精準(zhǔn)追蹤Facebook廣告數(shù)據(jù)提高轉(zhuǎn)化率，你需要了解這些

上一篇小編跟各位分享了“6種Facebook廣告類型的區(qū)別與玩法”，今天我們再一起來了解一下Facebook數(shù)據(jù)追蹤，分析報(bào)告和賬戶的創(chuàng)建要素。

1. 通過Facebook Analytics獲取信息

Facebook Analytics有許多特別有用的功能，它可以讓你清楚地看到潛在客戶和客戶如何與你的網(wǎng)站、應(yīng)用程序、Facebook主頁等進(jìn)行互動的。過去一個月，在F8-Facebook的年度開發(fā)者大會上，F(xiàn)acebook官方宣布了一系列具有新功能的數(shù)據(jù)分析套件。以下是其中最重要的幾個功能：

● 一款全新的移動應(yīng)用程序。就像Google Analytics一樣，你現(xiàn)在也可以在手機(jī)/智能設(shè)備上查看付費(fèi)社交平臺廣告的一系列指標(biāo)。

● 自動檢測渠道。Facebook將使用人工智能搜尋用戶在你的目標(biāo)網(wǎng)站或應(yīng)用中的重復(fù)路徑。

● 自定義洞察信息。你可以在Facebook Analytics中添加活動以生成自定義的信息列表。

當(dāng)然，如果沒有Facebook Pixel，就無法進(jìn)行有意義的跟蹤。

2. 使用Facebook Pixel追蹤轉(zhuǎn)化

Facebook Pixel究竟是什么呢？2015年起，F(xiàn)acebook廣告商必須在其網(wǎng)站上安裝多個像素代碼，以跟蹤不同的轉(zhuǎn)化指標(biāo)。每次新促銷的每個新登錄界面都需要一個新的像素 —— 它通過可持續(xù)實(shí)踐一次次小量置入，你的廣告策略越大就越復(fù)雜，其實(shí)是相當(dāng)麻煩的事情，但它能給出更有效的數(shù)據(jù)意見呢。

Facebook Pixel是一段代碼，當(dāng)你選擇在網(wǎng)頁上使用它時(shí)，它能夠跟蹤轉(zhuǎn)化——無論是網(wǎng)站流量、內(nèi)容下載、產(chǎn)品購買;并逐一分析這些轉(zhuǎn)化收益是由哪些廣告獲得的。

因此，作為Facebook廣告主必須學(xué)會使用Pixel與Analytics這兩款工具，有了數(shù)據(jù)的追蹤，你才能以此數(shù)據(jù)改進(jìn)并優(yōu)化你的Facebook廣告策略！具體使用方法請查看教程《低成本，高ROI的Facebook廣告都是這么打造出來的》。

3. 以正確的方式構(gòu)建廣告賬戶

你是不是使用過AdWords，并且對你的廣告入口信心滿滿呢？你認(rèn)為AdsWords的轉(zhuǎn)化量在Facebook廣告也會成功實(shí)現(xiàn)?沒那么快。AdWords和Facebook賬戶結(jié)構(gòu)存在一些重要差異，因此要對其進(jìn)行再處理，充分利用每個平臺是非常重要的。例如：Facebook預(yù)算控制應(yīng)該更著重用在廣告設(shè)置級別，而不是廣告系列級別 —— 這樣可以更好地控制你在特定受眾上花費(fèi)的金額。想要構(gòu)建一個成功的賬戶結(jié)構(gòu)有這么幾個小tips：

● 根據(jù)具體營銷目標(biāo)選擇廣告系列。除了推動應(yīng)用安裝之外，如果你想為主頁吸引流量，請創(chuàng)建兩個不同的廣告系列。

● 根據(jù)精確定位和預(yù)算細(xì)分廣告集。

● 通過現(xiàn)有廣告系列對這些廣告集進(jìn)行循環(huán)，以降低成本。

4. 不要拘泥于小預(yù)算

成功的Facebook宣傳活動與其說是為了擁有龐大的預(yù)算，倒不如說是為了最大限度地利用你所能支配的預(yù)算。預(yù)算很少的情況下，優(yōu)化變得越來越重要。要全面優(yōu)化你的新廣告系列和現(xiàn)有廣告系列，你必須非常了解Google Analytics。 可以學(xué)習(xí)設(shè)置UTM參數(shù)和自定義轉(zhuǎn)化跟蹤; 利用Facebook pixel將結(jié)果和數(shù)據(jù)反饋給特定廣告。