不只復(fù)制淘寶天貓，Lazada 公布2030年目標(biāo)深耕6億消費(fèi)市場(chǎng)

2019年3月21日，東南亞電商平臺(tái)Lazada在新加坡舉辦“Lazmall品牌未來論壇”時(shí)宣布，將推出賦能普惠品牌商家，提升經(jīng)營效率和服務(wù)體驗(yàn)等新產(chǎn)品和新服務(wù)，幫助中小企業(yè)以及全球品牌在東南亞六大重點(diǎn)市場(chǎng)繼續(xù)成長。

包括雅詩蘭黛、創(chuàng)維酷開、寶潔、小米、歐萊雅、飛利浦、雀巢、Realme等12家代表品牌與Lazmall當(dāng)天宣布開啟戰(zhàn)略合作，共同見證已成立七周年的Lazada幫助品牌深耕東南亞市場(chǎng)的又一里程碑時(shí)刻。

Lazada集團(tuán)首席執(zhí)行官皮爾·彭龍表示，“我們希望再小的商家也能成功，再大的品牌也能再上一層樓，Lazada將推出一系列普惠服務(wù)方案，幫助品牌和商家更便捷靈活地推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更有效觸達(dá)東南亞消費(fèi)者?！?

（圖為Lazada CEO 皮爾·彭龍?jiān)?月21日于新加坡舉辦的Lazmall品牌未來峰會(huì)上發(fā)表主題演講）

Lazada總裁印井則分享稱，Lazada很幸運(yùn)能站在巨人肩膀上，借鑒阿里在中國市場(chǎng)20年的成功經(jīng)驗(yàn)，但又不只是單純復(fù)制淘寶、天貓的成功，而是基于東南亞這一年輕又快速變動(dòng)的市場(chǎng)不斷創(chuàng)新。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，東南亞地區(qū)有60%的中小企業(yè)渴望通過加大科技投資獲得可持續(xù)增長，Lazada不滿足于做東南亞最大的電商，而致力于成為東南亞最好的普惠生態(tài)平臺(tái)。

（圖為Lazada 總裁印井在3月21日于新加坡舉辦的Lazmall品牌未來峰會(huì)上發(fā)表主題演講）

成立七年來，Lazada服務(wù)和見證了很多合作伙伴在東南亞的成長。當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)還頒發(fā)了創(chuàng)新和品牌經(jīng)營方面表現(xiàn)卓越的多家合作伙伴的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中聯(lián)合利華獲最佳市場(chǎng)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)，幫寶適獲最佳社交媒體運(yùn)營獎(jiǎng)，創(chuàng)維酷開獲高速成長品牌獎(jiǎng)，飛利浦獲顧客選擇獎(jiǎng)，Wardah獲最佳產(chǎn)品發(fā)布獎(jiǎng)等。

作為在東南亞探索全球化的核心業(yè)務(wù)之一，阿里巴巴對(duì)Lazada核心資源、人才組織輸出等投入持續(xù)加大。截止目前，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)Lazada的投資額已達(dá)40億美元。其中，2016年投資10億美元實(shí)現(xiàn)控股Lazada，2017年投資10億美元增持股權(quán)至83%。2018年3月，阿里巴巴繼續(xù)追加投資20億美元。自2017年，阿里在技術(shù)上全面推進(jìn)改造擴(kuò)容Lazada整個(gè)平臺(tái)體系的項(xiàng)目。來自淘寶、天貓、技術(shù)、物流、產(chǎn)品等阿里核心人才也被大量外派東南亞六國，和Lazada多國人才團(tuán)隊(duì)一起探索新模式新機(jī)會(huì)。

（圖為Lazada從2012年成立至今的七年發(fā)展里程碑）

基于阿里巴巴全球生態(tài)持續(xù)賦能，Lazada獲得快速成長。在平臺(tái)升級(jí)、運(yùn)算能力、營銷創(chuàng)新和物流支持等方面進(jìn)步顯著，平臺(tái)流量、成交量、銷售額等建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，全面超越當(dāng)?shù)仄渌麅H能提供交易為主的跨境電商平臺(tái)。

在2018年雙11和雙12購物狂歡節(jié)中，Lazada曾先后創(chuàng)下峰值記錄，用戶訪問量高達(dá)13億人次，其中印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六國銷售額超出日常30倍。

皮爾·彭龍表示，借助阿里巴巴在交易技術(shù)和物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能力，Lazada過去一年得以率先推出多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，包括圖像搜索功能、顧客互動(dòng)游戲、直播視頻等，成為東南亞地區(qū)唯一集“看、買、玩”于一體的購物娛樂平臺(tái)。

與阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)引領(lǐng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑一致，如今Lazada正在從最初的自營零售平臺(tái)不斷創(chuàng)新擴(kuò)展，目前擁有marketplace平臺(tái)模式、Lazmall B2C模式以及LazGlobal跨境等多種模式，搭建起可以同時(shí)普惠服務(wù)全球品牌以及中小企業(yè)開拓東南亞市場(chǎng)的生態(tài)體系。

3月15日，由Lazada投資的新加坡本地生鮮雜貨超市RedMart在Lazada上線，為Lazada迅速擴(kuò)充超過16.5萬種新品，主要包括高品質(zhì)的新鮮水果蔬菜，冷凍冷藏肉類海鮮，母嬰食品玩具、家居和寵物護(hù)理等日常必需品，支持新加坡全境物流定時(shí)達(dá)配送服務(wù)。

據(jù)第三方報(bào)告顯示，作為繼中國、歐洲、美國之外擁有6億消費(fèi)者的又一市場(chǎng)，東南亞是全球互聯(lián)網(wǎng)普及最快、人均上網(wǎng)時(shí)長最長、社交媒體最活躍、年輕消費(fèi)者最多的區(qū)域之一。東南亞也是中國最大出口市場(chǎng)之一，其中中國對(duì)東南亞六國的出口總額占中國向“一帶一路”國家出口總額的41.2%，這正是Lazada加速推動(dòng)中國商家通過跨境模式更快進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的市場(chǎng)契機(jī)所在。

創(chuàng)立于2012年3月的Lazada作為東南亞第一大電商平臺(tái)，如今在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南設(shè)有分部，目前擁有40多萬賣家，數(shù)千個(gè)品牌合作伙伴和100多個(gè)物流合作伙伴。秉持阿里巴巴讓天下沒有難做的生意，當(dāng)天Lazada 還宣布2030年愿景目標(biāo)：服務(wù)億級(jí)消費(fèi)者、創(chuàng)造2000萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，孵化800萬中小企業(yè)。