網(wǎng)易考拉發(fā)布生活進(jìn)化白皮書(shū)：全球商品熱度持續(xù)上升

近年來(lái)，隨著國(guó)民可支配收入的增長(zhǎng)，以及我國(guó)汽車(chē)保有量已接近2億輛，國(guó)人的消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化。從以往的剛性需求消費(fèi)，轉(zhuǎn)向非剛性消費(fèi)需求以及個(gè)性化消費(fèi)需求，至此提升個(gè)人以及家庭生活水平。網(wǎng)易考拉海購(gòu)近期聯(lián)合58到家、ofo、攜程共同發(fā)布《2017生活進(jìn)化白皮書(shū)》，《白皮書(shū)》基于對(duì)100000份用戶(hù)抽樣調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)民消費(fèi)趨勢(shì)總體向體驗(yàn)型、健康型領(lǐng)域延伸，品質(zhì)生活正是目前國(guó)民所追求的生活狀態(tài)，90后乃至95后則是這場(chǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的主力軍。

品質(zhì)生活從“懶”開(kāi)始

近幾年，一、二線(xiàn)城市業(yè)務(wù)逐年增長(zhǎng)，根據(jù)58到家相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上門(mén)清潔服務(wù)業(yè)務(wù)2017年較2016年增長(zhǎng)150%，上門(mén)維修服務(wù)業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng) 300%，近幾年流行月嫂業(yè)務(wù)今年較去年增長(zhǎng)350%。

不僅僅是業(yè)務(wù)發(fā)生了變化，移動(dòng)支付的崛起，也讓現(xiàn)金流通量在減少，尤為在一、二線(xiàn)城市，同時(shí)，共享經(jīng)濟(jì)的崛起，也讓時(shí)下年輕人的出行方式發(fā)生了改變。從原有的公共交通到順風(fēng)車(chē)，再到共享單車(chē)，每一次進(jìn)步都是為了更方便出行，解決用戶(hù)出行的問(wèn)題。據(jù)了解，共享單車(chē)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，2017年底或達(dá)5000萬(wàn)用戶(hù)規(guī)模，2017年人均日運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)7.1分鐘。

2011年-2014年，代購(gòu)業(yè)務(wù)養(yǎng)活了一幫人，好多人出境游玩的目的是購(gòu)物，空箱子出，滿(mǎn)箱子回的事情時(shí)常發(fā)生。根據(jù)攜程近三年的出境游的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)國(guó)民出境游次數(shù)高達(dá)1.22億次，中國(guó)游客海外旅游的三大目的是餐飲、觀光、休閑放松。只有1/3的受訪(fǎng)者以購(gòu)物為目的去海外旅行，海外旅行，購(gòu)物不再是主流目的，而比例也在逐年下降。導(dǎo)致此類(lèi)目的下降原因，則是海購(gòu)在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展，也讓用戶(hù)輕松用手機(jī)就能在家里買(mǎi)到全球商品。根據(jù)艾媒8月份發(fā)布的《2017年上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示：中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模增速明顯，網(wǎng)易考拉海購(gòu)以24.2%的占比占據(jù)2017年上半年跨境電商平臺(tái)市場(chǎng)份額分布首位，并在正品信任度，成為34.1%新海淘用戶(hù)的購(gòu)物平臺(tái)。

從改革開(kāi)放至今，中國(guó)經(jīng)歷著翻天覆地的變化，國(guó)民的消費(fèi)觀念發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，從剛需到非剛需，從基礎(chǔ)生活到品質(zhì)生活，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也是背后消費(fèi)主體悄然發(fā)生改變，根據(jù)網(wǎng)易考拉用戶(hù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，90后持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)金額低于80后與70后的人均消費(fèi)，但差距在減小，從相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，90后更愿意在自我生活上去做相應(yīng)投資，與其他人群形成鮮明反差。

買(mǎi)我所需，拒絕跟風(fēng)

根據(jù)網(wǎng)易考拉海購(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，近7成90后表示，不會(huì)盲目追隨大眾購(gòu)買(mǎi)爆品，而是購(gòu)買(mǎi)小眾獨(dú)特的品牌商品，90后對(duì)大眾品牌的忠誠(chéng)度不高，這也釋放出小眾且有品質(zhì)的品牌商品在未來(lái)會(huì)有一定的市場(chǎng)份額。90后購(gòu)買(mǎi)小眾品牌商品的排行榜：北京、上海、杭州、廣州、深圳、成都、重慶、南京、武漢、蘇州（根據(jù)90后在考拉上購(gòu)買(mǎi)小眾品牌商品的金額以及其所在地所得出的排行榜）

