如何根據(jù)谷歌質(zhì)量指南的指示，優(yōu)化網(wǎng)站E-A-T里面的 “E” ？

最近把最新版本的谷歌搜索質(zhì)量指南看了不下5遍，可能是SEO做久了，每次閱讀都有不同的感悟和靈感。今天先給大家講一下搜索引擎質(zhì)量指南中會提到比較重要的 E-A-T概念。

特別是做authority站點或affiliate站點的特別注意哦，對你的排名會非常有幫助！

什么是E-A-T？

E-A-T不是吃的意思，她是由三個單詞組成，分別是：

● Expertise（專家）

● Authoritativeness（權(quán)威）

● Trustworthiness（信任）

谷歌對一個頁面的內(nèi)容考核是否會給予高評分，其中E-A-T就占了非常大的比例。

我相信很多人已經(jīng)聽了很多次E-A-T的概念，但是并不知道要如何去下手優(yōu)化，今天我們就E-A-T里面的“E”給大家講解一下，這塊要如何優(yōu)化。

E，Expertise

怎么來理解這個專家的意思呢？其實專家，并不是說一定要你真正從事這個行業(yè)要有多久，他也可以是一個虛擬的人物。

不知道大家是否還記得最早期的authorship的概念？

也就是我們在網(wǎng)站的作者信息做上標(biāo)記，然后還需要去google線下進(jìn)行認(rèn)證專家。由于authorship采用人數(shù)不高，對搜索者價值不大，但是又耗費成本特別高，所以google最終取消了authorship。

由于線下驗證太耗費資源，google判斷是否專家，主要還是會通過線上的方式來進(jìn)行判斷。比如如下這幾種：

1.該作者是否有在權(quán)威站點寫過文章？

2.是否有權(quán)威機構(gòu)或人士推薦過這位作者？

3.該作者的文章是否得到業(yè)內(nèi)人的認(rèn)可？

注：這個expertise可以是個人，也可以是組織。

在講expertise的優(yōu)化前，這里有個非常不錯的案例給大家參考下：

在中山有一家叫世達(dá)模具的，根據(jù)我客戶說這家公司一年能做十幾億的銷售額。老板是英國人（賺到錢，最近回英國競選鎮(zhèn)長了），而且在他們行業(yè)懂技術(shù)也懂營銷，這樣的人實在難得。國內(nèi)大部分的老板懂技術(shù)但是不會營銷，不愛寫文章。

因為我的客戶一些業(yè)務(wù)模式和這家公司類似，所以我們也會去分析這家公司的營銷手段，發(fā)現(xiàn)作為一家工業(yè)類服務(wù)的網(wǎng)站，自然搜索流量能做到3.7K每月也是非常難得的。由于我對這行了解的比較多，大部分企業(yè)這塊的自然搜索流量在ahrefs顯示都是只有幾百而已。由于ahrefs的預(yù)估值會略偏低，可見這家公司的SEO做的還是不錯的。

再看看他們的反鏈，我會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的客座博客都是他們以他們CEO的名字投稿的。

給大家科普下：plastictoday.com是這個工業(yè)行業(yè)非常權(quán)威的一個門戶站點，我們曾經(jīng)outreach到他們想做sponsor post，好像是600多美金只放一個月，非常貴，而這篇文章是這個老板直接以客座博客的方式投稿的，用錢還買不到。

在文章底部，只帶了公司名稱的外鏈。之前Gordon Styles是有自己的author頁面的，但是SEO做起來后，這個頁面消失了。

我們再看看這個網(wǎng)站整體的錨文本是如何配置的

基本都是品牌詞，url裸鏈的方式來進(jìn)行外鏈建設(shè)的，他大多數(shù)的外鏈建設(shè)都是以上面的方式來進(jìn)行的。

插句題外話：

不少人找我做APL外鏈，我都有建議他們做品牌詞錨文本，但大家都堅持要做精準(zhǔn)性錨文本，這樣就算再好的guest post也很難做出高排名，建議大家以后外鏈多往自然錨文本靠攏，這樣網(wǎng)站才不會有操控排名的嫌疑。

因為在大量的權(quán)威站點都有Gordon Styles撰寫的文章，谷歌已經(jīng)能判斷出Gordon Styles是一個行業(yè)內(nèi)的專家。因此，google會認(rèn)為他所經(jīng)營的starrapid.com網(wǎng)站權(quán)威度比較高。

怎么優(yōu)化Expertise?

回歸正題，我們來探討下如何優(yōu)化這個expertise。相信剛才的案例大家已經(jīng)猜出多少端倪了。

1.站內(nèi)發(fā)布的文章使用專家的名字。

如果你想打造一個專家，我們發(fā)的內(nèi)容最好都以這個專家名出現(xiàn)，而不要隨意的用不同的名字或者取了一個非人名或公司名的一個名字。

2. 構(gòu)建專家頁，并附帶社交媒體信息

這一步，對于新生的作者來說會更有幫助一些，如果這個專家名已經(jīng)在行業(yè)都家喻戶曉了，那這個頁面可以剔除掉。因為新作者剛開始沒有任何業(yè)界口碑，social signal能帶來多少正面的影響。

3. 撰寫高質(zhì)量的內(nèi)容文獻(xiàn)

既然需要成為專家，那我們不論是在站內(nèi)還是站外，都要提供高質(zhì)量的文章文獻(xiàn)。你可以把他看成是自己的一個個人branding，愛惜自己的聲譽就應(yīng)該創(chuàng)建更專業(yè)的文獻(xiàn)。

4. 擬定的虛擬名稱不應(yīng)該太大眾

像我的名字一樣，取了個daniel的名字，結(jié)果做自媒體有大量的daniel，傻傻分不清。包括做專家名也一樣，最好取一個辨識度高的名字，像剛才案例的老板名字辨識度就很高。

5. 在權(quán)威的站點發(fā)布文章

不用一上來就想權(quán)威站點能不能留一個精確性錨文本，現(xiàn)在google算法智能到你完全不敢相信，只要你的內(nèi)容質(zhì)量夠高，并且有帶上你的作家名。在文章里結(jié)合上下文留一條不論是什么樣的錨文本外鏈，對你都是有幫助的。

（這里要注意，一定要結(jié)合上下文，比如gordon style就寫了是starrapid的CEO，那么google就清楚的知道，這個公司的網(wǎng)站是專家所擁有的，值得信賴）。（來源：SEOdaniel）

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