每個(gè)廣告客戶需要了解的Facebook目標(biāo)設(shè)置

很多廣告主都會(huì)想，創(chuàng)意可能是您在Facebook上的廣告策略中最重要的部分，但如果您沒有為廣告系列實(shí)施正確的目標(biāo)和設(shè)置，它將無(wú)法推動(dòng)您所尋找的結(jié)果。

選擇您的Facebook廣告目標(biāo)和設(shè)置

眾所周知，F(xiàn)acebook的廣告競(jìng)價(jià)依賴于算法學(xué)習(xí)來做出決策。從看廣告的人到廣告的展示位置和展示費(fèi)用，算法需要大量的信息才能做出決策。您在設(shè)置Facebook受眾群體定位時(shí)提供了部分此類信息。但是算法在做出這些決定時(shí)會(huì)考慮哪些其他因素呢？

? 目的

? 優(yōu)化設(shè)置

? 競(jìng)價(jià)策略

? 預(yù)算

讓我們開始您的Facebook廣告系列目標(biāo)之旅。

（1）目的

您會(huì)看到該目標(biāo)位于此列表的頂部。這是因?yàn)檫@是您在制作新廣告系列時(shí)首先做出的最重要決定。選擇廣告系列目標(biāo)時(shí)，您將獲得三個(gè)選項(xiàng)：

? 曝光

? 考慮

? 轉(zhuǎn)變

雖然目標(biāo)名稱相對(duì)簡(jiǎn)單，但了解您的第一個(gè)決策，將告訴算法很重要：

? 曝光：尋找機(jī)會(huì)增加我的影響力并提高品牌知名度。

? 考慮因素：找到促進(jìn)參與和網(wǎng)絡(luò)流量的交付機(jī)會(huì)。

? 轉(zhuǎn)化：在有機(jī)會(huì)推動(dòng)轉(zhuǎn)化時(shí)投放廣告。

在您選擇目標(biāo)后，您將根據(jù)目標(biāo)選擇一個(gè)子類別列表：

一旦您做出選擇，F(xiàn)acebook算法將審核您的目標(biāo)，并將您的目標(biāo)與相關(guān)的KPI相匹配，如下所示：

? 曝光：曝光量 / 觸達(dá)率

? 考慮：點(diǎn)擊 / 參與 / 視頻觀看 / 留言 / app安裝

? 轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化 / 銷售 / 商店訪問

了解算法有利于哪些指標(biāo)非常重要，因?yàn)檫@會(huì)反映在您的廣告系列效果中。

（2）優(yōu)化設(shè)置

既然您已經(jīng)選擇了目標(biāo)并命名了廣告系列，那么您就會(huì)進(jìn)入廣告集。此階段與您的優(yōu)化設(shè)置有關(guān)，其中包括：

? 優(yōu)化活動(dòng)

? 優(yōu)化廣告投放

? 出價(jià)策略

該優(yōu)化活動(dòng)是成功的算法的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。這是一個(gè)關(guān)鍵的決定，因?yàn)槟倪x擇將告訴算法您所選擇的目標(biāo)的成功程度。超時(shí)時(shí)，算法將從此信號(hào)中學(xué)習(xí)并開始了解廣告投放中的最佳路徑以供選擇。

在下面的示例中，每個(gè)廣告客戶的轉(zhuǎn)化目標(biāo)是從其廣告系列中獲取白皮書下載。以下是他們?yōu)閮?yōu)化活動(dòng)選擇的內(nèi)容：

? 廣告商1選擇他們的“下載”轉(zhuǎn)換事件

? 廣告商2選擇他們的“查看的登陸頁(yè)面”轉(zhuǎn)換事件

哪個(gè)廣告客戶可以帶來更多轉(zhuǎn)化？肯定是廣告商1。

對(duì)于廣告客戶1，該算法會(huì)將廣告投放給可能完成下載的用戶。另一方面，對(duì)于廣告客戶2，算法將通過將他們的廣告投放給可能訪問其著陸頁(yè)的用戶來進(jìn)行優(yōu)化。著陸頁(yè)訪問和下載之間的信號(hào)差距將使算法在驅(qū)動(dòng)廣告商2的轉(zhuǎn)換方面效率降低。

設(shè)置目標(biāo)和優(yōu)化事件后，您需要選擇廣告投放設(shè)置。這包括從展示次數(shù)到著陸頁(yè)瀏覽量到轉(zhuǎn)化次數(shù)：

在這里，您應(yīng)該選擇主要目標(biāo)，并確保它與您的初始廣告系列目標(biāo)和優(yōu)化事件相關(guān)聯(lián)。

（3）出價(jià)策略和預(yù)算

在確定目標(biāo)并將其轉(zhuǎn)換為您的設(shè)置后，您需要告訴算法您愿意花多少錢。這取決于您的出價(jià)策略：

它還取決于您的預(yù)算：

廣告組的每個(gè)設(shè)置都會(huì)提高算法的成功能力。在設(shè)置廣告集之后，算法將從了解如何為您的目標(biāo)推量，到了解如何有效地為您的目標(biāo)推量。

一個(gè)比喻

也許你覺得設(shè)置Facebook廣告很麻煩，然而正確的目標(biāo)、預(yù)算和廣告設(shè)置，會(huì)讓你的廣告事半功倍。

沒有做這些事情的Facebook廣告，就好比，你沒有任何目的預(yù)算地去Supermarket買東西。

你馬上被吸引到五花八門的服裝區(qū)，把幾件物品添加進(jìn)購(gòu)物車之后，你又去了鞋子區(qū)，試了幾對(duì)，扔進(jìn)購(gòu)物車。你繼續(xù)漫無(wú)目的地走過廚房用品區(qū)、家居裝飾區(qū)，又陸續(xù)在購(gòu)物車?yán)锓帕藥准?，直至堆滿了購(gòu)物車。低頭一看，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)過了三個(gè)小時(shí)。

現(xiàn)在你已經(jīng)筋疲力盡逛完了整個(gè)supermarket，應(yīng)該可以去買單了，您將物品放在傳送帶上，收銀員開始掃描您的物品。您的新鞋掃描并看到價(jià)格，我相信您的表情如下：

因?yàn)槟鷽]有設(shè)定購(gòu)物之旅的目標(biāo)，所以您的花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一雙鞋的典型目標(biāo)成本。好幾千塊之后，你意識(shí)到你已經(jīng)花了太多錢，因?yàn)槟銖膩頉]有為自己預(yù)算。

這個(gè)例子雖然有點(diǎn)夸張，但我想告訴你的是：當(dāng)你不認(rèn)為你的廣告系列設(shè)置很重要時(shí)，F(xiàn)acebook算法的執(zhí)行就像這次無(wú)計(jì)劃的Supermarket之旅一樣，漫無(wú)目的地交付您的廣告并輕率地花費(fèi)您的預(yù)算。

總而言之，請(qǐng)注意您的Facebook目標(biāo)和設(shè)置，要在Facebook上建立成功的廣告系列，您需要花時(shí)間選擇目標(biāo)和設(shè)置，以便成功實(shí)現(xiàn)目標(biāo)并充分利用廣告預(yù)算。