強(qiáng)生入駐天貓國(guó)際，打造全球跨境新品牌孵化中心

因?yàn)槠煜聝纱笃放艱r.Ci:Labo城野醫(yī)生和Aveeno艾惟諾取得的巨大成功，強(qiáng)生決定加碼天貓國(guó)際。近日，強(qiáng)生海外旗艦店正式入駐天貓國(guó)際，并引入集團(tuán)旗下5大海外的全新品牌。

這5大品牌分別是法國(guó)專業(yè)肌膚修復(fù)品牌Biafine比亞芬、主打100%蘆薈鮮汁的夏威夷洗發(fā)水品牌Maui Moisture、暢銷美國(guó)74年的專業(yè)身體乳品牌Lubriderm、美國(guó)高口碑的天然健康品牌Zarbee’s Naturals，及100%日本進(jìn)口邦廸產(chǎn)品線系列。

目前，新店上新的是Biafine比亞芬和Maui Moisture，另外三個(gè)品牌將在今年年底前和中國(guó)消費(fèi)者見面。

“這是雙方深度合作開辟的新賽道，海外旗艦店登陸天貓國(guó)際是強(qiáng)生全球新品牌孵化的開端?！睆?qiáng)生在給天貓國(guó)際的感謝信中表示，未來(lái)能在中國(guó)市場(chǎng)孵化更多好的海外新品牌。

強(qiáng)生的自信和底氣來(lái)自于此前在天貓國(guó)際取得的成功，Dr.Ci:Labo城野醫(yī)生和Aveeno艾惟諾就是強(qiáng)生用跨境電商模式孵出的“金蛋”。

剛剛結(jié)束的618，Dr.Ci:Labo城野醫(yī)生已躍升為天貓國(guó)際美妝品牌Top1。它于2017年2月以跨境模式入駐天貓國(guó)際， 憑借十幾個(gè)SKU，3個(gè)月銷量暴增15倍，6個(gè)月躋身天貓美妝品類TOP20，明星單品累計(jì)售出30萬(wàn)瓶。2018年品牌年度零售額超8億元……

2016年9月通過天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的母嬰品牌Aveeno艾惟諾，僅用一年就成為天貓國(guó)際母嬰洗護(hù)的大品牌。

如今，這兩大品牌在天貓的旗艦店，專營(yíng)店以及國(guó)內(nèi)的線下門店遍地開花。

強(qiáng)生顯然想復(fù)制更多類似Dr.Ci:Labo城野醫(yī)生和Aveeno艾惟諾這樣的成功。

對(duì)強(qiáng)生而言，引入更多進(jìn)口品牌和銷量增加固然重要，但更多想通過跨境電商的方式，讓全球新品牌孵化的新模式獲得成功。

傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，一個(gè)海外品牌要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，孵化過程復(fù)雜且漫長(zhǎng)。 但借助跨境電商平臺(tái)來(lái)完成新品牌孵化，大大縮短和簡(jiǎn)化了品牌在市場(chǎng)調(diào)研，產(chǎn)品定位，申報(bào)流程、市場(chǎng)推廣、商品銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。品牌可以借助天貓數(shù)億級(jí)的消費(fèi)者畫像和觸達(dá)、及時(shí)的數(shù)據(jù)反饋等優(yōu)勢(shì)，縮短商品打入市場(chǎng)、流轉(zhuǎn)、反饋的周期，大大提高品牌投入市場(chǎng)的精準(zhǔn)度、便捷度，極大降低品牌的試錯(cuò)成本。

正如強(qiáng)生方面所言：“此次強(qiáng)生海外旗艦店登陸天貓，是強(qiáng)生全球跨境新品牌孵化的新開端，未來(lái)，強(qiáng)生將把更多海外品牌引進(jìn)國(guó)內(nèi)，以滿足不同消費(fèi)者的多樣化訴求”。