快時(shí)尚市場(chǎng)打“可持續(xù)性”大旗的同時(shí)，二手市場(chǎng)已經(jīng)搶占先機(jī)

近幾年，“可持續(xù)性”這個(gè)詞一直活躍于報(bào)紙、電視和社交媒體上。各大品牌都在強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性對(duì)其商業(yè)戰(zhàn)略的重要性。電視紀(jì)錄片也從多個(gè)角度像人們展示了，不注重事物的可持續(xù)性可能產(chǎn)生的不良影響。消費(fèi)者接受到資訊同時(shí)也被“教育”注重自己購(gòu)買產(chǎn)品的可持續(xù)性。為了迎合市場(chǎng)需求，全球快時(shí)尚類市場(chǎng)快速做出了反應(yīng)，近兩年內(nèi)可持續(xù)服裝數(shù)量增加了139%。

市場(chǎng)分析公司EDITED的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，具有“可持續(xù)性”特征的服裝類產(chǎn)品大幅增加。如下圖，與2015年Q3相比，2018年Q3的庫(kù)存產(chǎn)品中，產(chǎn)品描述包含“Sustanable（可持續(xù)性）”的產(chǎn)品增加了429%，包含“eco-consicous（環(huán)境意識(shí)）”的增加了107%，包含“eco-friendly (環(huán)境友好的)”的增加了34.5%。

（EDITED跟蹤了全球120家零售商、超過(guò)52000個(gè)品牌的庫(kù)存產(chǎn)品描述）

GreenMatch(一項(xiàng)旨在將消費(fèi)者與綠色能源產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)的在線服務(wù))最近發(fā)表的一項(xiàng)研究顯示，72%的95后愿意在可持續(xù)的服務(wù)或產(chǎn)品上花更多的錢，并且對(duì)于采取可持續(xù)發(fā)展生產(chǎn)舉措的品牌有強(qiáng)烈的情感偏好。

但近期，有博客博主Bryan Yambao發(fā)聲喊停了這種集體趨勢(shì)，他指出“集體一股腦地涌向研發(fā)各種可持續(xù)新產(chǎn)品是一種不可持續(xù)行為”，并表示人們購(gòu)買和穿著舊衣服就是一種可持續(xù)行為。這激發(fā)了人們更為廣泛的討論，即銷售和購(gòu)買二手產(chǎn)品。

事實(shí)上，消費(fèi)者正通過(guò)轉(zhuǎn)手、回收、贈(zèng)送、交換或再利用等多種形式進(jìn)入二手市場(chǎng)，二手行業(yè)正在成為最大的消費(fèi)領(lǐng)域之一?！敖粨Q衣柜”的想法正在被越來(lái)越多的人接受，尤其是95后消費(fèi)者。而且隨著二手市場(chǎng)的興起，有越來(lái)越多的人正成為“秘密企業(yè)家”。

Depop、Vestiaire Collective 和RealReal這類二手平臺(tái)正在鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買、出售和交換二手商品。最近，法國(guó)二手奢侈品互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)Vestiaire Collective與英國(guó)高檔百貨Selfridges 聯(lián)手創(chuàng)建了一家彈出式商店，讓消費(fèi)者買賣二手奢侈品，以減少浪費(fèi)。

許多零售商都表示，“可循環(huán)是時(shí)尚的未來(lái)”，并鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買高質(zhì)量、可持續(xù)的、保值的服裝，不想穿以后可以通過(guò)二手市場(chǎng)轉(zhuǎn)售，來(lái)延長(zhǎng)其使用壽命，避免服裝被過(guò)早的填埋或焚化爐。

據(jù)GreenMatch估計(jì) ，到2022年，二手時(shí)尚市場(chǎng)將超越奢侈品市場(chǎng)。

那這意味著什么呢?

可持續(xù)性的下一步到底將怎么發(fā)展？

二手市場(chǎng)正在為所有服裝創(chuàng)造一個(gè)延長(zhǎng)的生命周期。但是如果消費(fèi)者不那么頻繁地購(gòu)物，對(duì)傳統(tǒng)零售意味著什么？好消息是，95后愿意在可持續(xù)生產(chǎn)的產(chǎn)品上投入更多資金，如果賣家能夠選擇符合標(biāo)準(zhǔn)的材料和符合道德的制造手法生產(chǎn)商品，并清晰地展示出這一點(diǎn)，將更能獲得消費(fèi)的歡心。

此外，政府也更加關(guān)注零售商產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響。近期，英國(guó)環(huán)境審計(jì)委員會(huì)(Environmental Audit Committee)就呼吁領(lǐng)先的快時(shí)尚企業(yè)拿出相關(guān)證據(jù)，說(shuō)明它們正在采取哪些措施來(lái)減少碳排放、資源使用和水浪費(fèi)，并對(duì)其產(chǎn)品生產(chǎn)是否符合人道主義表示了關(guān)注?；蛟S，在不久的將來(lái)，展示環(huán)保標(biāo)簽將成為一個(gè)大眾化的趨勢(shì)，而僅僅擁有一個(gè)環(huán)保標(biāo)簽將不足以成為你的優(yōu)勢(shì)成本。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）