澳洲站賣家圈重點(diǎn)：eBay、亞馬遜和Catch成為澳洲市場(chǎng)流量Top3

图片来源：eBay在澳洲市場(chǎng)仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

一直以來澳大利亞對(duì)跨境賣家而言來說都是個(gè)很有意思的市場(chǎng)，當(dāng)?shù)厝硕己茉敢赓徺I跨境產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也相當(dāng)可觀。

而縱觀澳洲市場(chǎng)的在線零售平臺(tái)，eBay一直以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)，幾乎沒有可以匹敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此外一些澳大利亞人會(huì)從亞馬遜美國站Amazon.com上購買（美國站于2018年7月對(duì)澳洲人短暫關(guān)閉，于11月恢復(fù)）。而本土購物網(wǎng)站Catch也在澳洲市場(chǎng)異軍突起，實(shí)力僅次于亞馬遜之下。

如下圖，根據(jù)來自SimilarWeb（流量查詢網(wǎng)站）的數(shù)據(jù)，eBay、亞馬遜、Catch成為了澳洲市場(chǎng)流量Top3網(wǎng)站，其中eBay仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

三大平臺(tái)具體流量數(shù)據(jù)分析如下：

#1 eBay.com.au

-總訪問量：7641萬

-平均訪問時(shí)間：9分27秒

-每次訪問頁數(shù)：9.27頁

eBay以每周約2100萬訪客的流量統(tǒng)治了澳洲在線零售市場(chǎng)。這一數(shù)據(jù)側(cè)面了eBay在澳洲的全覆蓋實(shí)力，此外還可能算上來自鄰國的幾百萬選擇在eBay.com.au購買的人群。 eBay澳洲站的的訪問量甚至超過后七名網(wǎng)站的訪問量總和。

eBay已經(jīng)確立了自己作為澳大利亞市場(chǎng)的地位，可能是eBay在全球任何地方最大的市場(chǎng)滲透率。對(duì)于澳洲消費(fèi)者來說，eBay的吸引力在于快速便捷的跨境購買，因?yàn)楸就恋馁徫镞x擇經(jīng)常受到限制。

#2 Amazon.com.au

-總訪問量：1634萬

-平均訪問時(shí)間：7分50秒

-每次訪問頁數(shù)：7.5頁

亞馬遜澳洲站已經(jīng)推出就引發(fā)澳洲消費(fèi)者的熱烈追捧，但后續(xù)因支付等問題在購物體驗(yàn)上差強(qiáng)人意。但隨后亞馬遜推出了相繼的整改措施，加速FBA貨倉的交貨時(shí)間，并吸納更多商家入駐銷售。在短短一年的時(shí)間里，亞馬遜已經(jīng)成為了澳大利亞第二受歡迎的平臺(tái)。

#3 Catch.com.au

-總訪問量：589萬

-平均訪問時(shí)間：6分29秒

-每次訪問頁數(shù)：9.34頁

Catch擁有超過1000名的本土和海外賣家，在售產(chǎn)品約120萬種產(chǎn)品。該平臺(tái)是澳大利亞市場(chǎng)流量排名第三的電商網(wǎng)站，與eBay相比規(guī)模相對(duì)較小，但仍然是一個(gè)值得關(guān)注的當(dāng)?shù)仄脚_(tái)。Catch的亮點(diǎn)是清倉大甩賣和沖動(dòng)購買，有相似銷售戰(zhàn)略的賣家可以考慮。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）