藝高人膽大！周大福玩電商單打獨(dú)干，欲趕超阿里巴巴

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，周大福正努力通過(guò)擴(kuò)大線上曝光率，以趕上阿里巴巴和其他網(wǎng)上零售商的步伐。去年12月，它投資了3.5億人民幣（5400萬(wàn)美元）建立購(gòu)物網(wǎng)站CTFHOKO.com，該網(wǎng)站提供了如嬰兒奶粉、紙尿褲和化妝品等進(jìn)口商品，價(jià)格比大陸便宜10%左右。

據(jù)悉，該公司有幾十年的聲譽(yù)，但在電商業(yè)務(wù)上，遠(yuǎn)不及京東和天貓有經(jīng)驗(yàn)。負(fù)責(zé)周大福珠寶合資經(jīng)營(yíng)的執(zhí)行理事Chan Sai-cheong表示，該網(wǎng)站提供了有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，而其他電商網(wǎng)站可能有假貨。電商行業(yè)主要由阿里巴巴和其他平臺(tái)主導(dǎo)，而且在2011年，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩和反腐敗運(yùn)動(dòng)對(duì)奢侈品的影響，周大福遭到了嚴(yán)重的打擊。

但周大福的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不只是國(guó)內(nèi)電商，還有國(guó)外電商，如世界最大的電商平臺(tái)亞馬遜，它也計(jì)劃趕超阿里巴巴，試圖抓住中國(guó)日益增長(zhǎng)的跨境電商市場(chǎng)。預(yù)計(jì)中國(guó)跨境電商市場(chǎng)到2020年市值將達(dá)1萬(wàn)億，擁有9億網(wǎng)購(gòu)者，此數(shù)據(jù)來(lái)自埃森哲咨詢公司和阿里巴巴旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)AliResearch去年6月份的調(diào)研報(bào)告。

單打獨(dú)干

許多實(shí)體經(jīng)營(yíng)公司會(huì)通過(guò)與現(xiàn)有平臺(tái)合作，進(jìn)軍中國(guó)電商市場(chǎng)，如路易斯威登旗下化妝品零售商Sephora就與京東合作，百貨連鎖公司Intime Retail與阿里巴巴合作，但周大福打算單打獨(dú)干。

Chan表示：“我們不需要通過(guò)與他人合作來(lái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)，但我們關(guān)心的是現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)模式是否有增長(zhǎng)的潛力?！?

化妝品和糕點(diǎn)

去年12月，周大福還在深圳前海自貿(mào)區(qū)建立購(gòu)物中心展示線上銷售的產(chǎn)品，其中一些產(chǎn)品還能購(gòu)買。它邀請(qǐng)了21個(gè)香港零售品牌來(lái)購(gòu)物中心展示產(chǎn)品，并在網(wǎng)上銷售，其中包括化妝品零售商SaSa和Maxim糕點(diǎn)。Chan表示，今年5月，將有另外50多個(gè)零售品牌將在此開店。

所有CTFHOKO購(gòu)物中心和其他網(wǎng)站上銷售的產(chǎn)品，將從香港或中國(guó)其他地區(qū)發(fā)貨，像化妝品、奶粉和紙尿褲的價(jià)格會(huì)比實(shí)體店便宜，因?yàn)橄愀壅幸粋€(gè)跨境電商相關(guān)的項(xiàng)目，對(duì)從某些港口進(jìn)口再放到網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品收取較低的稅收。

周大福的電商平臺(tái)上，進(jìn)口嬰兒產(chǎn)品最受歡迎，Chan說(shuō)：“中國(guó)父母在給孩子買東西上不會(huì)吝嗇，他們想給孩子最好的，而且由于一些產(chǎn)品安全丑聞，他們不相信國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品?！?

擴(kuò)大展示廳

該公司預(yù)計(jì)在中國(guó)其他地區(qū)開設(shè)展示廳營(yíng)銷網(wǎng)站產(chǎn)品，它利用低價(jià)商品帶來(lái)更多的流量，Bloomberg Intelligence的分析師Catherine Lim說(shuō)：“電商市場(chǎng)上，新平臺(tái)只能通過(guò)專注利基產(chǎn)品來(lái)獲得成功，因?yàn)楝F(xiàn)有很多平臺(tái)都不太關(guān)注這一市場(chǎng)?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）