爆款密碼！2025年3大眾籌品類(lèi)趨勢(shì)洞察

近期，TCF聯(lián)合易勢(shì)科技在雨果CCEE跨境展發(fā)布了《2024年海外眾籌設(shè)計(jì)&科技類(lèi)產(chǎn)品TOP100排行榜年榜》（榜單見(jiàn)文末）。

根據(jù)榜單，過(guò)去的 2024 年，全網(wǎng)涌現(xiàn)出 89 個(gè)百萬(wàn)美金項(xiàng)目，其中游戲類(lèi)占一部分，而設(shè)計(jì)類(lèi)與科技類(lèi)產(chǎn)品更受矚目，合計(jì) 47 個(gè)。 “百?gòu)?qiáng)” 眾籌項(xiàng)目總計(jì)籌得 1.43 億美金，吸引了近 40 萬(wàn)支持者參與。

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據(jù)介紹，眾籌金額不低于 50 萬(wàn)美金，這可當(dāng)作一個(gè)衡量標(biāo)桿，若產(chǎn)品有機(jī)會(huì)沖擊 50 萬(wàn)美金眾籌額，在市場(chǎng)上便頗具吸引力。

在眾籌平臺(tái)，大家往往關(guān)注單價(jià)，但并非低單價(jià)就更受歡迎。從眾籌總金額與支持者數(shù)量來(lái)看，100 美金到 1000 美金這個(gè)區(qū)間表現(xiàn)相當(dāng)平均，個(gè)別 1000 美金以上的高價(jià)產(chǎn)品甚至更為突出。理論上，單價(jià)越高，消費(fèi)者決策鏈越長(zhǎng)，需花費(fèi)更多時(shí)間了解產(chǎn)品，不會(huì)輕易沖動(dòng)消費(fèi)。

從價(jià)格區(qū)間數(shù)據(jù)可知，眾籌并非靠低價(jià)沖量。因此，品牌方若計(jì)劃眾籌，不建議走低價(jià)路線，而應(yīng)憑借核心技術(shù)與創(chuàng)新能力，為產(chǎn)品增加附加值、實(shí)現(xiàn)更高溢價(jià)，如此既能賺取更多利潤(rùn)，又有充足資金投入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

在跨境電商領(lǐng)域，“所有產(chǎn)品都值得重做一遍” 這話大家耳熟能詳，畢竟不管是亞馬遜還是獨(dú)立站，各平臺(tái)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)都極為激烈。而去年年末到今年年初，AI 熱潮洶涌來(lái)襲，于是有了新說(shuō)法：“所有產(chǎn)品都值得用 AI 重做一遍”。

查看榜單發(fā)現(xiàn)，僅提及 AI 加持的項(xiàng)目，全平臺(tái)共有 23 個(gè)，占眾籌項(xiàng)目總數(shù)的 3% 左右。這 23 個(gè)項(xiàng)目里，拿到百萬(wàn)美金眾籌金額的僅有 3 個(gè)，Top100 榜單中有 6 個(gè)，其中 50 - 100 萬(wàn)美金區(qū)間的有 3 個(gè)。這組數(shù)據(jù)究竟說(shuō)明了什么呢？AI賦能于產(chǎn)品應(yīng)用，前景廣闊，是大勢(shì)所趨。

趨勢(shì)洞察

旅行相關(guān)產(chǎn)品

從數(shù)據(jù)看趨勢(shì)，旅行相關(guān)產(chǎn)品一直火爆，韌性極強(qiáng)。旅行場(chǎng)景下可選品類(lèi)豐富、產(chǎn)品多樣，單價(jià)區(qū)間跨度大，還有很大進(jìn)化空間，無(wú)論是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、使用場(chǎng)景細(xì)化，還是挖掘潛在需求的方法，都能朝著更精細(xì)、更深度的方向發(fā)展。

2024 年旅行相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼的方向有：一是便攜用電解決方案，像儲(chǔ)能、快充以及小巧便攜的用電設(shè)備頗受歡迎；二是輕量化多功能帳篷與睡眠裝備，借形態(tài)與結(jié)構(gòu)創(chuàng)新不斷推陳出新；三是可穿戴旅行科技產(chǎn)品，在 AI 賦能下拓展性更強(qiáng)；四是持續(xù)升溫的可持續(xù)環(huán)保旅行裝備，鑒于歐美對(duì)環(huán)保話題的關(guān)注，融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)與前沿科技的環(huán)保旅行用品將大受歡迎。

