戶對海外倉物流的需求更加強(qiáng)烈。

FBW項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用

圖2：2019年WEQ1數(shù)據(jù)

如圖3所示，根據(jù)2019年第一季度的WE數(shù)據(jù)趨勢，我們可知鞋子、興趣愛好類產(chǎn)品以及服飾增長迅猛，是2019年春季的熱銷品類。此外，手表和美妝類產(chǎn)品需求略有減少。

圖3：18年與19年1月份品類趨勢對比

如圖4所示，根據(jù)2018年1月份與2019年1月份的WE品類占比增長對比，我們可知2019年1月份汽配、興趣愛好、消費(fèi)電子和飾品的銷售表現(xiàn)相比2018年同期更加出色。與此同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)母嬰和服裝的銷售占比略有下滑，情趣用品銷售占比下滑明顯。

綜上兩個(gè)數(shù)據(jù)分析，我們建議商家可在近期嘗試運(yùn)營以下兩類產(chǎn)品：

高客單價(jià)：汽配、消費(fèi)電子、興趣愛好與鞋子

低客單價(jià)：飾品、手機(jī)升級配件（來源：Wish電商學(xué)院）

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