新政下的跨境電商：進口政策紅利逐步消失，出口業(yè)務卻迎新商機

雨果網(wǎng)獲悉，3月30日，國際電子商務博覽會春季展在廣州拉開帷幕。這是目前國內(nèi)規(guī)模最大的電商專業(yè)展，全球超過30個國家和地區(qū)的平臺商齊聚廣州，表現(xiàn)出對中國制造產(chǎn)品的極大熱情。IEBE主辦方廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮表示：“在嚴峻的出口形勢下，跨境電商將成為國貨通天下尤其是搶占新興市場的新動能?！?

跨境出口電商政策帶動新一輪商機

根據(jù)商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，跨境電子商務增速高達30%以上，并據(jù)預測，2016年中國跨境電商進出口貿(mào)易額將達6.5萬億元，2017年還將增長至8萬億元規(guī)模水平，未來幾年跨境電商占中國進出口貿(mào)易比例將會提高到20%，年增長率將超過30%。

隨著跨境進口B2C新稅制的實施，貿(mào)易的政策紅利已不再明顯，但是跨境電商出口業(yè)務卻將迎來新一波政策紅利。消息人士透露，一系列有很強針對性的政策措施將于今年相繼出臺：如大力清理規(guī)范進出口環(huán)節(jié)收費，制訂收費的正面清單；進一步提高貿(mào)易便利化水平；優(yōu)化出口退稅率結構，確保及時足額退稅；加大出口信保和融資支持力度，增加短期出口信用保險規(guī)模，對成套設備出口融資保險應保盡保；鼓勵跨境電商等新型商業(yè)模式創(chuàng)新，著力培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢等等。

業(yè)內(nèi)專家認為：“總體的導向非常明顯，就是對跨境電商進口業(yè)務加大規(guī)范力度，對出口業(yè)務則積極鼓勵?！秉S子榮說，一系列即將出臺的政策將為跨境電商出口業(yè)務掃清更多政策障礙，對于眾多從事跨境電商的外貿(mào)企業(yè)將構成實質(zhì)性利好。

新興市場成為新藍海

雨果網(wǎng)了解到，2016 IEBE以“聯(lián)接未來”為主題，定位國際，聯(lián)接全球。參展商數(shù)量超過600家，包括京東、蘇寧、唯品會、電訊盈科、臺灣關貿(mào)、Amazon、Jumia、Lazada、Linio、payoneer、Bing、Yandex、computop、Wish、KiliMall、Comprame、KVB、Amanbo、TUV、RWLL等知名企業(yè)，有來自美國、德國、西班牙、俄羅斯、澳大利亞、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、肯尼亞、哥倫比亞、智利、阿根廷、巴西、墨西哥、印度、印尼，香港、澳門、臺灣等30個國家和地區(qū)的電商企業(yè)參展，展商數(shù)量超過新高。

相比往年，新興市場國家電商平臺的踴躍參展尤為值得關注。其中來自非洲的電商平臺Jumia，來自東南亞的電商平臺Lazada，來自拉丁美洲的電商平臺Linio等，均為首次參展。雖然國內(nèi)消費者眼中有些陌生，但在當?shù)囟际切袠I(yè)領頭羊。

黃子榮認為，相對于歐美等成熟市場，新興國家可以說是中國跨境電商賣家的新藍海。從2015年全球跨境電商增長趨勢來看，北美、澳洲及歐洲等傳統(tǒng)優(yōu)勢市場增速開始減緩，而南美及亞太地區(qū)的增長速度則高達40%。

一位多年從事電子產(chǎn)品海外銷售的賣家則表示：“新興市場對‘質(zhì)優(yōu)價廉’的中國制造產(chǎn)品需求量極大，與此同時，做新興市場也不像成熟市場那樣有各種各樣的條條框框。”他介紹，墨西哥、巴西等地已經(jīng)成為其業(yè)務利潤的最重要來源。拉美最大的電商平臺Linio相關人士介紹，平臺跨境電商銷售額在去年下半年增長了四倍，其中節(jié)假日購物季期間68%的跨境銷售額來自亞洲賣家。

據(jù)了解，2016年8月份，IEBE還將在上海舉辦秋季展以擴展影響力和服務范圍。

傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

盡管跨境電商出口業(yè)務展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ菍?a href="http://zymfuwuqi.cn/article/19611" target="_blank" rel="nofollow">外貿(mào)企業(yè)而言也提出了新的挑戰(zhàn)。

深圳的美迪電子也是IEBE的參展商之一。最初美迪是一家專門從事投影機代工的ODM和OEM公司，2015年美迪開始做自主品牌。美迪的副總經(jīng)理賴小豹并不擔心產(chǎn)品競爭力，但由訂單加工向生產(chǎn)、銷售一手做的轉(zhuǎn)型并不容易。面對廣闊的海外市場，如何針對不同地區(qū)的不同消費習慣制定不同的產(chǎn)品和市場策略，如何做好海外市場的售后服務和品牌推廣等都是美迪迫切希望解決的問題。

這并非孤例。黃子榮說，企業(yè)要想在海外立足腳跟，本地化運營是首要解決的難點，其次，則是品牌化管理。要想實現(xiàn)本土化，除了建立基于當?shù)卣Z言特點、風土人情的產(chǎn)品策略、營銷推廣和支付體系等，企業(yè)還應建立包括海外倉在內(nèi)本地化倉儲、物流配送體系。

也正是因為上述難點，品牌企業(yè)從事跨境電商需要整個生態(tài)鏈的支撐，主辦方表示，IEBE將為國貨出海提供一站式解決方案對接平臺，服務中國制造的轉(zhuǎn)型升級。黃子榮表示：“跨境電商已經(jīng)成為中國制造拓展全球市場的新通路，但沿用舊思維和舊方法卻很難成功。中國制造借跨境電商開拓全球市場的過程，也將促進中國制造本身的轉(zhuǎn)型升級?！?