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2016-09-23 17:09
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雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，耐克備受矚目的HyperAdapt 1.0智能跑鞋將于11月28日（網(wǎng)絡(luò)星期一）在美國的幾家商店開始發(fā)售，這款鞋的最大吸引點恐怕要數(shù)其自動系鞋帶的功能。據(jù)耐克官方向CNBC確認(rèn)的消息稱，這款鞋將只出售給參與了Nike+忠誠計劃的會員。
發(fā)售日期最早是由耐克發(fā)言人在Twitter上發(fā)布。據(jù)悉耐克將在未來幾周內(nèi)對外宣布這款鞋的價格并安排一個新鞋試穿會。
只要按下HyperAdapt 1.0鞋舌邊上的“+”按鈕，鞋子就能自動系上鞋帶，再按一下“-”按鈕就能松開鞋帶。耐克在去年三月公司的創(chuàng)新峰會上首次對外公開了這款靠電池供電的鞋。
就像科幻電影《回到未來2》預(yù)言的那樣，主人公穿的那雙能自動系鞋帶的鞋如今成為了現(xiàn)實，而且這款鞋的外觀比電影中的鞋看起來會更酷一點。
耐克選擇在最繁忙的購物季發(fā)布這款鞋，這并不出乎人們的意料。不過耐克似乎不想在這個很多大型零售商都忙于做促銷的網(wǎng)絡(luò)星期一來大掙一筆，耐克稱這款鞋只對Nike+的忠誠會員開放。這個漂亮的策略把耐克的移動app、線上曝光率及實體店銷售結(jié)合到了一起，同時也讓更多人加入到耐克的忠誠計劃項目當(dāng)中。
HyperAdapt的到來對現(xiàn)階段的耐克來說十分關(guān)鍵。在6月末，耐克報告稱其第四財季收入增長了6%達到82億美元（扣除匯率波動上漲了9%），但是利潤卻下降了2%，在北美的銷售額保持持平；分析師開始質(zhì)疑耐克鞋類銷售勢頭還能保持多久；而其競爭對手阿迪達斯正經(jīng)歷一場復(fù)興：發(fā)布了最新款復(fù)古風(fēng)格產(chǎn)品及更多款式的休閑鞋。
那么這款HyperAdapt能否經(jīng)受住炒作的考驗?zāi)兀楷F(xiàn)在網(wǎng)上已經(jīng)有很多關(guān)于這款鞋的炒作，很多《回到未來》的粉絲可能也已經(jīng)老到?jīng)]有大量閑錢來買這款鞋，甚至這款鞋對他們來說都不重要。如果顧客真的是因為這款鞋的功能而喜歡它，而不只當(dāng)它是一個流行文化的紀(jì)念品，那么它對行業(yè)的影響將令人拭目以待。
（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
