Lazada九周年生日大促落幕，零故障保駕娛樂(lè)化消費(fèi)成最大亮點(diǎn)

近日，Lazada成立9周年生日大促落下帷幕。除實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者數(shù)量同比超100%增長(zhǎng)的同時(shí)，“娛樂(lè)化消費(fèi)”再度成為此次大促的最大亮點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，此次9周年生日大促期間，通過(guò)Lazada的直播平臺(tái)LazLive實(shí)現(xiàn)的商家線上直播次數(shù)同比增長(zhǎng)180%，通過(guò)LazLive成交的銷(xiāo)售額更是同比飆升670%。同時(shí)，消費(fèi)者在Lazada內(nèi)置游戲LazGames花費(fèi)的時(shí)間超平日兩倍，吸引超2300家品牌通過(guò)此次Lazada大促內(nèi)置游戲提供獨(dú)家獎(jiǎng)勵(lì)和優(yōu)惠券。

Lazada生日大促是東南亞地區(qū)規(guī)模堪比雙11的電商大促，也是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者期待的年度狂歡盛典。自2019年起，Lazada基于東南亞社交媒體發(fā)達(dá)和平臺(tái)擁有大量年輕消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，大力推行“娛樂(lè)化消費(fèi)” (Shoppertainment)策略，通過(guò)直播、游戲等特色互動(dòng)功能展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新消費(fèi)體驗(yàn)。

3月26日晚上，此次生日大促通過(guò)Lazada九周年超級(jí)派對(duì)（LazadaSuperParty）東南亞六國(guó)站點(diǎn)LazLive拉開(kāi)帷幕，超過(guò)14個(gè)東南亞當(dāng)?shù)仉娨曨l道、主流社交媒體平臺(tái)同步直播。社交媒體粉絲總量多達(dá)10億的歐美樂(lè)壇實(shí)力唱將Katy Perry，在東南亞地區(qū)廣受歡迎。亮相Lazada生日大促的她，當(dāng)晚便為L(zhǎng)azLive引入超千萬(wàn)級(jí)的流量。

引人矚目的是，在東南亞低端機(jī)占比高、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)較差的情況下，此次Lazada生日大促面對(duì)巨量的流量壓力再度實(shí)現(xiàn)零故障，凸顯Lazada在東南亞地區(qū)強(qiáng)勁的技術(shù)實(shí)力。

一個(gè)讓東南亞消費(fèi)者感受明顯的體驗(yàn)是，Lazada生日大促主會(huì)場(chǎng)平均加載時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)秒開(kāi)，對(duì)比東南亞其他電商APP在低端機(jī)弱網(wǎng)環(huán)境下動(dòng)則高達(dá)10秒的加載時(shí)長(zhǎng)，Lazada優(yōu)勢(shì)明顯。據(jù)此次Lazada生日大促的技術(shù)PM陳鋒透露，以往每逢大促技術(shù)團(tuán)隊(duì)全員上崗，最擔(dān)心的便是故障頻出影響消費(fèi)者體驗(yàn)，但近幾年以來(lái)大促零點(diǎn)峰值出現(xiàn)阻斷下單等類(lèi)似影響用戶體驗(yàn)的情況再也沒(méi)有出現(xiàn)。

東南亞低端機(jī)較為普遍，4G、5G等高速網(wǎng)絡(luò)欠缺，導(dǎo)致打開(kāi)APP太慢、加載數(shù)據(jù)用時(shí)過(guò)長(zhǎng)，從而導(dǎo)致大量用戶流失，曾經(jīng)一度困擾著東南亞各個(gè)電商平臺(tái)。據(jù)陳鋒介紹，近年通過(guò)加大性能優(yōu)化和技術(shù)攻關(guān)，Lazada已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)將低端機(jī)導(dǎo)致的崩失率從最初的12%降低到3%，技術(shù)實(shí)力處于業(yè)內(nèi)高水平地位。

去年雙11期間，Lazada大促主會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)東南亞史上創(chuàng)紀(jì)錄的超十億瀏覽量，同比前年增長(zhǎng)約60%，但Lazada在當(dāng)天零點(diǎn)的尖峰時(shí)刻穩(wěn)如磐石未觸發(fā)任何限流，創(chuàng)造了東南亞電商大促史上的奇跡。

Lazada成立于2012年，目前在東南亞印尼、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、越南、菲律賓等六大市場(chǎng)中擁有約1億的年度活躍消費(fèi)者，通過(guò)打造技術(shù)壁壘、逐步完善的自建物流系統(tǒng)，以及便捷的支付體驗(yàn)，構(gòu)筑起強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力護(hù)城河的同時(shí)，也有力帶動(dòng)了東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。

（編輯：江同）

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