在旅行產(chǎn)品中，背包類(lèi)雖看似非科技產(chǎn)品，但融入智能化、模塊化、增加可持續(xù)材料應(yīng)用，并拓展辦公、旅行等多元場(chǎng)景，變身多功能產(chǎn)品后大受歡迎。2024 年箱包產(chǎn)品領(lǐng)域就有亮眼表現(xiàn)，某戶外包系列憑借出色設(shè)計(jì)與功能，精準(zhǔn)切中用戶使用場(chǎng)景，極大滿足需求，配合有力的營(yíng)銷(xiāo)，在眾籌 PK 賽中斬獲 300 多萬(wàn)美金，成績(jī)斐然，可見(jiàn)非傳統(tǒng)硬件科技類(lèi)產(chǎn)品同樣能靠設(shè)計(jì)與場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)脫穎而出。展望 2025 年，旅行相關(guān)產(chǎn)品呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是 AI 賦能，讓產(chǎn)品更智能；二是打造多應(yīng)用場(chǎng)景解決方案，滿足多元需求；三是秉持節(jié)省空間與簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念，提升使用便利性。

健康類(lèi)產(chǎn)品

自疫情后，人們對(duì)健康愈發(fā)重視，健康類(lèi)產(chǎn)品在 2024 年顯著增長(zhǎng)，后續(xù)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁。

2024 年有三類(lèi)細(xì)分健康產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼：一是穿戴健身科技產(chǎn)品，如RingConn 項(xiàng)目；二是解壓、冥想類(lèi)產(chǎn)品，兼顧身心雙健康，在歐美市場(chǎng)火爆。三是居家健身設(shè)備。居家健身設(shè)備也分兩大方向，大型整合智能款與便攜折疊小型款，其中RingConn項(xiàng)目眾籌超 400 萬(wàn)，它可以將健康監(jiān)測(cè)的功能集成到指環(huán)上，這個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)具差異；

展望 2025 年，健康類(lèi)產(chǎn)品趨勢(shì)：更深度的AI智能整合，環(huán)保、可降解材料的應(yīng)用，整合身心及飲食健康、更全面的平臺(tái)。

AR/VR產(chǎn)品

AR 和 VR 產(chǎn)品，火了很多年，但從產(chǎn)品體驗(yàn)上看，優(yōu)化速度非常慢，一直以來(lái)，體驗(yàn)是所有開(kāi)發(fā)者最關(guān)注也最難解決的關(guān)鍵點(diǎn)。

在 2024 年，游戲集成是 AR 和 VR 產(chǎn)品頗受歡迎的賣(mài)點(diǎn)方向，主要呈現(xiàn)三個(gè)產(chǎn)品走向：一是 AR 眼鏡，集成大量游戲，適配多元游戲場(chǎng)景；二是獨(dú)立的 AR/VR 體驗(yàn)，鑒于部分設(shè)備佩戴笨拙、私密空間感差，若能提升隱私性與獨(dú)立空間感受，將大受歡迎，且隨著技術(shù)成熟，其應(yīng)用場(chǎng)景不應(yīng)局限于游戲，可拓展至企業(yè)培訓(xùn)、模擬商業(yè)活動(dòng)等領(lǐng)域；三是作為生產(chǎn)力工具，助力個(gè)人遠(yuǎn)程辦公，如用于遠(yuǎn)程會(huì)議，像 2024 年啟動(dòng)、2025 年結(jié)束的相關(guān) AR 眼鏡項(xiàng)目，眾籌多超百萬(wàn)美金，近兩個(gè)月 AI 眼鏡熱度更是飆升，同類(lèi)產(chǎn)品頻現(xiàn)百萬(wàn)美金量級(jí)。

AR 和 VR 產(chǎn)品未來(lái)有兩大趨勢(shì)：一方面，借助 5G 和云流媒體技術(shù)，減小設(shè)備尺寸，融入云儲(chǔ)存，減少硬件存儲(chǔ)依賴(lài)，讓設(shè)備更輕便，優(yōu)化獨(dú)立體驗(yàn)；另一方面，提升沉浸式及多人游戲體驗(yàn)，改變當(dāng)下游戲多為單人模式的現(xiàn)狀，拓展至多人游戲場(chǎng)景。

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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