電商規(guī)模突破651億歐元的德國市場，有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)？

雨果網(wǎng)消息，德國電商規(guī)模在去年增長了11.4%，截止2018年底，在線零售額突破651億歐元，在線零售平臺迎來強(qiáng)勢發(fā)展。

目前，德國零售業(yè)超過八分之一的銷售額都流向了電子商務(wù)。德國電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷售貿(mào)易協(xié)會（Bevh）透露，在線市場繼續(xù)強(qiáng)勁增長，但從動態(tài)發(fā)展來看，多渠道零售商和純在線零售商的表現(xiàn)明顯優(yōu)于綜合購物平臺。

在線零售平臺創(chuàng)造306.2億歐元銷售額

研究顯示，純在線零售商的收入增長了14％，達(dá)到97.7億歐元。與此同時，多渠道零售商的收入增長了12.9％，達(dá)到227.1億歐元。2018年在線零售平臺的收入增長了9.7％，達(dá)到306.2億，成為德國電商領(lǐng)域表現(xiàn)突出的分銷渠道。

強(qiáng)大的電商供應(yīng)鏈和跨境購物需求

據(jù)了解，德國擁有健全的供應(yīng)鏈設(shè)施，并且在通關(guān)效率、物流基建服務(wù)等方面十分專業(yè)高效。

此外數(shù)據(jù)顯示，有47%的德國的網(wǎng)購者喜歡在網(wǎng)上買書、電影、音樂和游戲，43%會網(wǎng)購衣服，41%會網(wǎng)購消費(fèi)電子產(chǎn)品。

與此同時早在2017年，德國跨境消費(fèi)者就增加了5%。平均每4個德國網(wǎng)購消費(fèi)者就有1個從國外購買產(chǎn)品。德國消費(fèi)者購買國外產(chǎn)品主要有兩個原因：更低的產(chǎn)品價格和更多的產(chǎn)品選擇。

2019年德國電商市場預(yù)測

Bevh預(yù)計2019年德國電商規(guī)模將增長10.5％，到在2019年底價值達(dá)到719.4億歐元。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）