天貓國際欲稱霸母嬰？簽下達(dá)能紐迪希亞獨家戰(zhàn)略合作

雨果網(wǎng)獲悉，法國達(dá)能集團紐迪希亞與阿里巴巴旗下天貓國際已于昨日在杭簽署獨家戰(zhàn)略合作備忘錄，將在大數(shù)據(jù)營銷、全渠道管理等方面開展全方位合作。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，天貓國際聯(lián)合天貓母嬰，將和達(dá)能一起在跨境電商模式上探索全方位合作。在全渠道方面，天貓將幫助紐迪希亞在旗艦店業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，搭建分銷體系，進行多渠道整合；在搜索和展示方面，天貓?zhí)峁┳疃痰穆窂剑奖阆M者能夠便捷購買紐迪希亞官方跨境產(chǎn)品。

紐迪希亞是達(dá)能集團旗下專注于嬰幼兒食品的業(yè)務(wù)部門，擁有諾優(yōu)能、德國愛他美、新西蘭愛他美以及美林等多個廣受中國媽媽歡迎的奶粉和輔食品牌。據(jù)悉，此次雙方開展戰(zhàn)略合作后，跨境版的荷蘭諾優(yōu)能本月即將在天貓旗艦店獨家首發(fā)。此外，貝樂蒂（Bledina）等嬰兒輔食品牌亦或?qū)⑼ㄟ^跨境方式陸續(xù)登陸天貓。

雨果網(wǎng)還了解到，紐迪希亞于2015年10月在天貓國際獨家開設(shè)官方海外旗艦店，首發(fā)了澳洲愛他美、德國愛他美等廣受歡迎的跨境產(chǎn)品。紐迪希亞還參加當(dāng)年雙11，并取得天貓國際母嬰類銷量第一的輝煌戰(zhàn)績。

達(dá)能方面還透露，4月8日中國跨境新政后不會對旗下奶粉產(chǎn)品提價。針對海外旗艦店業(yè)務(wù)，達(dá)能會繼續(xù)選擇官方直接發(fā)貨的方式來確保奶粉的品質(zhì)。

天貓作為連接品牌和消費者的橋梁，將利用消費大數(shù)據(jù)為品牌商家賦能，包括幫助紐迪希亞了解消費者行為，通過數(shù)據(jù)挖掘提供店鋪展現(xiàn)的千人千面，定位精準(zhǔn)目標(biāo)消費人群的優(yōu)先試用以及精準(zhǔn)數(shù)字營銷等。

達(dá)能集團對于天貓的獨家戰(zhàn)略合作高度重視，曾多次發(fā)布官方聲明提示消費者，“天貓國際紐迪希亞官方海外旗艦店”是唯一擁有達(dá)能官方授權(quán)資質(zhì)的線上門店，是官方推薦在線購買跨境諾優(yōu)能和愛他美的唯一渠道。