愛(ài)面子，也愛(ài)里子

從本次的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，面子工程一直以來(lái)是備受消費(fèi)者重視的，里子也是近年來(lái)消費(fèi)者越來(lái)越注重，個(gè)人洗護(hù)以及家具用品等類(lèi)目都是目前消費(fèi)人群主要提升的消費(fèi)領(lǐng)域。根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)分析，成都的用戶(hù)，屬于面子里子都要的消費(fèi)族群，俗稱(chēng)“出得廳堂，下得廚房“。而老牌一線(xiàn)城市，大家做足了面子工程，可所剩的收入就不能滿(mǎn)足里子問(wèn)題，相較于成都的均衡發(fā)展，北上廣深等城市卻在面子與里子問(wèn)題上嚴(yán)重失衡，儼如一個(gè)四線(xiàn)小城，里子與面子的比例失調(diào)。這或許跟一個(gè)城市的氣質(zhì)相關(guān)，沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)！

很多人都知道，他們?cè)谶^(guò)往的經(jīng)歷中，所謂進(jìn)城采購(gòu)，就是買(mǎi)他們所在地沒(méi)有品牌店的商品。但隨著海購(gòu)的崛起，打破了時(shí)間、空間等維度，四五線(xiàn)城市的家庭，雖然收入不及一、二線(xiàn)城市，但他們?cè)诤Ｙ?gòu)上所表現(xiàn)出來(lái)的則是在能力范疇之內(nèi)。愿意花大錢(qián)投資下一代（即母嬰類(lèi)目人均消費(fèi)金額），不是金融的上海，亦不是政治文化的北京，土豪三強(qiáng)來(lái)自拉薩、貴陽(yáng)以及成都，看來(lái)中西部城市把希望寄托在下一代，這也有可能與地域相關(guān)，尤其像拉薩還是有很多海外品牌商以及國(guó)內(nèi)shopping mall都未進(jìn)駐，所以對(duì)于拉薩的父母來(lái)說(shuō)海購(gòu)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，并給自己孩子能力范疇之內(nèi)。

再來(lái)看一下00后購(gòu)買(mǎi)客單價(jià)的排名，據(jù)網(wǎng)易考拉的調(diào)研數(shù)據(jù)分析，00后購(gòu)買(mǎi)客單價(jià)來(lái)看，西南地區(qū)消費(fèi)力不及北上，但超越廣東、山東、浙江、江蘇等沿海經(jīng)濟(jì)大省。排在上海、北京之后的則是重慶、內(nèi)蒙、貴州等省市自治區(qū)，看來(lái)生在西南西北地區(qū)的爹媽在自己能力以?xún)?nèi)！

同步全球生活

據(jù)悉，網(wǎng)易考拉的商品已經(jīng)覆蓋全球80多個(gè)國(guó)家，品牌數(shù)量超過(guò)5000個(gè)，同步全球商品，享受品質(zhì)生活并非空談。

三四五線(xiàn)城市和一二線(xiàn)城市的海淘需求相比除了在母嬰類(lèi)和箱包類(lèi)上略低一點(diǎn)，其他幾乎一致，也說(shuō)明了隨著互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和通達(dá)性加強(qiáng)，身處小城小鎮(zhèn)也能同步全球各地商品，享受美好生活?？v觀此份報(bào)告，西南地區(qū)的用戶(hù)，在海購(gòu)上所表現(xiàn)出來(lái)的購(gòu)買(mǎi)力，著實(shí)讓大家眼前一亮，它不同于傳統(tǒng)電商對(duì)制造產(chǎn)地有一定的依賴(lài)性，在尋找平價(jià)商品的時(shí)候，依附于制造產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，他們有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，然而海購(gòu)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)所產(chǎn)生的消費(fèi)，他們希望有更好的商品來(lái)取代現(xiàn)有的商品，從而獲得更好的生活，這是對(duì)品質(zhì)商品的，是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)，也是常年沒(méi)有制造商所來(lái)的商品，西南地區(qū)的用戶(hù)，以成都為核心，正悄然享受海購(gòu)帶來(lái)的美好生活。